惠州市湯姆樂器有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品,。記者 黃保國(guó) 攝
惠州市惠陽區(qū)是中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，最高峰時(shí)吉他產(chǎn)量約占全國(guó)40%以上,、占全球五分之一,，尤克里里（吉他樂器的一種）的銷量更是占全球80%。吉他產(chǎn)業(yè)不僅是惠陽文化產(chǎn)業(yè)支柱,，也成為惠州乃至粵港澳大灣區(qū)的一張靚麗文化名片,。
與一些地方制造業(yè)遭遇的瓶頸一樣，隨著原材料,、人工等成本上漲,、消費(fèi)市場(chǎng)趨緩，惠陽吉他產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了梯度轉(zhuǎn)移趨勢(shì)。對(duì)此,，地方產(chǎn)業(yè)“合縱連橫”,，在主業(yè)上走數(shù)字化、智能化,、高端化的提檔升級(jí)之路,，橫向上，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)形成深度粘連,，文化賦能形成全域吉他產(chǎn)業(yè),，奏響新時(shí)代經(jīng)濟(jì)與文化的高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)音。
轉(zhuǎn)型前奏：難中生“智” 全鏈升級(jí)
廣東省惠州市惠陽區(qū)是中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),，曾有400家相關(guān)企業(yè),，如今還有200多家，“吉他之鄉(xiāng)”出現(xiàn)外溢,。
20世紀(jì)90年代一些吉他廠家在惠陽設(shè)廠,，大量招工做貼牌生產(chǎn)，緊接著吉他上下游企業(yè)快速向惠陽聚集,，形成“三步一店,、五步一廠”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
但近年來,，與不少傳統(tǒng)制造業(yè)相似,，惠陽的吉他制造也遭遇內(nèi)外挑戰(zhàn)?！澳壳?，我區(qū)吉他產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在發(fā)展模式粗放、吉他企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小,，產(chǎn)業(yè)空間布局不合理,、吉他企業(yè)分散不集中，科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用不強(qiáng),、生產(chǎn)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)較低等問題,。”當(dāng)?shù)匚幕瘡V電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,，“特別是今年以來，全國(guó)各地加大對(duì)產(chǎn)業(yè)的招商力度,，惠陽吉他整體優(yōu)先地位正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。”
面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重,、成本上升,、消費(fèi)不振等問題，當(dāng)?shù)卣髷y手在困局中尋求突破，探索地方特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑,。
產(chǎn)品的數(shù)字化和生產(chǎn)的智能化,，是惠陽吉他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新求變的關(guān)鍵。以樂器數(shù)字化的創(chuàng)新,、材料和智能制造的升級(jí)為引領(lǐng),，惠州市恩雅樂器有限公司讓吉他有了“黑科技”。
“如果說過去在惠陽秋長(zhǎng)街道走上一圈,，不到半小時(shí)就能配齊一把吉他所有的零部件,。那如今，只要有一把吉他,，就可以舉辦一場(chǎng)個(gè)人音樂會(huì),！”惠州市恩雅樂器有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人顧文斌介紹，他們通過軟硬件的一體化來打造智能吉他“全集成”——把音響,、唱歌,、K歌、娛樂等功能集合到一把吉他上,，同時(shí),，不斷更新吉他材料，推出超便攜碳纖維智能吉他,。
近期,，恩雅樂器發(fā)布10款吉他新品，通過智能數(shù)字化持續(xù)開拓消費(fèi)新熱點(diǎn),?！斑@幾年企業(yè)加強(qiáng)品牌國(guó)際化建設(shè)，2019年我們?cè)诿绹?guó)成立了分公司,，對(duì)美國(guó)本土,、加拿大以及南美地區(qū)深耕開拓，近兩年海外市場(chǎng)基本都是翻倍增長(zhǎng),?！鳖櫸谋笳f。
發(fā)展變奏：撬動(dòng)藍(lán)海 打響品牌
早期,，惠陽吉他產(chǎn)業(yè)基本依靠外貿(mào)出口,。隨著外需不振，惠陽吉他產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)求新求變：向下扎根,，在細(xì)分領(lǐng)域和品牌打造上下功夫,，撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)新藍(lán)海；向上攀升,，登向更具高附加值的品牌端,，想方設(shè)法探索高質(zhì)量發(fā)展,。
