今年的5月10日是第七個(gè)“中國(guó)品牌日”,，活動(dòng)主題為“中國(guó)品牌，世界共享,；品牌新力量，品質(zhì)新生活”,。
近年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)步入快車(chē)道,，全社會(huì)品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn),，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌,、產(chǎn)業(yè)品牌,、區(qū)域品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，老字號(hào)品牌,、非遺品牌,、文旅品牌各展風(fēng)采，品牌企業(yè)陸續(xù)登上國(guó)際舞臺(tái),。
從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”
“以前我們給國(guó)外代工生產(chǎn),，現(xiàn)在我們做自有品牌?！睂幉ê２瘓F(tuán)有限公司是一家從事新能源船用推進(jìn)器、漁具等產(chǎn)品研制,、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的企業(yè),。總裁賀少杰說(shuō),，“品牌之路是企業(yè)堅(jiān)定的發(fā)展方向,。”
近年來(lái),，海伯集團(tuán)不斷加大研發(fā)投入,，于2021年入選國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)名單。
海伯集團(tuán)的發(fā)展之路,，正是眾多“中國(guó)產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊?guó)品牌”的縮影,。2022年9月，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì),、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì),、新華社民族品牌工程辦公室等單位在北京聯(lián)合發(fā)布的“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”顯示，2022年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1056個(gè),。其中645個(gè)品牌總價(jià)值為89737億元,，比2021年高出5991億元，品牌價(jià)值超過(guò)千億元的企業(yè)有18家,。
這些中國(guó)品牌企業(yè)通過(guò)抓質(zhì)量生產(chǎn),、提創(chuàng)新能效,、推文化塑造，讓“中國(guó)產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊?guó)品牌”,，贏得了更多海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞,。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說(shuō)，產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本,，是未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
2020年，五糧液提出“和美文化”,，多維度講好“和美五糧”品牌主張,，拓展五糧液文化新優(yōu)勢(shì)。今年,，企業(yè)榮登世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單第16位,。
中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)加速崛起
如今，中國(guó)品牌日益成為中國(guó)質(zhì)量的生動(dòng)代表,，成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)品牌讓世界矚目,。
立足光伏新能源與智能電氣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，正泰集團(tuán)在全球產(chǎn)能布局等方面展開(kāi)積極探索,。當(dāng)前,，正泰集團(tuán)已在海外成立實(shí)體運(yùn)行子公司30多家，海外制造基地8家,，在泰國(guó),、越南、新加坡,、馬來(lái)西亞等國(guó)家實(shí)現(xiàn)本土化制造,，供應(yīng)鏈服務(wù)中心達(dá)20家以上，業(yè)務(wù)覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家,。
“企業(yè)的國(guó)際化不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品外銷(xiāo),，而是技術(shù)、管理,、人才,、品牌等全方位的國(guó)際化?！闭┘瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，從踏出全球化戰(zhàn)略的第一步起，正泰一直秉承“思維全球化,，行動(dòng)當(dāng)?shù)鼗钡膰?guó)際營(yíng)銷(xiāo)理念,，持續(xù)提升本土化創(chuàng)新能力和經(jīng)營(yíng)管理水平，提高正泰“走出去”的硬實(shí)力,。
位于浙江寧波的領(lǐng)克汽車(chē)余姚工廠,，車(chē)間內(nèi)正開(kāi)足馬力生產(chǎn),，一輛輛新車(chē)從高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線開(kāi)出，其中部分出口車(chē)輛從寧波舟山港運(yùn)出,。
“目前,，領(lǐng)克已經(jīng)在歐洲的7個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了線下門(mén)店?！鳖I(lǐng)克汽車(chē)余姚工廠制造副總監(jiān)陳關(guān)劉介紹,，2022年全年出運(yùn)整車(chē)超3.5萬(wàn)輛，成為中國(guó)汽車(chē)品牌在海外高端市場(chǎng)的代表,。
以新能源車(chē)型為突破口,，中國(guó)汽車(chē)加速出海，出口量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),，正邁向“量?jī)r(jià)齊升”的高增長(zhǎng)階段,。同時(shí)，不少企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)生“質(zhì)”變,，從單純賣(mài)產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”雙輸出,，讓中國(guó)品牌與世界共享。
在高質(zhì)量發(fā)展中塑造中國(guó)品牌
為大力宣傳知名自主品牌,，講好中國(guó)品牌故事,，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，自2017年起,，每年的5月10日被定為“中國(guó)品牌日”,。
中共中央、國(guó)務(wù)院今年印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）,，提出到2025年,，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升,，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌,。
如何建設(shè)中國(guó)品牌,？《綱要》提出，要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制,，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng),，打造中國(guó)精品和“百年老店”。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,，建立品牌培育管理體系,。持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán),，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒,、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
杭蕭鋼構(gòu)積極擁抱數(shù)字改革,，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式,，設(shè)立了綠色建筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，打造以數(shù)據(jù)為引擎的“綠色未來(lái)工廠”,。
杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司總裁單際華說(shuō)：“中國(guó)品牌仍需要持續(xù)提升創(chuàng)新力量,，加強(qiáng)技術(shù)革新，努力把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇,，促進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展,，切實(shí)提升品牌創(chuàng)新力,、吸引力?！?/p>
八馬茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王文禮認(rèn)為,，中國(guó)品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。中國(guó)擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化,，可以將這些文化元素融入品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,，在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立中國(guó)品牌獨(dú)特的文化魅力和認(rèn)知度。（記者 張璇 張曉潔 袁野）
