新華社?？?月27日電 題：消博會上看國貨：透視國產(chǎn)消費品牌的突圍與突進
新華社“新華視點”記者羅江、王存福
上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”展出的展品（7月26日攝）,。新華社記者 楊冠宇 攝
傳承千年的瓷質(zhì)餐具,、最新款電動水翼沖浪板……2萬平方米的展區(qū)里，1200多個國內(nèi)品牌精彩紛呈,，另有國貨精品館達5000平方米,。正在海南舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，一批國產(chǎn)消費品牌非常亮眼,，它們的突圍與突進之路給人留下了深深的思考,。
國潮涌動消博會
國貨精品館館長王文育說，國貨精品館緊盯“00后”消費新趨勢,，展示了國貨從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變,，彰顯老字號傳承與創(chuàng)新。
參展商科大訊飛展出的翻譯機（7月26日攝）,。新華社記者 楊冠宇 攝
一批“中國智造”最新成果亮相,。科大訊飛翻譯機品牌總監(jiān)朱禮穩(wěn)介紹,，科大訊飛翻譯機4.0在展會首發(fā)首秀,，新產(chǎn)品支持83種語言在線翻譯，能識別用戶手勢,，實現(xiàn)“拿起就說,、放下就譯”。
觀眾向參展商科大訊飛了解翻譯機情況（7月26日攝）,。新華社記者 楊冠宇 攝
主機,、發(fā)射器、接收器組成共享充電站,，將電動自行車停在發(fā)射器上方即可隔空充電,。在廣西主題館，狐靈靈智能科技有限公司展示著自主研發(fā)的無線充電,、供電技術(shù),。該公司總經(jīng)理黃新說：“公司深耕新能源電能無線科技產(chǎn)業(yè)，已在廣西多地布局,，消博會期間還在廣東,、海南設(shè)立了分公司,。”
值得關(guān)注的是,，我國制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升,，為國貨崛起奠定基礎(chǔ)。中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告》指出,，我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,，制造業(yè)尤其是高端制造業(yè)占比快速增長。隨著科研投入的加大,，光伏,、新能源汽車、家電,、智能手機等重點產(chǎn)業(yè)躋身世界前列,。
中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員高文珺指出,，在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變過程中,，國貨品質(zhì)不斷提升，涌現(xiàn)出很多原創(chuàng)品牌,。這些品牌強調(diào)質(zhì)量和設(shè)計,，開拓了發(fā)展空間。
例如,，在戶外運動用品領(lǐng)域,，與價格不菲的國外大牌相比，國貨成為高性價比選擇,。思凱樂,、牧高笛等本土露營品牌備受消費者青睞，思凱樂成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許生產(chǎn)商,。
另外,，傳統(tǒng)消費品在發(fā)展中求變、求新態(tài)勢凸現(xiàn),。上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”敏銳捕捉“回家吃飯”新潮流,，攜手老字號進軍預(yù)制菜市場，吸引生活節(jié)奏快的年輕消費者愛上老上海風(fēng)味,。
近年來,，精品國貨在食品、美妝,、電器等領(lǐng)域的表現(xiàn)令人刮目,。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說，國貨,、老字號品牌認可度持續(xù)提升,。京東大數(shù)據(jù)顯示,，2018年到2021年，相關(guān)商品成交金額增長284%,，銷量增長411%,。
國貨品牌崛起靠的是什么？
——開辟差異化“新賽道”,。
知名咨詢機構(gòu)畢馬威發(fā)布的報告指出,，中國新國貨品牌在市場需求大、競爭強度大的大消費品類里從細分品類切入,。部分品牌還針對“一人經(jīng)濟”“她經(jīng)濟”等新消費需求入手,，開發(fā)出“從0到1”的品類。
觀眾參觀華熙生物展出的產(chǎn)品（7月26日攝）,。新華社記者 楊冠宇 攝
例如,，廣泛運用于護膚品生產(chǎn)的透明質(zhì)酸鈉向新應(yīng)用領(lǐng)域延伸，聚焦各種功能的新產(chǎn)品頻頻亮相展會,。華熙生物科技股份有限公司推出的相關(guān)飲用水產(chǎn)品,，讓消費者在喝水時可補充玻尿酸。
——融合功能與審美,。
展出的海鷗手表（7月26日攝）,。新華社記者 楊冠宇 攝
消博會上，國民老品牌海鷗手表為走近“00后”作出嘗試,，推出了融合戰(zhàn)國杜虎符,、小篆字體等文化元素的限量款產(chǎn)品。設(shè)計師杜毅鋒說,，要靠獨具創(chuàng)意的設(shè)計,、合理的價位吸引年輕消費者。
深圳國瓷永豐源股份有限公司加強跨界合作,，與國內(nèi)知名白酒,、茶葉品牌推出聯(lián)名款，生產(chǎn)的手機裝飾瓷片遠銷海外,?！爸挥袆?chuàng)造符合當(dāng)代生活場景的產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化才能實現(xiàn)傳承,?！痹摴酒放瓶偙O(jiān)肖文科說。
參展商深圳國瓷永豐源股份有限公司展出的瓷質(zhì)餐具（7月26日攝）,。新華社記者 楊冠宇 攝
——科技賦能產(chǎn)品升級,。
消博會上，參展的石頭自清潔掃拖機器人G10S系列,，通過技術(shù)研發(fā)實現(xiàn)自動洗拖布,、集塵,、補水、抑菌和基站自清潔等功能,，解決消費者“痛點”,。劉暉說，充分利用數(shù)字技術(shù),，通過數(shù)智化供應(yīng)鏈等方式降本增效,，將有效增加國貨商品的市場份額。
——新媒介助力品牌塑新,。
消博會期間,，直播互動、“云探館”引人注目,，不斷產(chǎn)生“爆款”,。大龍網(wǎng)集團董事長馮劍鋒說，通過新媒介力量,，讓更多國貨被看見,、購買。新媒介能夠強化產(chǎn)品與消費者之間的互動,，在塑新品牌的同時有針對性地進行產(chǎn)品創(chuàng)新,。
拓展市場需繼續(xù)提高品質(zhì)
中國（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟研究中心研究員匡賢明指出，國貨進一步拓展市場需要持續(xù)做好品質(zhì)文章,。要在工藝、服務(wù)等方面提高標準,，讓“中國制造”“中國服務(wù)”成為品質(zhì)的保障,。
當(dāng)下，越來越多國貨品牌力求精準定位消費者需求,。劉暉介紹,，京東已和超過2000家企業(yè)實現(xiàn)反向定制（C2M）合作，深度了解消費者訴求,，幫助制造商提供最適合消費者的商品和服務(wù),。
匡賢明還強調(diào)，做好品牌建設(shè)同樣重要,。不少國貨承載獨特的文化內(nèi)涵,，品牌傳播要進一步適應(yīng)受眾特點，抓住年輕群體的特征和偏好,。此外,，企業(yè)要注重樹立良好社會形象，關(guān)注輿情動態(tài),。
馮劍鋒等參展嘉賓指出,，新媒體時代下信息不再是單向傳播,，品牌形象往往在企業(yè)和消費者的互動中構(gòu)建。一大批以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為特征,、互動性強的社交媒體平臺,、垂直社群、移動電商興起,，為企業(yè)品牌建設(shè)帶來廣闊機遇,。
