新華社廣州5月7日電（記者王浩明 王豐 邵琨）剛剛過去的“五一”假期,，國內(nèi)旅游出游2.74億人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元,。
旅游市場(chǎng)火熱復(fù)蘇背后,，也凸顯新的趨勢(shì)：文化、體育,、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合,，從而創(chuàng)造出新場(chǎng)景,、新體驗(yàn)和新價(jià)值,，有望開辟一片新的產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”,。
從“平面”到“立體”：多元跨界營造新場(chǎng)景
廣東佛山南海,，西樵山下，黃飛鴻故里,。
8只“雄獅”威風(fēng)凜凜,，在12米高竹塔上穿梭跳躍,，一決高下?！拔逡弧奔偃掌陂g,，“樵山獅王 寶塔爭(zhēng)霸”西樵山五一醒獅文化節(jié)火熱上演。
160多年前,，洪拳一代宗師黃飛鴻在這里出生,。100多年以后，武術(shù)和醒獅文化在這里迎來“跨界”新生,。
西樵山上,，天湖公園藝術(shù)廣場(chǎng)內(nèi)，游客可沉浸式體驗(yàn)“吃喝玩樂”一站式醒獅市集,，感受時(shí)尚與傳統(tǒng)文化的交融碰撞,。此外，2023藝術(shù)廣東·國際藝術(shù)交流展,、“漁耕粵韻”超級(jí)漁人節(jié)也給游客帶來豐富的體驗(yàn),。
4月25日，花車巡游在西安大唐不夜城步行街舉行,。新華社發(fā) 鄒競(jìng)一 攝
在西安,，大唐不夜城游人如織。街區(qū)中,，“唐三彩駱駝?shì)d樂俑”在樂曲聲中“復(fù)活”,，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……
如今的旅游，正在告別單一景點(diǎn)和景區(qū)的觀景模式,，而是通過歷史,、文化、美食,、體育等跨界活動(dòng)創(chuàng)造新的場(chǎng)景,，從“平面”變得“立體”。
從“加法”到“乘法”：深度融合激發(fā)新體驗(yàn)
“五一”假日期間,，珠海太空中心幾乎天天爆滿,。在“天宮”空間站T型1:1展示艙里，可以沉浸式體驗(yàn)航天員的工作,、生活場(chǎng)景,；在航空航天展區(qū)，不少游客通過VR,、3D,、4D等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，了解中國探月工程成就和火星探測(cè)設(shè)想,，感受科技的魅力,。
在貴州平塘的中國天眼科普基地,，大家在目睹“中國天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動(dòng),，進(jìn)入天文體驗(yàn)館聆聽脈沖星的聲音,。
走進(jìn)山東省濟(jì)南市章丘區(qū)沉浸式數(shù)字文物體驗(yàn)館，巨型銀幕上的星星點(diǎn)點(diǎn)繪成一幅《千里江山圖》,。流動(dòng)的色彩和光影交織,，游客目不暇接地“游歷”著壯闊山河。
科技與文化的融合,，“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達(dá),，讓更多年輕受眾更好地感受“中國故事”。
中山大學(xué)教授王海忠認(rèn)為,，從不少“五一”旅游產(chǎn)品來看,，科技、文化等元素的融合,，不再是簡單做加法的串聯(lián),，更多的是做乘法，更為有機(jī)地增強(qiáng)了體驗(yàn)感,。
從“游客”到“用戶”：價(jià)值發(fā)現(xiàn)開辟新藍(lán)海
事實(shí)上,，隨著“90后”和“00后”逐漸登上文化消費(fèi)主舞臺(tái)，他們對(duì)獲得沉浸式體驗(yàn)有越來越強(qiáng)烈的需求,，面向文化和生活消費(fèi)的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速增長階段,。
中國旅游研究院院長戴斌分析，在“十四五”時(shí)期,，旅游目的地的科技創(chuàng)新和數(shù)字化水平,，對(duì)游客參與感、獲得感和滿意度的影響更加明顯,。引入科技有助于提升游客的沉浸式體驗(yàn)感和獲得旅游服務(wù)的便利程度,。
王海忠認(rèn)為，成功的文旅品牌,，是把游客作為“用戶”,，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值,，從而激活用戶消費(fèi),。
“旅游可以為用戶創(chuàng)造情緒價(jià)值、健康價(jià)值和知識(shí)價(jià)值,。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的‘紅?！?，但如果能把握住用戶體驗(yàn)的脈動(dòng),，將會(huì)開辟一片新‘藍(lán)?！,！蓖鹾Ｖ艺f,。
