春風(fēng)送暖，萬物生長,。走進(jìn)江蘇省無錫市錫山區(qū),，在民謠音樂節(jié)跟著節(jié)拍縱情高歌，在古鎮(zhèn)市集逛上幾圈不覺疲倦,，在漫山遍野花海感受自然氣息……這個(gè)春天,，無錫錫山深度推進(jìn)文旅融合發(fā)展，讓各地游客感受江南勝地的靈氣與活力,。
錨定“加快建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿區(qū)”目標(biāo),，無錫錫山堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”,，深入探索“城市+文化+商業(yè)+旅游”融合發(fā)展思路,，著力構(gòu)建“俯拾皆勝景、出入是文化”的全域旅游格局,，通過多樣化,、品質(zhì)化、特色化的文旅系列活動(dòng),，持續(xù)推動(dòng)文旅市場回暖,，也讓錫山的大街小巷越來越有逛頭。
春日放歌
4月初,，暖陽和煦,，位于無錫錫山鵝湖鎮(zhèn)的蕩口古鎮(zhèn)人流如梭。隨著“音樂詩人”李健《一切剛剛好》一曲唱罷,，為期兩天的2023無錫蕩口民謠音樂節(jié)在現(xiàn)場樂迷們的歡呼聲中溫暖收官,。這場在蕩口古鎮(zhèn)舉行的音樂節(jié)吸引觀眾超2萬人，也點(diǎn)燃了周邊市民踏青出游的熱情,，古鎮(zhèn)園內(nèi)日均客流量達(dá)同期的3.5倍,。
從陽光燦爛唱到夜幕低垂，該場民謠音樂節(jié)上,，李健,、許巍、老狼,、焦邁奇等知名嘉賓輪番表演,，讓這座無錫東南部的古樸小鎮(zhèn)迎來了春日“高光時(shí)刻”。據(jù)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，游客和樂迷對這場音樂節(jié)表現(xiàn)出極大的熱情,，塑造了專屬于蕩口的品牌IP，線上線下總曝光量覆蓋超2億人次。
這場音樂節(jié)采用了雙舞臺模式接力演出,，主舞臺“花笑”和副舞臺“春暉”分別取自蕩口古鎮(zhèn)的代表性建筑——花笑池和春暉橋,，將蕩口傳統(tǒng)文化符號與新潮流行音樂巧妙融合，也傳遞出江南古鎮(zhèn)積極轉(zhuǎn)型追求“年輕態(tài)”的一面,。
無錫蕩口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理湯若茗表示,，近年來，蕩口古鎮(zhèn)在空間更新,、取消門票等動(dòng)作后,，一直在努力嘗試將老建筑更好地與文創(chuàng)、文旅有機(jī)結(jié)合,，打造文,、商、旅,、居融合的古鎮(zhèn)式江南美學(xué)生活新地標(biāo),。民謠音樂節(jié)作為精品文化項(xiàng)目，為這座小鎮(zhèn)帶來了更多青春與活力,。
蕩口在心浪漫地標(biāo)區(qū),、好春光藝術(shù)互動(dòng)區(qū)、大快朵頤美食飲品區(qū)……在音樂節(jié)現(xiàn)場,，涵蓋藝術(shù),、美食、美妝,、社交等領(lǐng)域的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引一批批年輕觀眾奔走穿梭?！艾F(xiàn)場的氛圍特別好,，可以邊聽音樂邊逛，以后我要帶家人們一起來,?！睆哪暇┶s來的年輕游客顧珊珊說。
“蕩口古鎮(zhèn)構(gòu)建了集數(shù)字,、文化,、娛樂、體驗(yàn)等元素為一體的全新生活消費(fèi)業(yè)態(tài),，并積極打造省級夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū),。希望以音樂為媒介，通過跨界營銷持續(xù)破圈,，打造一個(gè)地域現(xiàn)象級品牌音樂節(jié)和區(qū)域性文旅消費(fèi)新名片,。”湯若茗說,，要讓蕩口古鎮(zhèn)在堅(jiān)守文化底蘊(yùn)同時(shí),，不斷煥發(fā)新的活力,。
“花節(jié)”為媒
經(jīng)春風(fēng)潤澤，無錫錫山厚橋街道千畝梨花近期競相綻放,，形成一片壯觀花海,，在藍(lán)天綠葉映襯之下，顯得格外素潔淡雅,。眾多游客慕名前來,，盡情享受“梨花千樹雪”的閑適與詩意。
第十二屆宛山湖梨花節(jié)也同步啟幕,，開展了宛山湖音樂匯,、“鄉(xiāng)村博物館”研學(xué)親子游、“妙筆生花”書畫攝影作品創(chuàng)作賽,、“攜風(fēng)吟詩韻 書香漫梨園”全民閱讀之梨園詩會等多個(gè)活動(dòng),，讓游客能在春日時(shí)分游香雪花海、賞湖韻美景,、品民俗風(fēng)情,。
“音樂配美食，漢服配美景,，花海壯觀,，活動(dòng)豐富，今年的梨花節(jié)格外美,！”來自宜興的陳女士已是第三次赴這一場梨花之約,，她和女兒在宛山湖“微風(fēng)湖畔”露營地、梨園古風(fēng)攝影點(diǎn),、芡實(shí)園油菜花田等打卡點(diǎn)拍了很多照片,，留下了難忘的美好記憶。
