自駕游市場火爆 消費需求升級
中國自駕游市場新觀察
鳴笛聲下,，在漫天彩球的烘托中,，50輛房車與30輛自駕車組成的車隊浩浩蕩蕩,，從內蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市鹿角灣營地出發(fā),，開啟穿越大興安嶺之旅。
9月2日,，在2023中國（阿爾山）旅游大會期間,，“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動發(fā)車儀式舉行。
近年來,，自駕游作為一種全新的旅游方式,、生活方式，成為現代旅游業(yè)的新亮點,、新時尚,、新藍海。作為此次旅游大會的重磅活動之一,，“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動在中國自駕游市場引發(fā)關注,。
中國自駕游發(fā)展如何,？有什么新的增長點？面臨怎樣的挑戰(zhàn),？本報記者從2023中國（阿爾山）旅游大會看中國自駕游市場現狀和發(fā)展,。
自駕游“火爆出圈”，成為國民旅游主要選擇
在阿爾山市鹿角灣溫泉度假營地,，秋日的腳步逐漸靠近,，夕陽西下，晚風徐徐,，自駕游客正在悠然自得地做飯,、打掃愛車。
營地里,，來自大連的楊先生50多天前從老家出發(fā),，一路從丹東、漠河,、呼倫貝爾自駕到了阿爾山，“之前跟著旅行社出行,，很難深入感受自然的美麗,，所以我們退休后就選擇自駕出行?！?/p>
我國的自駕游興起于20世紀90年代,。一方面，國民收入水平提升,，公路設施,、旅游服務不斷完善，汽車越來越多地進入家庭,；另一方面,，隨著假期增多，人們消費觀念也發(fā)生轉變,，開始嘗試自己駕車到城市周邊或更遠的地方旅游度假,。
2000年以前，自駕游形式主要以旅游者自行安排的城市周邊游或一日游為主,，出游者數量逐年穩(wěn)步增加,；2001年以來，團體自駕游形式出現,，旅行社,、汽車俱樂部等機構組織的自駕游與個體自駕游數量快速增長；2008年以后,，自駕游呈現出爆發(fā)式增長,；自2017年起,，全國自駕游人數占國內旅游人數的比重連續(xù)五年超過60%，自駕游市場進入成長期,。
“尤其是2020年以來,，大多數人的旅游行為方式發(fā)生了改變?！敝袊糜诬嚧瑓f會監(jiān)事長劉漢奇表示,，“旅行者對自由行、自駕游,、房車露營旅游產生了更強烈的需求,。”
數據顯示,，自駕游已經成為國民旅游出行的主要選擇,。根據《中國自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報告（2022-2023）》,，2022年全國自駕游人數占國內出游總人數的比重為74.8%,。攜程近日發(fā)布的《2023年暑期租車自駕游報告》顯示，今年暑期國內租車自駕訂單量同比增長超八成,，較2019年同期增長352%,。5年來，自駕游市場迎來最旺暑期,。
自駕游“產業(yè)融合”,，引領旅游市場多樣發(fā)展
根據文化和旅游部官網數據，以“露營”“房車”“自駕游”為關鍵詞進行信息檢索后梳理分類呈現,，自2012年第一條資訊到2022年,，“露營”“房車”“自駕游”的信息量年均復合增長率達到了157.8%，“露營”關鍵詞在2022年實現了大幅度增長,，增長率達到了161.0%,。
隨著自駕游的逐漸興盛，“露營+自駕”的融合正在成為大眾放松身心的新方式,。
“享受閑暇時光就是旅游的意義,，露營將是一種接近常態(tài)的生活方式?！痹?月舉行的黑龍江省第七屆自駕露營大會上,，黑龍江省自駕游與露營協會常務副會長于洋說，露營經濟正在開拓旅游市場的新方向,。
旅行者對于出行的私密性,、安全性、靈活性等要求越來越高,，也讓房車自駕游成為自駕旅游的新潮流,。
上汽房車生活家總經理楊松柏認為,，國內房車市場前景廣闊，潛力有待進一步挖掘,。
“房車相比于SUV,，空間更大，可以滿足長距離旅行中的大部分生活需求,?！眮碜员本┑内w先生和老伴兒最開始自駕旅行時選擇的是SUV，退休后出行需求進一步增加,，購入了房車,，近年來開著房車幾乎跑遍了國內每個角落。
自駕游“勢頭正盛”,，盼配套完善助綠色發(fā)展
隨著個性,、靈活的自駕游體驗日漸備受青睞，面對紛至沓來的游客,，景區(qū)及露營地如何將游客“流量”變“留量”,，是發(fā)展自駕游面臨的挑戰(zhàn)。
相較于傳統的團體旅行,，自駕游客對景區(qū)車位的需求量顯著增加,，在節(jié)假日和旅游旺季，景區(qū)附近道路因停車位不足產生的擁堵屢見不鮮,，“進退兩難”的處境極大影響游客出行體驗。
“一個地區(qū)想要發(fā)展自駕游,，除了要為人提供服務,，還要為車提供保障?！眲h奇說,，“營地基礎設施要包含水電供應設備、污物處理設施,、車輛清洗等,，并適當提供車輛維修保養(yǎng)服務，有助于吸引自駕游客前往駐扎,?！?/p>
許多所謂的精致“露營地”“打卡地”還存在千篇一律的裝備、活動與擺拍問題,，很多新成立的露營企業(yè)可能會因為缺乏必要的露營地運營經驗,、專業(yè)知識和資金資源而倒閉注銷。
中國旅游研究院提供的報告顯示,，我國度假產業(yè)起步較晚,，相關產業(yè)政策較為零散,，支持力度也有待提升，如自駕車,、房車,、露營建設等方面雖然出臺了一些政策，但在細化實施上仍需進一步加強,。
自駕游的發(fā)展也對景點管理和環(huán)境保護提出了挑戰(zhàn),。“作為露營者,，垃圾勤回收,，營地不留痕，野外惜花草,，森林防火情,，讓綠色成為旅游的底色?！边@是2023中國（阿爾山）旅游大會向自駕車旅居車及自駕游愛好者發(fā)出的倡議,。
“綠色發(fā)展是中國式現代化對旅游業(yè)的必然要求?！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L唐曉云表示,，對旅游業(yè)而言，踐行綠色發(fā)展思想,，推動綠色旅游實踐,，需要從發(fā)展理念、政策規(guī)劃,、資源利用,、產品和業(yè)態(tài)打造、發(fā)展動能和發(fā)展模式轉變各方面全面升級,，走出一條生產發(fā)展,、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路,。（記者 黃書波,、王雪冰、蔣彤,、蔣婧）
