“五一”小長假來臨,，鄉(xiāng)村旅游熱潮再起。近年來,，不少地方瞄準(zhǔn)商機(jī)尋求業(yè)態(tài)突破,，不斷探索“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的新模式新路徑,。
新華每日電訊記者日前在江西多個縣區(qū)采訪了解到，以農(nóng)帶旅建立景區(qū),、農(nóng)戶,、市場融合發(fā)展等模式,，正成為當(dāng)?shù)亻_拓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新動能。
以農(nóng)帶旅,，激發(fā)鄉(xiāng)村活力
4月中旬,，在撫州市南豐縣蜜桔湖景區(qū)內(nèi)，桔花競相綻放,，花香撲鼻而來,。
“我們依托70萬畝的桔園,，將果園變游園,、變樂園、變公園,?！蹦县S桔文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會黨組書記章倩介紹，以萬畝桔海為依托,，游客既可在陽春三月欣賞桔樹揚花,，也可在金秋十月漫步桔海采摘累累果實。
為進(jìn)一步深挖蜜桔元素,，景區(qū)通過舉辦“桔園游·桔花香”熒光夜跑,、“南豐蜜桔文化旅游節(jié)”等活動，以南豐蜜桔為主體,，打造景區(qū)核心吸引力,。2022年景區(qū)接待游客約79.2萬人次，門票營收額超30萬元,。
300畝垂釣中心,、200畝綠化園林景觀、350畝井岡蜜橘及360畝井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)基地……優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也為吉安市吉安縣云天麓谷景區(qū)提供了良好的鄉(xiāng)旅空間,。無論是休閑垂釣還是果蔬采摘,，游客都能在恬靜山水中感受鄉(xiāng)村旅游之樂。
“我們希望通過一,、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動農(nóng)旅綜合體資源聚合,、功能整合和要素融合,，不斷擴(kuò)展鄉(xiāng)村發(fā)展邊界?！奔部h副縣長郭婷婷表示,。
依托農(nóng)業(yè)風(fēng)光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，高效銜接相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐案例,，在江西農(nóng)村不斷涌現(xiàn),。
吉安市萬安縣的紅豆杉養(yǎng)生谷，以超30萬株紅豆杉全天候增氧的自然條件為旅游環(huán)境，讓游客既可在“天然氧吧”中健身休閑,，也可品嘗紅豆杉酒,，體驗紅豆杉枕……“我們利用紅豆杉農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)元素，延長游客游娛購消費鏈的同時,，景區(qū)也順利實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增收,。”養(yǎng)生谷景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,。
多元主體,，賦能鄉(xiāng)旅建設(shè)
為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展，江西擺脫單一政府主導(dǎo)模式,，積極探索“旅游+”路徑,，將本地村民、專業(yè)企業(yè)引入鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)之中,。
在吉安市永豐縣西塘村,，記者見到村民楊曉輝時，他正在村集體宅改后的農(nóng)家樂里,，忙著接待前來踏青的游客,。
兩年前，西塘村還是一個無人問津的“空心村”,，土坯房,、附屬房的殘垣斷壁隨處可見。為此,，西塘村委會開出宅改“良方”,，由村集體把村里9間閑置住宅改造成民宿和農(nóng)家樂，通過自營,、出租,、入股等方式讓村民“上崗營業(yè)”。
村莊改美,、集體改富,。西塘村還通過村集體打造、村民經(jīng)營小果園,、小菜園,、小花園、小游園等鄉(xiāng)村“四小園”方式,，滿足游客“游”“娛”需求,。“村集體提供旅游土壤,，我們‘播種’旅游項目,，增收路變寬,，何樂而不為呢?！睏顣暂x笑著說,。
位于吉安市萬安縣五豐鎮(zhèn)西元村山間的高嶺宿集，18幢別具特色的民宿讓村子里的人氣旺了起來,。這里天朗氣清,、山青林翠，彌漫著“竹海萬頃,、銀杏千年,、高嶺之上、倦鳥歸處”的詩意,。
村民陳云仙是高嶺宿集的員工之一,。在了解到村里打造民宿、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目以后,，她第一時間“求職”,，成為一名民宿管家。入職后,，陳云仙主要負(fù)責(zé)打掃衛(wèi)生并接待入住游客,。家門口就業(yè)方便照顧家庭，一個月還有3000元收入,。
為了提高鄉(xiāng)村旅游競爭力和專業(yè)度,，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展,，撫州市南城縣的麻嶺下田園綜合體,，選擇與武漢一家企業(yè)合作成立南城丹青文化旅游公司，將村落打造成集古色,、綠色,、紅色為一體的旅游寫生基地。
南城縣文廣新旅局局長盧云峰表示,，企業(yè)入駐后迅速明確了景區(qū)定位,，以美術(shù)生為主要目標(biāo)受眾客群，根據(jù)景區(qū)容載能力,，單次可收納500名學(xué)生寫生半個月,，一個季節(jié)接待四批學(xué)生，保證景區(qū)每年有穩(wěn)定客源和收入,。
共謀共治，推動鄉(xiāng)旅升級
鄉(xiāng)村旅游快速升溫的同時,，定位模糊,、千村一面等問題依然存在,。受訪專家和基層干部認(rèn)為，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級,，要通過政府推動引導(dǎo),、企業(yè)宣傳打造、村民參與落實的模式,，形成多元化,、多層次、多方位的合力推進(jìn)機(jī)制,。
發(fā)揮市場主體作用,，明晰目標(biāo)客群、提高鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳運營水平,。盧云峰認(rèn)為,，大部分的鄉(xiāng)村旅游點在發(fā)展初期都是“摸著石頭過河”，在項目打造上“東一榔頭,，西一棒槌”,，很容易越走越偏。大型文旅企業(yè)具有豐富的項目開發(fā)經(jīng)驗和市場預(yù)判能力,，懂得如何根據(jù)市場動向來設(shè)計旅游景點,、豐富旅游產(chǎn)品、明確目標(biāo)受眾,，并通過多媒體,、多渠道進(jìn)行宣傳營銷?！耙允袌龌\作方式因時因地建設(shè)鄉(xiāng)村旅游精品,，既可有效避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，也能夠減少旅游淡旺季的落差,?！北R云峰說。
多位景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中,，由于缺乏景區(qū)打造經(jīng)驗，很多鄉(xiāng)村直接照搬外地項目造成水土不服,，一些地方因同質(zhì)化嚴(yán)重引發(fā)低層次競爭,，這些都影響鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。
對此,，江西財經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院教授胡海勝指出,，政府作為鄉(xiāng)村旅游的核心統(tǒng)籌方，要重點編制科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,，在土地利用,、人才培訓(xùn),、稅費優(yōu)惠、金融支持,、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面提供政策引導(dǎo),，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展保駕護(hù)航。
業(yè)內(nèi)人士指出,，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更接地氣,、更有鄉(xiāng)情、更富農(nóng)味,，本地村民的積極參與也至關(guān)重要,。
“要讓本地村民在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮規(guī)劃師、合伙人,、宣傳員等多種作用,。”永豐縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任袁忠慶認(rèn)為,，通過激發(fā)村民“主人翁”意識,，既能讓他們?yōu)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策，又能吸引他們積極融入開辦農(nóng)家樂,、鄉(xiāng)村旅店,、精品民宿等經(jīng)濟(jì)實體，還可以借助村民的鄉(xiāng)土自媒體平臺在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上傳分享,，進(jìn)一步賦能鄉(xiāng)村旅游,。（記者戴浩、胡錦武,、朱雨諾）
