新華社廣州5月7日電（記者王浩明 王豐 邵琨）剛剛過去的“五一”假期,，國內(nèi)旅游出游2.74億人次,，實現(xiàn)旅游收入1480.56億元,。
旅游市場火熱復蘇背后,，也凸顯新的趨勢：文化,、體育,、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合,，從而創(chuàng)造出新場景,、新體驗和新價值,，有望開辟一片新的產(chǎn)業(yè)“藍海”,。
從“平面”到“立體”：多元跨界營造新場景
廣東佛山南海,，西樵山下，黃飛鴻故里,。
8只“雄獅”威風凜凜,，在12米高竹塔上穿梭跳躍，一決高下,?！拔逡弧奔偃掌陂g，“樵山獅王 寶塔爭霸”西樵山五一醒獅文化節(jié)火熱上演,。
160多年前,，洪拳一代宗師黃飛鴻在這里出生。100多年以后,，武術(shù)和醒獅文化在這里迎來“跨界”新生,。
西樵山上，天湖公園藝術(shù)廣場內(nèi),，游客可沉浸式體驗“吃喝玩樂”一站式醒獅市集,，感受時尚與傳統(tǒng)文化的交融碰撞。此外,，2023藝術(shù)廣東·國際藝術(shù)交流展,、“漁耕粵韻”超級漁人節(jié)也給游客帶來豐富的體驗。
4月25日,，花車巡游在西安大唐不夜城步行街舉行,。新華社發(fā) 鄒競一 攝
在西安，大唐不夜城游人如織,。街區(qū)中,，“唐三彩駱駝載樂俑”在樂曲聲中“復活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……
如今的旅游,，正在告別單一景點和景區(qū)的觀景模式,，而是通過歷史、文化、美食,、體育等跨界活動創(chuàng)造新的場景,，從“平面”變得“立體”。
從“加法”到“乘法”：深度融合激發(fā)新體驗
“五一”假日期間,，珠海太空中心幾乎天天爆滿,。在“天宮”空間站T型1:1展示艙里，可以沉浸式體驗航天員的工作,、生活場景,；在航空航天展區(qū)，不少游客通過VR,、3D,、4D等互動體驗項目，了解中國探月工程成就和火星探測設(shè)想,，感受科技的魅力,。
在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿后,，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動，進入天文體驗館聆聽脈沖星的聲音,。
走進山東省濟南市章丘區(qū)沉浸式數(shù)字文物體驗館,，巨型銀幕上的星星點點繪成一幅《千里江山圖》。流動的色彩和光影交織,，游客目不暇接地“游歷”著壯闊山河,。
科技與文化的融合，“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達,，讓更多年輕受眾更好地感受“中國故事”,。
中山大學教授王海忠認為，從不少“五一”旅游產(chǎn)品來看,，科技,、文化等元素的融合，不再是簡單做加法的串聯(lián),，更多的是做乘法,，更為有機地增強了體驗感。
從“游客”到“用戶”：價值發(fā)現(xiàn)開辟新藍海
事實上,，隨著“90后”和“00后”逐漸登上文化消費主舞臺,，他們對獲得沉浸式體驗有越來越強烈的需求，面向文化和生活消費的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進入快速增長階段,。
中國旅游研究院院長戴斌分析,，在“十四五”時期，旅游目的地的科技創(chuàng)新和數(shù)字化水平，對游客參與感,、獲得感和滿意度的影響更加明顯,。引入科技有助于提升游客的沉浸式體驗感和獲得旅游服務(wù)的便利程度。
王海忠認為,，成功的文旅品牌,，是把游客作為“用戶”，強調(diào)用戶體驗,，為用戶創(chuàng)造價值,，從而激活用戶消費。
“旅游可以為用戶創(chuàng)造情緒價值,、健康價值和知識價值,。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)已經(jīng)是一個充分競爭的‘紅海’,，但如果能把握住用戶體驗的脈動,，將會開辟一片新‘藍海’,?！蓖鹾Ｖ艺f。
