甘肅是古絲綢之路的必經(jīng)之地,，歷史文化遺存豐富，自然風(fēng)光雄奇壯麗,，素有“自然奇觀博物館”“民俗風(fēng)情大觀園”美譽(yù),。從盛夏到入秋，河西走廊“明星”大景區(qū)火爆出圈,，甘南草原吸引自駕游客“向云端”闖入秘境,，“隴上江南”美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”留過客迎歸人。
今年以來,，甘肅整合各地優(yōu)質(zhì)文化旅游資源,，持續(xù)舉辦大型旅游節(jié)會，加大旅游市場產(chǎn)品供給,，將走出去宣傳和請進(jìn)來推廣相結(jié)合,，不斷修煉“內(nèi)功”推動文旅深度融合，打造文旅消費新場景,，加速旅游行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇,。
雄奇絲路攬勝景
特色民居覓清涼
大漠戈壁、七彩丹霞,、廣袤草原,、潔白冰川……甘肅擁有除海洋和島礁以外我國所有的地形地貌，是眾多游客向往的“詩和遠(yuǎn)方”。
從晨光熹微到夕陽西下,，在敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū),，駝隊載著游客在沙丘間蜿蜒穿行，浩浩蕩蕩的隊伍,，一眼望不到頭,。及至夜幕降臨，游客仍不愿離去,。他們自發(fā)聚集在鳴沙山坡頭,，打開手機(jī)燈光，隨風(fēng)揮舞盡情歌唱,，開啟一場場沙漠萬人演唱會。
敦煌鳴沙山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王有霞介紹,，進(jìn)入暑期以來,，景區(qū)熱度持續(xù)飆升，7月以來,，景區(qū)日接待游客3萬人次左右,。8月9日，景區(qū)迎來今年累計游客接待量突破200萬人次的“高光時刻”,，較2019年提前38天,，創(chuàng)歷史新高。
今年以來,，整個絲路沿線景區(qū)游客“井噴式”增長,，多地接待人數(shù)突破歷史高點。蘭州市1月至7月接待游客4890萬人次,。其中,，7月接待游客1268.1萬人次，比去年同期暴增431.92%,，比2019年同期增長31%,。嘉峪關(guān)市文旅局副局長李進(jìn)賢介紹，關(guān)城文物景區(qū)1月至7月累計接待游客131.61萬人次,，較最好的2019年同期增長74.55%,。張掖七彩丹霞景區(qū)截至8月15日累計接待游客突破200萬人次，比2019年同期增長28.45%,。
“絲路游”火爆,，“鄉(xiāng)村游”亦受追捧。自駕“向云端”闖入甘南藏鄉(xiāng)秘境,。白云垂懸于湛藍(lán)天際,，草原如綠毯延伸。車窗外牛羊漫步、駿馬馳騁,，微風(fēng)拂過送來陣陣花香,，群山環(huán)抱之中彩色經(jīng)幡迎風(fēng)獵獵，金頂寺院熠熠生輝,，這是盛夏甘南地平線上最絢爛的景致,。
青島游客孫德祥選擇了一條風(fēng)景宜人的自駕線路，川西北-甘南,。當(dāng)車輛穿過四川省若爾蓋草原,，進(jìn)入甘肅省甘南藏族自治州迭部縣時，高大的山脈拔地而起,，兩側(cè)松柏成林,、奇峰聳立。沿著河谷公路穿越層巒疊嶂,，待豁然開朗,，扎尕那映入眼簾。
扎尕那,，藏語意為“石匣子”,。恰如其名，這里四周被群山包圍,，最高峰云霧繚繞,，山間森林、草原,、青稞田漸次分布,，特色民居點綴其間相映成趣。
“今年旅游比往年要好得多,，我家14間客房幾乎每天都是滿房狀態(tài),。”一家名為“石林客居”的民宿負(fù)責(zé)人尕瑪來主笑著說,。
甘南剛拉梅朵旅行社負(fù)責(zé)人邱海濤介紹,，甘南是距內(nèi)地最近、海拔最低的雪域高原之一,，被譽(yù)為“青藏之窗”,。一到夏天，整個甘南大景區(qū)車流不息,、游人如織,，是全國最具吸引力的消夏避暑勝地和感受自由的戶外天堂之一。
