親子客群扎堆研學旅行，年輕一代追逐音樂演出,，City Walk刷屏社交網(wǎng)絡(luò)……暑期這一傳統(tǒng)文旅消費旺季里,，又有不少新潮流新玩法。
近日舉行的中央政治局會議提出,，推動體育休閑,、文化旅游等服務消費。從暑期文旅熱點,，我們既看到文旅消費的典型,，也品讀著市場發(fā)展的方向。
【研學游：文旅融合向縱深推進】
北京海淀區(qū),，沿著中關(guān)村大街一路向北,，一個個孩童組成的旅行團成為各大知名高校前獨特的風景。
在高等學府感受學術(shù)底蘊,，在文博場館學習文史百科,，在鄉(xiāng)野郊外培養(yǎng)生存技能——研學游，使旅游成為教育的另一載體,，讓文化成為旅游的首要元素,，無疑是文化和旅游融合的產(chǎn)物。
市場十分看好研學游前景：企查查數(shù)據(jù)顯示,，2023年前5月,，我國新增研學旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%,。
與此同時,，研學游也引人思考：游名校能教育孩子什么？逛博物館是否足夠被稱為研學,？……家長不愿“只游不學”,、孩子反感“只學不游”,。
仔細分析質(zhì)疑之聲，歸根究底在于能否“學到東西”,，文化內(nèi)容夠不夠豐富,。
解決這一問題，其實還是需要從加強文旅融合入手,，進一步修煉“內(nèi)功”,，真正加強教育的感染力。
電影《長安三萬里》熱映之際,，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行和電影出品方,，推出6條IP同款暑期研學線路；貴州依托豐富紅色資源,，推出10條紅色研學線路迎接暑期,；廣州博物館、中國園林博物館,、蘇州吳文化博物館等文博場館結(jié)合自身特色推出研學項目……許多方面已經(jīng)在用行動作答：從文旅融合中誕生的研學游,，也必然在文旅融合中升級革新。
【音樂會：當旅游串起系列產(chǎn)業(yè)】
6月29日至7月2日,，一位粉絲眾多的歌手在海南連辦4場演唱會,。當?shù)亟y(tǒng)計，4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場,，其中省外觀眾占總數(shù)的61.5%,。海口全市4天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元,，是端午假期旅游收入的3倍,。
7月24日，游客在張家界市武陵源區(qū)觀看演出,。新華社記者 陳振海 攝
“為一場演唱會奔赴一座城市”不是新鮮現(xiàn)象,。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2023上半年全國演出市場簡報顯示，跨城觀演成為大型演唱會,、音樂節(jié)的主要消費趨勢,。
跨城觀演也是一種旅游，不過旅游目的地從景區(qū)變成了舞臺,。值得注意的是,，以演出為龍頭，一路上交通,、餐飲,、住宿、購物等順勢拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈,，旅游的“乘數(shù)效應”凸顯,。
許多城市已看到此中機遇,。7月底在天津東疆灣沙灘景區(qū)開唱的“泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”，便專門開通京津跨城交通運輸線路,，三天內(nèi)觀眾人數(shù)超6萬人次,，其中北京和河北的觀眾占比近五成。呼和浩特,、南寧、南昌,、包頭,、泉州等中小城市也在努力吸引優(yōu)質(zhì)演唱會、音樂節(jié)落地,。
跨城觀演的火熱也啟示我們,，更好發(fā)揮旅游經(jīng)濟“一業(yè)興、百業(yè)旺”特點,，需要系統(tǒng)性增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給,。當優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務,、優(yōu)質(zhì)設(shè)施齊備,，并形成普惠易得的綜合產(chǎn)業(yè)時，人民群眾的高品質(zhì)文旅需求才有機會進一步釋放,。
【City Walk：作為生活方式的旅游】
City Walk可能是這個夏天最時髦的詞匯,。打開社交軟件，從上海武康路到成都春熙路,，從長沙五一廣場到西安環(huán)城公園,，人們用腳步丈量城市。
6月7日,，游客在長沙市天心區(qū)黃興路步行街拍照,。新華社記者 陳思汗 攝
City Walk，意為“城市漫游”,。一般指在專業(yè)人員的帶領(lǐng)下,，參與者有計劃地行走在一條獨特的城市路線上，以旅游視角探索城市的角角落落,。而在社交媒體上,，這一概念被泛化，一般的街區(qū)游也被認為是City Walk,。
攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年6月，City Walk訂單量同比增長超5倍,，上海,、北京,、西安、長沙,、杭州,、成都等多地相關(guān)產(chǎn)品受青睞。
呼應現(xiàn)代人的需求,，City Walk更趨近于一種生活方式,。它無需提前周密計劃，也不用帶著大包小裹,，參與者可以在旅游中與城市同頻共振,，隨后迅速回歸日常生活。
從已經(jīng)形成較大規(guī)模的夜間文旅消費市場,，到異軍突起的City Walk,，一種趨勢正在明確：旅游與人們的生活結(jié)合得越來越緊密，旅游消費正從“特意買”朝“隨意買”轉(zhuǎn)向,。未來的旅游,，或許就是這個樣子——成為我們生活中如呼吸般自然的組成部分。
記者：徐壯