“從代工到自立品牌，再到代理國(guó)際品牌,，這不僅是我們,，也是中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)整體壯大的發(fā)展軌跡?！被葜菔秀懯穗娮又破酚邢薰究偨?jīng)理趙延亭說,。憑借著拾音器關(guān)鍵材料制作技術(shù)、基于大量數(shù)據(jù)的頻譜庫及音頻設(shè)備等核心競(jìng)爭(zhēng)力,，目前公司為全球逾百家樂器品牌提供電聲解決方案,，拾音器年產(chǎn)量超100萬個(gè)，木吉他拾音器銷量全球領(lǐng)先,。
著眼于新材料,、新工藝、新音樂,，趙延亭開始新布局,。在民樂領(lǐng)域，他與團(tuán)隊(duì)正在研究電聲類古箏,、碳纖維古箏,，致力于讓民樂發(fā)出原汁原味的聲音。未來,，他還希望制作出更多適用于民族樂器的擴(kuò)音設(shè)備,，讓地方區(qū)域性音樂走向更廣闊的舞臺(tái)。
敦煌博物館系列聯(lián)名款吉他,、荷蘭梵高博物館聯(lián)名吉他,、熊本熊和皮卡丘IP授權(quán)款……還有一些企業(yè)在持續(xù)挖掘品牌價(jià)值?！拔覀兺ㄟ^‘文化+’聯(lián)名生產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)行業(yè)破圈，擴(kuò)大傳播,，讓更多人接觸吉他文化,。”惠州市湯姆樂器有限公司總經(jīng)理謝寶艦說,。
“走量的時(shí)代一去不復(fù)返,，現(xiàn)在我們要走精品之路?！敝x寶艦選擇“兩條腿”走路,，一方面，瞄準(zhǔn)新需求推陳出新,，推出拇指琴以及收音機(jī)型,、熊造型等異形款吉他，不斷擴(kuò)充品類引爆市場(chǎng)熱點(diǎn),；一方面組建工匠型工作室,，雖然產(chǎn)量有限，但精致的手工吉他在全球打響品牌,，受專業(yè)玩家認(rèn)可后,，打入高端市場(chǎng)。
從只外銷到做大內(nèi)銷,，從線下到線上,，更大市場(chǎng)和渠道的開拓也是惠陽吉他轉(zhuǎn)型的路徑?！拔覀冏鰞?nèi)銷市場(chǎng)有6年,，一年比一年的銷售量高，線上各平臺(tái)銷售的占比也更大,?！庇盥晿菲鳎ɑ葜荩┯邢薰究偨?jīng)理蔡國(guó)宏說，“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和樂器消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展很好,，我們不斷開發(fā)新品類,，相信可以做得更大更好?！?/p>
文化強(qiáng)音：文旅賦能 融合發(fā)展
粵港澳大灣區(qū)城市的歌手同臺(tái)演出,，吉他獨(dú)奏、器樂合奏,、樂隊(duì)合唱,、歌曲串燒……9月底，第二屆粵港澳大灣區(qū)吉他文化藝術(shù)展演在惠陽上演,，吉他的魅力在多種形式中生動(dòng)呈現(xiàn),，吸引上千萬人次線上線下參與。
以“文化+”理念,，搭建產(chǎn)業(yè)園,、籌辦文化節(jié)、打造城市文化名片等,，當(dāng)?shù)囟啻氩⑴e,，提供更好服務(wù)以推動(dòng)吉他產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)范化發(fā)展,，為傳統(tǒng)樂器賦予新內(nèi)涵,，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新潮流。
在惠陽區(qū)一側(cè),，新的現(xiàn)代化吉他產(chǎn)業(yè)園正在建設(shè),?！拔覀兺ㄟ^對(duì)吉他產(chǎn)業(yè)園的硬件環(huán)境進(jìn)行升級(jí)改造，以統(tǒng)一的環(huán)保設(shè)施,、消防設(shè)施,、安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等服務(wù)措施，打造世界級(jí)吉他供應(yīng)高地,?！被葜菔谢蓐枀^(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)陳惠忠說,。
走在惠陽的街頭巷尾,，吉他主題公園、吉他演奏大廳……吉他基因深深融入城市肌理,。無人機(jī)視角下,，惠陽的半島橋結(jié)合毗鄰的體育會(huì)展中心、酒店,，構(gòu)成吉他造型,，成了惠陽又一個(gè)特色新地標(biāo)。
讓吉他文化浸潤(rùn)城市,，讓音樂滋養(yǎng)每一個(gè)人,。從吉他文化進(jìn)校園到中小學(xué)生吉他（尤克里里）彈奏展演，每年覆蓋全區(qū)逾130個(gè)村子的百姓歡樂舞臺(tái),，再到吉他文化藝術(shù)展演進(jìn)旅游休閑街區(qū),、商貿(mào)中心，惠陽充分結(jié)合吉他特色,，做好音樂普及教育與惠民文化展演,，讓更多人感受吉他魅力。
自2017年起,，惠陽連續(xù)多年舉辦吉他文化藝術(shù)節(jié)及系列活動(dòng),。除了傳統(tǒng)的表演活動(dòng)，還有吉他新品發(fā)布會(huì),、吉他博覽交易會(huì),、吉他彈唱、美食節(jié),、精品旅游線路體驗(yàn)等配套特色活動(dòng),，融入文化、旅游,、體育,、美食等元素，觀眾不僅可以欣賞音樂,，還能品嘗美食,、欣賞美景,，帶動(dòng)文旅消費(fèi)。
“我們以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ),，大力挖掘吉他文化品牌潛力,，讓吉他成為惠陽的一張閃亮的文化名片?！标惢葜艺f，惠陽正在通過吉他彈奏文化強(qiáng)音,，以多元模式助力產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí),，推動(dòng)吉他生產(chǎn)、銷售,、展示,、娛樂全鏈條發(fā)展，打造面向全國(guó)和全世界的吉他文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái),。（記者 丁樂 黃浩苑 鄧瑞璇）