清涼美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”迎賓留客,。隴南市全境屬于長江流域,，森林覆蓋率高,，素有“隴上江南”的美譽(yù)。每當(dāng)各地開啟“高溫模式”,，稻坪村,、花橋村、朱家溝村等一批隱匿于隴南青山綠水間的美麗鄉(xiāng)村吐納清涼,，成為省內(nèi)外游客避暑休閑的首選地之一,。隴南市文廣旅局局長魏朝暉介紹，今年1月至7月,，隴南市累計接待游客約1755萬人次,，與2019年同期相比增長42.18%，其中鄉(xiāng)村游接待游客超1119萬人次,，貢獻(xiàn)超六成,。
解鎖“旅游＋”新業(yè)態(tài)
流量變“留量”
近年來，多樣文化體驗增強(qiáng)游客獲得感,，“旅游＋”新業(yè)態(tài)備受人們青睞,。
“旅游＋音樂、節(jié)會”激發(fā)文旅消費新活力,。7月11日，扎尕那首屆青稞音樂節(jié)在迭部縣城舉行,，2萬多名觀眾和游客涌入這座青藏高原邊緣的小縣城,。從日落黃昏到夜色闌珊，一首首高亢嘹亮的山歌打破寧靜,、歡快婉轉(zhuǎn)的彈唱撫慰人心,、激情四射的rap說唱“嗨翻”全場，人們在呼喊與喜悅的互動中,，深度參與了一場原汁原味的“高原草地音樂節(jié)”,。
持續(xù)3天的音樂狂歡讓迭部縣城旅游市場繁盛一時，酒店,、餐飲,、農(nóng)家樂門庭若市。今年,，甘肅舉辦了敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié),、中國花兒大會、第三屆張掖七彩丹霞熱氣球嘉年華等活動,，極大豐富了游客體驗,，文旅融合進(jìn)一步深化。
“旅游＋演藝”使旺季流量變現(xiàn)為文化消費“留量”,。今年6月,，全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》在敦煌實現(xiàn)常態(tài)化演出,。該劇采用移動式劇場，集古樂,、舞蹈,、詩歌、壁畫于一體,，再現(xiàn)千年敦煌壁畫樂舞盛景,。
“《樂動敦煌》自6月15日開演以來，好評如潮,，截至目前已演出240余場,，接待觀眾近10萬人次，其中包括英國,、新加坡等國家外賓百余人,。”甘肅演藝集團(tuán)董事長陳其銀說,。
今年旅游復(fù)蘇以來,，甘肅演藝市場表現(xiàn)十分亮眼，多部“敦煌風(fēng)”文藝劇目成消費熱點,。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計,，今年以來，甘肅省投入運營駐場旅游演藝項目17個,，實現(xiàn)票房收入1.46億元,，接待海內(nèi)外游客127.48萬人次。
“旅游＋高端民宿”釋放康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)新動能,。甘南州瑪曲縣河曲馬場景區(qū)負(fù)責(zé)人曾莉介紹,，今年他們依托濕地草原和河曲馬資源，開發(fā)的瑪緹原野高端野奢酒店,，借助網(wǎng)絡(luò)平臺推廣“種草”后,，迎來一批北、上,、廣,、深等都市消費群體?！拔覀兎块g標(biāo)價在3000元左右,，主打270度全景落地窗設(shè)計，躺在床上就能看草原日落,，配套5星級酒店品質(zhì)服務(wù),，整個7月至8月都是滿房狀態(tài)，預(yù)訂十分火爆,?！痹蛘f,，只要景夠美，服務(wù)到位,，這類消費群體基本每年都會來,。
四周林木環(huán)抱，黛瓦泥墻的古建民居與青石板鋪就的小路相得益彰,；曲徑通幽處,，石碾、石磨等舊時農(nóng)耕文化符號觸手可及,。位于隴南市康縣的朱家溝仿佛是凝固了時光的世外桃源,。
憑借優(yōu)渥的康養(yǎng)條件，坐落于朱家溝的全國甲級民宿五福臨門,，廣受游客好評,，常年賓客盈門。五福臨門民宿負(fù)責(zé)人朱彥杰說,，截至目前,，共接待游客近5萬人次，實現(xiàn)旅游收入約150萬元,。
“旅游＋研學(xué)”蔚然成風(fēng),。在“莫高學(xué)堂”傳承弘揚敦煌文化，在嘉峪關(guān)探尋長城營造歷史,，在甘肅省博物館揭開文物修復(fù)奧秘……今年暑期,，甘肅再次成為研學(xué)游的熱門目的地。攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場報告》顯示,，在攜程平臺上，甘肅研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前,。歷史人文,、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長,，甘肅游學(xué),、研學(xué)產(chǎn)品報名人次相較2019年增長近4倍。
