新華社濟(jì)南10月22日電 題：老年消費(fèi)為何“將就”多“講究”少
新華社記者陳灝,、楊文、袁敏
民政部數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年底,，我國老年人口已經(jīng)超過2.8億人，占總?cè)丝诘?9.8%,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，提高老年人口生活質(zhì)量，要從衣食住行等身邊事上加強(qiáng)有效產(chǎn)品供給,，以優(yōu)質(zhì)的老年用品調(diào)動社會消費(fèi)意愿,，讓老人們不“將就”、能“講究”,。
“年輕款式挑花眼,，老年款式?jīng)]得選”
67歲的山東青島市民蘇愛竹近日為買衣服犯了難。她想為參加一場婚禮挑身衣服,，可去附近的商場一看,，青年服裝多種多樣,，老年服裝店卻只有兩家,，款式雷同而且普遍老氣。
除了保健品好買，衣食住行中經(jīng)常是有錢難買“稱心”,，這是很多老年消費(fèi)者挑選日常用品時(shí)的共同感受,。
“老年人的鞋子需要強(qiáng)化防滑、護(hù)腳,，衣服需要穿脫更方便,，但市面上不容易買到?！鄙虾Ｊ忻耜戃S華說,，大多數(shù)日常消費(fèi)品是針對青壯年設(shè)計(jì)，難以滿足老年人的需求,。
養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也有很多需求難以滿足,。有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，他曾想引進(jìn)智能翻身床,，但試過多家企業(yè)的產(chǎn)品,，都達(dá)不到要求?！拔覀兿Ｍ蒙虾玫母呖萍籍a(chǎn)品,，但很難找到?！?/p>
9月15日,，在首屆深圳國際智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會上，觀眾在展臺了解智慧養(yǎng)老產(chǎn)品,。新華社記者梁旭 攝
一些業(yè)內(nèi)人士用“土薄根底淺,，草盛豆苗稀”來形容當(dāng)前老年用品市場的發(fā)展?fàn)顩r。
不僅供給總量不足,，一些產(chǎn)品還“缺斤少兩”“以次充好”,。山東省老年產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長白玉光舉例說，老年人常用到的成人紙尿褲,，對吸水層厚度,、吸附效果、除臭等要求與嬰幼兒紙尿褲差別明顯,，但一些產(chǎn)品簡單照搬嬰幼兒紙尿褲,，還有企業(yè)減少吸水層厚度、甚至用再生材料替代無菌材料,。
難買也難賣 供需“兩端擠壓”
業(yè)內(nèi)人士介紹,，目前老年用品市場不僅存在難買的問題，也存在“難賣”的問題,，導(dǎo)致老年用品滲透率不高,。
——產(chǎn)品對老年群體的生理特征不貼近。老年人由于存在皮脂分泌下降、骨質(zhì)疏松,、身體變形等特征,，對服裝服飾、日化用品等日常消費(fèi)品的適老需求高,，相關(guān)產(chǎn)品需要兼顧功能性,、便捷性、安全性等多重要求,，但多數(shù)行業(yè)的針對性細(xì)分不明顯,，對老年人群體的關(guān)照不足。
——消費(fèi)渠道不暢通,，線下門店不足,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市中老年用品在醫(yī)療養(yǎng)老機(jī)構(gòu)之外很難買到,，農(nóng)村地區(qū)更是連輪椅,、紙尿墊都很難買到。許多老年用品只能通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買,，然而老人上網(wǎng)普遍“不利索”,，習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)的年輕人又不了解老人的需求，有購買意愿的老人也買不到心儀的產(chǎn)品,。
——市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品的覆蓋有待提升。有業(yè)內(nèi)人士說,，有的企業(yè)不做研發(fā),，只模仿跟風(fēng)；一些老年用品生產(chǎn)企業(yè)投入大量資金,、人力搞研發(fā),，但產(chǎn)品剛出來就遭遇抄襲、仿制和假冒,。
——老年群體崇尚勤儉節(jié)約,，儲蓄意識強(qiáng)?！昂芏嗬先朔e蓄都想留給子女,，不舍得給自己花，也不愿意子女為自己多花錢,?！比A錄健康養(yǎng)老發(fā)展有限公司青島分公司總經(jīng)理李鵬說，不少老人習(xí)慣于節(jié)衣縮食,，寧愿苦自己也不愿意給孩子“增加負(fù)擔(dān)”,，客觀上也使老年用品難以“走出深閨”,。
讓老人“不將就”“能講究”
接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國已步入老齡化社會,，讓規(guī)模龐大的老年群體擁有更高質(zhì)量的晚年生活,，主要還是需要提高優(yōu)質(zhì)老年用品的供給,，讓老人們減少“將就”,。
10月17日，在天津市河西區(qū)尖山街道,，居民在家中衛(wèi)生間內(nèi)擺放助浴椅,、防滑扶手等適老化改造設(shè)施。新華社記者孫凡越 攝
《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》明確提出要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè),，加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造,。近期，工信部具體發(fā)布了《2023年老年用品產(chǎn)品推廣目錄》,，推廣包括老年服裝服飾,、養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品、日用輔助產(chǎn)品,、健康促進(jìn)產(chǎn)品,、適老化家居產(chǎn)品等263種產(chǎn)品，其中不乏柔性翻身智能床,、智能跌倒防護(hù)服等切中機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品,。
“老年用品產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展既需要‘培土’，也需要‘扶苗’,?！鄙虾ｃy發(fā)無憂科技發(fā)展有限公司副總裁林立鋼認(rèn)為，國家層面可通過財(cái)政,、稅收等政策,，培育具備自主創(chuàng)新能力且具有一定市場基礎(chǔ)的企業(yè)，使其成長為龍頭企業(yè),。同時(shí),，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)企業(yè)創(chuàng)新積極性,，對市場違法行為進(jìn)行有力懲戒,。
白玉光說，小到老年人的鞋子,，大到涉老建筑,，各種涉老產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)建立起完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，確保市場健康發(fā)展,?？蓮氖袌鱿鄬Τ墒斓漠a(chǎn)品入手,，加快制定及修訂一批關(guān)鍵急需的產(chǎn)品和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
長期從事適老化家居改造的產(chǎn)品經(jīng)理孫田建議,，可用好基層社區(qū),、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等單位，做好日常生活用品,、輔助用品,、康復(fù)用品等重點(diǎn)品類的功能普及和消費(fèi)指引，激發(fā)“身邊效應(yīng)”,。李鵬等人建議,，在具備條件的地區(qū)，可針對特定老年群體開展老年用品消費(fèi)試點(diǎn),，以示范效應(yīng)帶動老年群體消費(fèi),。
