“五一”小長(zhǎng)假來(lái)臨,，鄉(xiāng)村旅游熱潮再起。近年來(lái),，不少地方瞄準(zhǔn)商機(jī)尋求業(yè)態(tài)突破,，不斷探索“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的新模式新路徑。
新華每日電訊記者日前在江西多個(gè)縣區(qū)采訪(fǎng)了解到,，以農(nóng)帶旅建立景區(qū)、農(nóng)戶(hù),、市場(chǎng)融合發(fā)展等模式,，正成為當(dāng)?shù)亻_(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新動(dòng)能。
以農(nóng)帶旅,，激發(fā)鄉(xiāng)村活力
4月中旬,，在撫州市南豐縣蜜桔湖景區(qū)內(nèi)，桔花競(jìng)相綻放,，花香撲鼻而來(lái),。
“我們依托70萬(wàn)畝的桔園，將果園變游園,、變樂(lè)園,、變公園,。”南豐桔文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)黨組書(shū)記章倩介紹,，以萬(wàn)畝桔海為依托,，游客既可在陽(yáng)春三月欣賞桔樹(shù)揚(yáng)花，也可在金秋十月漫步桔海采摘累累果實(shí),。
為進(jìn)一步深挖蜜桔元素,，景區(qū)通過(guò)舉辦“桔園游·桔花香”熒光夜跑、“南豐蜜桔文化旅游節(jié)”等活動(dòng),，以南豐蜜桔為主體,，打造景區(qū)核心吸引力。2022年景區(qū)接待游客約79.2萬(wàn)人次,，門(mén)票營(yíng)收額超30萬(wàn)元,。
300畝垂釣中心、200畝綠化園林景觀,、350畝井岡蜜橘及360畝井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)基地……優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也為吉安市吉安縣云天麓谷景區(qū)提供了良好的鄉(xiāng)旅空間,。無(wú)論是休閑垂釣還是果蔬采摘，游客都能在恬靜山水中感受鄉(xiāng)村旅游之樂(lè),。
“我們希望通過(guò)一,、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動(dòng)農(nóng)旅綜合體資源聚合,、功能整合和要素融合,，不斷擴(kuò)展鄉(xiāng)村發(fā)展邊界?！奔部h副縣長(zhǎng)郭婷婷表示,。
依托農(nóng)業(yè)風(fēng)光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，高效銜接相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐案例,，在江西農(nóng)村不斷涌現(xiàn),。
吉安市萬(wàn)安縣的紅豆杉養(yǎng)生谷，以超30萬(wàn)株紅豆杉全天候增氧的自然條件為旅游環(huán)境,，讓游客既可在“天然氧吧”中健身休閑,，也可品嘗紅豆杉酒，體驗(yàn)紅豆杉枕……“我們利用紅豆杉農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)元素,，延長(zhǎng)游客游娛購(gòu)消費(fèi)鏈的同時(shí),，景區(qū)也順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增收?！别B(yǎng)生谷景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,。
多元主體，賦能鄉(xiāng)旅建設(shè)
為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展，江西擺脫單一政府主導(dǎo)模式,，積極探索“旅游+”路徑,，將本地村民、專(zhuān)業(yè)企業(yè)引入鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)之中,。
在吉安市永豐縣西塘村,，記者見(jiàn)到村民楊曉輝時(shí)，他正在村集體宅改后的農(nóng)家樂(lè)里,，忙著接待前來(lái)踏青的游客,。
兩年前，西塘村還是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的“空心村”,，土坯房,、附屬房的殘?jiān)珨啾陔S處可見(jiàn)。為此,，西塘村委會(huì)開(kāi)出宅改“良方”,，由村集體把村里9間閑置住宅改造成民宿和農(nóng)家樂(lè)，通過(guò)自營(yíng),、出租,、入股等方式讓村民“上崗營(yíng)業(yè)”。
村莊改美,、集體改富,。西塘村還通過(guò)村集體打造、村民經(jīng)營(yíng)小果園,、小菜園,、小花園、小游園等鄉(xiāng)村“四小園”方式,，滿(mǎn)足游客“游”“娛”需求,。“村集體提供旅游土壤,，我們‘播種’旅游項(xiàng)目,，增收路變寬，何樂(lè)而不為呢,?！睏顣暂x笑著說(shuō)。
位于吉安市萬(wàn)安縣五豐鎮(zhèn)西元村山間的高嶺宿集,，18幢別具特色的民宿讓村子里的人氣旺了起來(lái)。這里天朗氣清,、山青林翠,，彌漫著“竹海萬(wàn)頃、銀杏千年、高嶺之上,、倦鳥(niǎo)歸處”的詩(shī)意,。
村民陳云仙是高嶺宿集的員工之一。在了解到村里打造民宿,、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目以后,，她第一時(shí)間“求職”，成為一名民宿管家,。入職后,，陳云仙主要負(fù)責(zé)打掃衛(wèi)生并接待入住游客。家門(mén)口就業(yè)方便照顧家庭,，一個(gè)月還有3000元收入,。
