新華社北京7月14日電 題：避暑游“走俏” 體驗游重融入——暑期旅游新動向觀察
新華社記者
暑期以來,，隨著我國進入一年中溫度最高的“三伏天”,，各地旅游市場復(fù)蘇明顯。記者在全國多地調(diào)研發(fā)現(xiàn),，避暑游,、研學游,、親子游等個性化旅游市場的供給更加豐富，游客們的出行觀念也從“參觀打卡”演變?yōu)楦⒅伢w驗的“沉浸式”出游,。
“避暑游”熱度空前
剛剛?cè)敕?，位于城市中心的江漫灘濕地——黑龍江哈爾濱太陽島風景區(qū)，來自全國各地的游客絡(luò)繹不絕,，人們一邊品嘗特色冷飲,，一邊拍照打卡，享受著夏日的愜意,。
“哈爾濱夏季溫度很舒服,。今年全家來體驗一下冰城之夏?！眮碜陨綎|的游客王林說,，像哈爾濱這樣的避暑名城是他們暑期游的首選。
太陽島資產(chǎn)公司副總經(jīng)理蔣菲介紹,，今年暑期以來，景區(qū)接待旅客數(shù)不僅遠高于去年同期,，比2019年同期也高出10%以上,。
隨著全國多地陸續(xù)進入“炙烤”模式，因高溫催生的“避暑游”成為今年暑期旅游市場的關(guān)鍵詞,。在各大在線旅游平臺上,，有關(guān)避暑、漂流,、夜游等項目的線路比比皆是,。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心不久前對傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達到94.6%,。
不少地方把暑期當作提升避暑品牌形象,、樹立良好口碑目的地的絕佳時期，紛紛推出特色旅游活動：湖北恩施依托當?shù)靥厣幕?，將咂酒歌,、竹編非遺文化從博物館,、文化館中引入日常生活場景，形成常態(tài)化的演出和體驗項目,；哈爾濱則聚焦登山,、露營、自駕等特色活動,，持續(xù)推出避暑生態(tài)旅游產(chǎn)品,。
“在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，氣候成為旅游目的地重要的吸引力之一,。人們?nèi)找骊P(guān)注健康消費和旅行的舒適度,。”中國旅游研究院院長戴斌表示,，避暑旅游正當時,，已成為廣大游客、投資機構(gòu)和經(jīng)營主體的新共識,。
近日,，游客正在黑龍江哈爾濱太陽島風景區(qū)參觀游玩。 （太陽島資產(chǎn)公司供圖）
從“到此一游”到深度體驗
在山西省晉中市介休市的張壁古堡景區(qū)中,，來自內(nèi)蒙古的黃浩磊正在認真傾聽研學導師關(guān)于古堡歷史的講解 ,。他和同行的二十幾位小學生被分為兩組，根據(jù)導師提供的線索,，在光線昏暗的千年地道中比賽完成拼圖任務(wù),。
7月4日，游客們正在山西省大同市云岡石窟景區(qū)內(nèi)參觀,。新華社記者 解園攝
“研學游既能增長歷史知識,，還能提高分析、解決問題的能力,，這是我在書本上學不到的,。”黃浩磊說,。
張壁古堡在2018年被晉中市評為首批研學教育基地,，依托豐富的歷史文化和獨特的軍事地道資源，景區(qū)開發(fā)出以古代屯兵場所和傳統(tǒng)文化為主題的研學課程,，涉及無線電,、拓碑、布老虎縫制等內(nèi)容,，吸引了來自全國各地的研學游旅客,。
7月5日，孩子們在山西省介休市張壁古堡景區(qū)體驗拓碑。新華社記者 解園攝
“項目開設(shè)以來,，感受最明顯的就是游客們的需求已經(jīng)從過去的‘以游為主’轉(zhuǎn)變?yōu)椤詫W帶游’,。”景區(qū)研學經(jīng)理張蕾蕾說,。
研學游的變化是今夏我國旅游市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個縮影,。不少旅游產(chǎn)品設(shè)計者已意識到，親子游,、城市游,、文化游等產(chǎn)品已經(jīng)不能單單依靠概念吸引游客，而需要通過獨特的文化場景,、真實的體驗環(huán)節(jié)來提升對游客的吸引力,。
“國民收入水平和人均出游次數(shù)的提升，帶動文旅消費者從物質(zhì)型向精神體驗型轉(zhuǎn)變,，人們已不再滿足于走馬觀花地看景,，而是深入體驗?zāi)康牡氐娘L俗、文化,?！敝袊糜窝芯吭簲?shù)據(jù)分析所副研究員張楊表示。
研究需求 深挖市場潛力
2022年印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出,，“十四五”時期,，我國將全面進入大眾旅游時代。隨著國民收入,、產(chǎn)品供給,、供應(yīng)鏈水平的不斷提升，我國游客旅游消費需求正在向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變,，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變,。
“大眾旅游時代的到來通常伴隨著小眾細分市場的蓬勃發(fā)展?！睆垪钪赋?，需求的演變方向通常都是細分化的，這也是旅游產(chǎn)業(yè)升級的方向,。
受訪專家指出，從業(yè)者要深入研究細分群體的細顆粒度的需求分析,，挖掘市場發(fā)展?jié)摿?，加強旅游產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計與交付能力，政府部門也要引導和培育有潛力的細分市場的發(fā)展,，創(chuàng)造更好的政策環(huán)境和營商環(huán)境,。
針對夏季旅游特點，黑龍江省進一步完善政策措施和保障機制。黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶表示,，將引導支持中小微旅游企業(yè)特色發(fā)展,，制定夏季避暑游優(yōu)惠政策等。
專家指出,，要把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首要位置,，提高供給能力水平，著力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵,、人文精神的旅游精品,。上海市文化和旅游局局長方世忠表示，未來要突出上海文旅“都市型,、綜合性,、國際化”的內(nèi)在特點，以文化魅力和都市風范吸引人,、感染人,、留住人。
