春風送暖,，萬物生長,。走進江蘇省無錫市錫山區(qū),，在民謠音樂節(jié)跟著節(jié)拍縱情高歌,，在古鎮(zhèn)市集逛上幾圈不覺疲倦,，在漫山遍野花海感受自然氣息……這個春天,，無錫錫山深度推進文旅融合發(fā)展,，讓各地游客感受江南勝地的靈氣與活力,。

　　錨定“加快建設高質(zhì)量發(fā)展標桿區(qū)”目標,，無錫錫山堅持“以文塑旅,、以旅彰文”，深入探索“城市+文化+商業(yè)+旅游”融合發(fā)展思路，著力構建“俯拾皆勝景,、出入是文化”的全域旅游格局,，通過多樣化、品質(zhì)化,、特色化的文旅系列活動,，持續(xù)推動文旅市場回暖，也讓錫山的大街小巷越來越有逛頭,。

　　春日放歌

　　4月初,，暖陽和煦，位于無錫錫山鵝湖鎮(zhèn)的蕩口古鎮(zhèn)人流如梭,。隨著“音樂詩人”李健《一切剛剛好》一曲唱罷,，為期兩天的2023無錫蕩口民謠音樂節(jié)在現(xiàn)場樂迷們的歡呼聲中溫暖收官。這場在蕩口古鎮(zhèn)舉行的音樂節(jié)吸引觀眾超2萬人,，也點燃了周邊市民踏青出游的熱情,，古鎮(zhèn)園內(nèi)日均客流量達同期的3.5倍。

　　從陽光燦爛唱到夜幕低垂,，該場民謠音樂節(jié)上,，李健、許巍,、老狼,、焦邁奇等知名嘉賓輪番表演，讓這座無錫東南部的古樸小鎮(zhèn)迎來了春日“高光時刻”,。據(jù)主辦方相關負責人介紹,，游客和樂迷對這場音樂節(jié)表現(xiàn)出極大的熱情，塑造了專屬于蕩口的品牌IP,，線上線下總曝光量覆蓋超2億人次,。

　　這場音樂節(jié)采用了雙舞臺模式接力演出，主舞臺“花笑”和副舞臺“春暉”分別取自蕩口古鎮(zhèn)的代表性建筑——花笑池和春暉橋,，將蕩口傳統(tǒng)文化符號與新潮流行音樂巧妙融合,，也傳遞出江南古鎮(zhèn)積極轉(zhuǎn)型追求“年輕態(tài)”的一面。

　　無錫蕩口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理湯若茗表示,，近年來,，蕩口古鎮(zhèn)在空間更新、取消門票等動作后,，一直在努力嘗試將老建筑更好地與文創(chuàng),、文旅有機結合，打造文,、商,、旅、居融合的古鎮(zhèn)式江南美學生活新地標。民謠音樂節(jié)作為精品文化項目,，為這座小鎮(zhèn)帶來了更多青春與活力,。

　　蕩口在心浪漫地標區(qū)、好春光藝術互動區(qū),、大快朵頤美食飲品區(qū)……在音樂節(jié)現(xiàn)場,，涵蓋藝術、美食,、美妝,、社交等領域的體驗項目吸引一批批年輕觀眾奔走穿梭,?！艾F(xiàn)場的氛圍特別好,，可以邊聽音樂邊逛,，以后我要帶家人們一起來,。”從南京趕來的年輕游客顧珊珊說,。

　　“蕩口古鎮(zhèn)構建了集數(shù)字,、文化、娛樂,、體驗等元素為一體的全新生活消費業(yè)態(tài),，并積極打造省級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)。希望以音樂為媒介,，通過跨界營銷持續(xù)破圈,，打造一個地域現(xiàn)象級品牌音樂節(jié)和區(qū)域性文旅消費新名片?！睖糗f,，要讓蕩口古鎮(zhèn)在堅守文化底蘊同時，不斷煥發(fā)新的活力,。

　　“花節(jié)”為媒

　　經(jīng)春風潤澤,，無錫錫山厚橋街道千畝梨花近期競相綻放，形成一片壯觀花海,，在藍天綠葉映襯之下,，顯得格外素潔淡雅。眾多游客慕名前來,，盡情享受“梨花千樹雪”的閑適與詩意,。

　　第十二屆宛山湖梨花節(jié)也同步啟幕，開展了宛山湖音樂匯,、“鄉(xiāng)村博物館”研學親子游,、“妙筆生花”書畫攝影作品創(chuàng)作賽、“攜風吟詩韻 書香漫梨園”全民閱讀之梨園詩會等多個活動，讓游客能在春日時分游香雪花海,、賞湖韻美景,、品民俗風情。