擦亮名片熱度高
修煉“內(nèi)功”迎復(fù)蘇
“文旅產(chǎn)業(yè)是典型的眼球經(jīng)濟(jì),，必須用心用力做好宣傳推介,，構(gòu)建全方位、多層次,、立體式的宣傳營銷體系,，不斷提升甘肅文旅美譽(yù)度和影響力?！备拭C省委書記胡昌升在今年甘肅省旅游發(fā)展大會上指出,，要創(chuàng)新營銷方式,，使甘肅文旅具有更大的知名度。
今年以來,，甘肅省文旅部門主動“走出去”,，到山東、香港,、澳門等地開展專題推介活動,，赴上海、濟(jì)南,、杭州,、青島、福州,、廈門等地推介重點文旅招商項目,，同時邀請網(wǎng)紅團(tuán)隊走進(jìn)甘肅宣傳，舉辦“甘肅文旅抖音生態(tài)大會”“飛天舞動新絲路”“飛越甘肅航拍大賽頒獎典禮”等線下活動,，讓“交響絲路·如意甘肅”旅游名片閃耀全國,。
今年7月，“東方甄選”直播團(tuán)隊走進(jìn)蘭州,、武威,、張掖、嘉峪關(guān),、酒泉等地,，在為期5天的直播活動中，產(chǎn)生了超7550個相關(guān)視頻,、8.6億次播放量,、24個抖音話題、10次抖音熱搜,、9個微博話題和3次微博熱搜的現(xiàn)象級宣傳成效,，讓甘肅旅游熱度持續(xù)“飆升”。
一時間,，甘肅省博物館排起長隊,，蘭州黃河風(fēng)情線上的夜游黃河和羊皮筏子項目格外受寵，嘉峪關(guān)烤肉店座無虛席……眾多直播中的景區(qū)景點成為游客的“打卡勝地”“消費熱榜”,。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計,，今年1月至7月，甘肅省接待游客1.97億人次,，初步測算實現(xiàn)旅游綜合收入1160億元,，分別恢復(fù)至2019年同期的94%和79%。
為了讓游客“乘興而來,，滿意而歸”,，甘肅各地“蠻拼的”,。
甘肅省博物館及蘭州市9家博物館實行“周一不閉館”，最大限度滿足公共文化服務(wù)需求,；蘭州985個機(jī)關(guān)停車位向社會開放,，麥積山石窟開啟應(yīng)急參觀線路提升游客體驗；甘肅省公安廳制定了《全省公安機(jī)關(guān)服務(wù)保障旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展八項措施》,，為消費者放心游甘肅保駕護(hù)航……
在擦亮名片的同時,，甘肅更加注重修煉“內(nèi)功”。
位于甘南州臨潭縣東北部的冶力關(guān),，是集高原湖泊,、森林峽谷、丹霞地貌,、草原風(fēng)光,、民俗風(fēng)情等獨特自然與人文景觀為一體的高原生態(tài)旅游勝地?！澳壳?，總投資2.78億元的冶力關(guān)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目進(jìn)展順利，游客中心,、停車場等重點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目已完成工程量的90%以上,，配套設(shè)施也正在同步建設(shè)中?！币绷﹃P(guān)大景區(qū)管委會主任薛瑞麟說,。
“甘肅把文旅項目建設(shè)作為聚優(yōu)勢、強(qiáng)產(chǎn)業(yè),、活業(yè)態(tài),、促消費的重要支撐，以文旅項目建設(shè)提質(zhì)增效為抓手,，書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新篇章,。”甘肅省文旅廳廳長何效祖說,，近年來，甘肅省共實施文旅項目425個,，其中續(xù)建項目180個,、新建項目120個、前期項目125個,，總投資1280.57億元,，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在不斷提質(zhì)升級。
?。ㄓ浾呃杀?林強(qiáng) 鐘思睿）