為了提高鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力和專(zhuān)業(yè)度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化,、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展,，撫州市南城縣的麻嶺下田園綜合體，選擇與武漢一家企業(yè)合作成立南城丹青文化旅游公司,，將村落打造成集古色,、綠色、紅色為一體的旅游寫(xiě)生基地,。
南城縣文廣新旅局局長(zhǎng)盧云峰表示,，企業(yè)入駐后迅速明確了景區(qū)定位，以美術(shù)生為主要目標(biāo)受眾客群,，根據(jù)景區(qū)容載能力,，單次可收納500名學(xué)生寫(xiě)生半個(gè)月，一個(gè)季節(jié)接待四批學(xué)生,，保證景區(qū)每年有穩(wěn)定客源和收入,。
共謀共治，推動(dòng)鄉(xiāng)旅升級(jí)
鄉(xiāng)村旅游快速升溫的同時(shí),，定位模糊,、千村一面等問(wèn)題依然存在。受訪(fǎng)專(zhuān)家和基層干部認(rèn)為,，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí),，要通過(guò)政府推動(dòng)引導(dǎo)、企業(yè)宣傳打造,、村民參與落實(shí)的模式,，形成多元化、多層次,、多方位的合力推進(jìn)機(jī)制,。
發(fā)揮市場(chǎng)主體作用,，明晰目標(biāo)客群、提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的宣傳運(yùn)營(yíng)水平,。盧云峰認(rèn)為,，大部分的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在發(fā)展初期都是“摸著石頭過(guò)河”，在項(xiàng)目打造上“東一榔頭,，西一棒槌”,，很容易越走越偏。大型文旅企業(yè)具有豐富的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)預(yù)判能力,，懂得如何根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)設(shè)計(jì)旅游景點(diǎn),、豐富旅游產(chǎn)品、明確目標(biāo)受眾,，并通過(guò)多媒體,、多渠道進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)?！耙允袌?chǎng)化運(yùn)作方式因時(shí)因地建設(shè)鄉(xiāng)村旅游精品,，既可有效避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，也能夠減少旅游淡旺季的落差,?！北R云峰說(shuō)。
多位景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中,，由于缺乏景區(qū)打造經(jīng)驗(yàn)，很多鄉(xiāng)村直接照搬外地項(xiàng)目造成水土不服,，一些地方因同質(zhì)化嚴(yán)重引發(fā)低層次競(jìng)爭(zhēng),，這些都影響鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
對(duì)此,，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院教授胡海勝指出,，政府作為鄉(xiāng)村旅游的核心統(tǒng)籌方，要重點(diǎn)編制科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,，在土地利用,、人才培訓(xùn)、稅費(fèi)優(yōu)惠,、金融支持,、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面提供政策引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展保駕護(hù)航,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更接地氣、更有鄉(xiāng)情,、更富農(nóng)味,，本地村民的積極參與也至關(guān)重要,。
“要讓本地村民在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮規(guī)劃師,、合伙人,、宣傳員等多種作用?！庇镭S縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任袁忠慶認(rèn)為,，通過(guò)激發(fā)村民“主人翁”意識(shí)，既能讓他們?yōu)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策,，又能吸引他們積極融入開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè),、鄉(xiāng)村旅店、精品民宿等經(jīng)濟(jì)實(shí)體,，還可以借助村民的鄉(xiāng)土自媒體平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上傳分享,，進(jìn)一步賦能鄉(xiāng)村旅游。（記者戴浩,、胡錦武,、朱雨諾）