伴隨春日盛景,，宛山湖畔還迎來一場“錫引力·閃購潮”促消費(fèi)活動(dòng),，活動(dòng)既引入部分新能源汽車品牌進(jìn)行展銷，還有梨膏糖畫,、梨主題甜品,、定制雪糕、雞頭米,、青白團(tuán)子等特色產(chǎn)品,，吸引眾多游客圍觀駐足體驗(yàn)。
無錫錫山還持續(xù)通過系列文旅活動(dòng)攢人氣,。體驗(yàn)西部非遺特色,、開啟一場搖滾炫跑、身著漢服沉浸式游園……記者從錫山區(qū)文體旅游局獲悉，今年當(dāng)?shù)孛總€(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎月月有特色文旅活動(dòng),，以花為媒,，以節(jié)破圈，通過點(diǎn)面結(jié)合構(gòu)建全域旅游新格局,。
4月8日,，2023“悅動(dòng)翠屏”首屆文旅生活節(jié)在錫山區(qū)錫東新城開幕，旨在打造錫東新城對外旅游宣傳展示的重要窗口和拉動(dòng)文旅消費(fèi),、促進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要載體,。翠屏山旅游度假區(qū)游客服務(wù)中心煥新開放，融合了美術(shù)館,、城市書房等功能,，為游客提供咖啡、茶飲,、閱讀,、美術(shù)、休憩等服務(wù),，致力于打造休憩時(shí)光,、文字書香、藝術(shù)之美一體的旅夢空間,。
錫山區(qū)委常委,、翠屏山旅游度假區(qū)黨組書記錢斌表示，當(dāng)?shù)貙@“微度假、慢生活”主題打造休閑消費(fèi)新場景，各類文旅主題活動(dòng)貫穿全年,、覆蓋全域，讓更多市民游客感受深厚的歷史文脈,、秀美的自然風(fēng)光、豐富的人文資源和時(shí)尚的城市元素,。
文旅協(xié)同
這邊在蘇州陽澄湖生態(tài)休閑旅游度假區(qū)感受景區(qū)油菜花的明媚，那頭可在錫山山聯(lián)村陶醉于鄉(xiāng)野油菜花的金黃……蘇州相城區(qū)與無錫錫山區(qū)地緣相接,、人緣相親,，近期雙方聯(lián)合開展“漕湖-鵝真蕩”生態(tài)綠色一體化協(xié)同發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，明確將從加強(qiáng)生態(tài)保護(hù),、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同,、優(yōu)化交通組織、聚焦文旅聯(lián)動(dòng)等方面開展合作,，尤其將借協(xié)同共建,，開啟文旅“一體化”合作發(fā)展的春天。
為搶抓文旅市場回暖契機(jī)，雙方推出以“春游趣,、心相錫”為主題的相城-錫山春天旅游季活動(dòng),，包括“賞春花、尋春趣,、探非遺,、逛春展、踏春行,、研春學(xué),、品春味、享春眠”8大特色主題產(chǎn)品,，內(nèi)容涵蓋春季賞花,、時(shí)令美食、非遺文化,、親子研學(xué)等特色體驗(yàn)項(xiàng)目,，并推出4條特色主題賞花公交專線。
“早上在蘇州吃一碗紅湯面,，中午和家人露營燒烤,，晚餐在錫山來一桌特色全魚宴，這樣的周末出游非常愜意,！”家住蘇州相城的李女士說,，相城和錫山有很多居民跨地區(qū)來往頻繁，期待能有更多適合短途跨區(qū)域出游的文旅線路,。
“今年,，相城、錫山還將聯(lián)動(dòng)舉辦35項(xiàng)文體旅主題活動(dòng),，滿足兩地群眾日益增長的個(gè)性化文旅消費(fèi)需求,。”錫山區(qū)副區(qū)長代星表示,，系列活動(dòng)的開展將極大促進(jìn)兩地文體旅事業(yè)發(fā)展,，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)示范區(qū)建設(shè)不斷取得新成效,，成為區(qū)域協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐,。
除了文旅協(xié)同發(fā)展，在湯若茗看來,，目前各地文旅行業(yè)迎來復(fù)蘇,，城市休閑、鄉(xiāng)村度假的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性需求已經(jīng)形成,，文商旅聯(lián)動(dòng)的新消費(fèi)場景有望蓬勃發(fā)展,?！拔穆眯袠I(yè)發(fā)展需要在多元化、特色化上做文章,，打造具有吸引力的文化空間和消費(fèi)配套,。”
為持續(xù)讓“文旅熱”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力,，無錫錫山圍繞“春夏秋冬”四季推行4場大型促消費(fèi)活動(dòng),，全年將舉辦電音啤酒節(jié)、地標(biāo)美食生活節(jié),、花海露營生活節(jié)等超100場促消費(fèi)活動(dòng),，致力于打造“周周有精彩、月月有活動(dòng),、季季有主題,、全年可持續(xù)”的濃厚文旅消費(fèi)氛圍。（記者何磊靜）