　　“音樂配美食,，漢服配美景,，花海壯觀，活動豐富,，今年的梨花節(jié)格外美,！”來自宜興的陳女士已是第三次赴這一場梨花之約，她和女兒在宛山湖“微風湖畔”露營地,、梨園古風攝影點,、芡實園油菜花田等打卡點拍了很多照片，留下了難忘的美好記憶,。

　　伴隨春日盛景,，宛山湖畔還迎來一場“錫引力·閃購潮”促消費活動，活動既引入部分新能源汽車品牌進行展銷,，還有梨膏糖畫,、梨主題甜品、定制雪糕,、雞頭米,、青白團子等特色產(chǎn)品，吸引眾多游客圍觀駐足體驗,。

　　無錫錫山還持續(xù)通過系列文旅活動攢人氣,。體驗西部非遺特色、開啟一場搖滾炫跑,、身著漢服沉浸式游園……記者從錫山區(qū)文體旅游局獲悉,，今年當?shù)孛總€鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎月月有特色文旅活動，以花為媒,，以節(jié)破圈,，通過點面結合構建全域旅游新格局。

　　4月8日,，2023“悅動翠屏”首屆文旅生活節(jié)在錫山區(qū)錫東新城開幕,，旨在打造錫東新城對外旅游宣傳展示的重要窗口和拉動文旅消費、促進文旅融合發(fā)展的重要載體,。翠屏山旅游度假區(qū)游客服務中心煥新開放,，融合了美術館、城市書房等功能,，為游客提供咖啡,、茶飲,、閱讀、美術,、休憩等服務,，致力于打造休憩時光、文字書香,、藝術之美一體的旅夢空間,。

　　錫山區(qū)委常委、翠屏山旅游度假區(qū)黨組書記錢斌表示,，當?shù)貙@“微度假,、慢生活”主題打造休閑消費新場景，各類文旅主題活動貫穿全年,、覆蓋全域,，讓更多市民游客感受深厚的歷史文脈、秀美的自然風光,、豐富的人文資源和時尚的城市元素,。

　　文旅協(xié)同

　　這邊在蘇州陽澄湖生態(tài)休閑旅游度假區(qū)感受景區(qū)油菜花的明媚，那頭可在錫山山聯(lián)村陶醉于鄉(xiāng)野油菜花的金黃……蘇州相城區(qū)與無錫錫山區(qū)地緣相接,、人緣相親,，近期雙方聯(lián)合開展“漕湖-鵝真蕩”生態(tài)綠色一體化協(xié)同發(fā)展示范區(qū)建設，明確將從加強生態(tài)保護,、推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同、優(yōu)化交通組織,、聚焦文旅聯(lián)動等方面開展合作,，尤其將借協(xié)同共建，開啟文旅“一體化”合作發(fā)展的春天,。

　　為搶抓文旅市場回暖契機,，雙方推出以“春游趣、心相錫”為主題的相城-錫山春天旅游季活動,，包括“賞春花,、尋春趣、探非遺,、逛春展,、踏春行、研春學,、品春味,、享春眠”8大特色主題產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋春季賞花,、時令美食,、非遺文化,、親子研學等特色體驗項目，并推出4條特色主題賞花公交專線,。

　　“早上在蘇州吃一碗紅湯面,，中午和家人露營燒烤，晚餐在錫山來一桌特色全魚宴,，這樣的周末出游非常愜意,！”家住蘇州相城的李女士說，相城和錫山有很多居民跨地區(qū)來往頻繁,，期待能有更多適合短途跨區(qū)域出游的文旅線路,。

　　“今年，相城,、錫山還將聯(lián)動舉辦35項文體旅主題活動,，滿足兩地群眾日益增長的個性化文旅消費需求?！卞a山區(qū)副區(qū)長代星表示,，系列活動的開展將極大促進兩地文體旅事業(yè)發(fā)展，帶動周邊產(chǎn)業(yè),，推動示范區(qū)建設不斷取得新成效,，成為區(qū)域協(xié)同發(fā)展的生動實踐。

　　除了文旅協(xié)同發(fā)展,，在湯若茗看來,，目前各地文旅行業(yè)迎來復蘇，城市休閑,、鄉(xiāng)村度假的產(chǎn)品結構性需求已經(jīng)形成,，文商旅聯(lián)動的新消費場景有望蓬勃發(fā)展?！拔穆眯袠I(yè)發(fā)展需要在多元化,、特色化上做文章，打造具有吸引力的文化空間和消費配套,?！?/p>

　　為持續(xù)讓“文旅熱”轉(zhuǎn)化為消費力，無錫錫山圍繞“春夏秋冬”四季推行4場大型促消費活動,，全年將舉辦電音啤酒節(jié),、地標美食生活節(jié)、花海露營生活節(jié)等超100場促消費活動,，致力于打造“周周有精彩,、月月有活動、季季有主題,、全年可持續(xù)”的濃厚文旅消費氛圍,。（記者何磊靜）