新華社北京5月18日電? 題：“云”健身,、露營熱、智能電器“潮”……當(dāng)前新消費掃描
新華社記者吳文詡,、劉芳洲,、許晉豫
疫情對消費形成了壓力，同時一些新的消費習(xí)慣和消費模式正興起,。記者近日在北京,、湖南、寧夏等地采訪了解到,，“云”健身,、露營熱,、智能電器“潮”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。
線上購物,、近郊露營、“云”健身受到青睞
商務(wù)部黨組成員,、副部長盛秋平日前表示,，“五一”假期，重點電商平臺綠色智能家電銷售增長40%以上,，居家健身器材增長20%以上,；各地近郊游、鄉(xiāng)村游受到青睞,，戶外用品銷售顯著增長,。
4月以來，去哪兒網(wǎng)露營相關(guān)詞匯搜索量同比增長2.5倍,，是2020年同期的4倍,；今年以來露營相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是去年同期的3倍左右,。淘寶天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長超160%。
銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營一次,?！拔夷瓿踉谑謾C(jī)上刷短視頻了解露營裝備，剛開始嘗試買了一些,，帶著家人和孩子體驗幾次后便一發(fā)不可收拾,。”葉先生說,，現(xiàn)在身邊喜歡露營的人越來越多,，他已經(jīng)加了好幾個露營微信群。
記者采訪發(fā)現(xiàn),，更加健康,、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間,，健康家電、“懶人家電”銷量保持增長,，例如融合吸塵和拖地雙重功能,、能夠解放雙手的洗地機(jī)，銷量同比上漲133.7％,。烘焙工具銷量同比上漲15.41％,，其中無油空氣炸鍋銷量更是同比增長了740.8％,。
今年“五一”期間，市民在長沙戶外休閑娛樂,。（長沙市委宣傳部供圖）
家住北京的史女士是個上班族,，平時因忙于工作較少做飯，今年她購買空氣炸鍋,，經(jīng)常跟著直播短視頻學(xué)做一些新潮菜品,。
“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購物平臺健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚,，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，跳繩、瑜伽墊,、跑步機(jī)等運動器材銷量同比上升197.5％,，速干T恤、運動鞋,、運動褲等運動服飾同比上漲142.1％,。
政策大力支持、平臺優(yōu)惠促銷,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速
業(yè)內(nèi)人士指出,，近郊露營、“云”健身等沉浸式,、體驗式的消費新場景不斷涌現(xiàn),，電商、網(wǎng)絡(luò)直播,、外賣等增長明顯,。消費者不斷追求更加健康、便利,、智能的生活方式,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了更快發(fā)展。
——政策大力支持釋放“潛力”,。今年4月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出,，“創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式”“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費”等,。
各地相關(guān)部門也相繼推出各類積極舉措。國元證券發(fā)布消費行業(yè)研究報告指出,，根據(jù)各地區(qū)政務(wù)服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年前4個月，四川,、陜西,、湖北等20個省市先后發(fā)放了總額超過34億元的消費券,，涉及米面糧油等必選消費，以及家電,、汽車,、酒店旅游等可選消費，幾乎涵蓋了生活的方方面面,。
——直播帶貨和優(yōu)惠補(bǔ)貼,。今年“五一”期間，湖南省湘西州進(jìn)行線上直播,，推廣全州景點和農(nóng)特產(chǎn)品,，2000張古城門票、德夯景區(qū)門票“秒”光,，帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷售千萬元以上,。根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間,，蘇寧易購在北京,、深圳、天津等百余個城市開展家電3C惠民補(bǔ)貼,、以舊換新服務(wù)等活動,。蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%，消費電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長65%,。
——新消費“帶火”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。露營越野愛好者王淵親眼見證了露營的爆發(fā)式增長，他接觸的一個小眾的露營火爐加工廠只用了3年就成為行業(yè)內(nèi)的大企業(yè),?？礈?zhǔn)露營這個新興行業(yè)的他投入130多萬元改造建成400畝左右的銀川露營基地，“五一”期間,，露營基地每天客流量都在1000人次左右,。
北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李紅昌認(rèn)為，疫情下新的消費形態(tài)興起,，人們傳統(tǒng)消費模式,、消費習(xí)慣正發(fā)生改變。
合理引導(dǎo)把握“新風(fēng)口”
新興消費意味新人群,、新需求,、新營銷、新供給,，因此商家需要把握“新風(fēng)口”,。
“供給可以促進(jìn)新型消費形態(tài)的發(fā)展，消費者對于新型消費的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也會拉動創(chuàng)新?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為,，商家要進(jìn)一步順應(yīng)社會消費形態(tài)的變化，積極進(jìn)行科技創(chuàng)新,，提供消費者喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù),，滿足新的消費需求。
盛秋平表示,，新興消費是重要引擎,，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。加快發(fā)展新興消費,，將加快線上線下消費有機(jī)融合,，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，培育壯大定制,、體驗,、智能、時尚等新興消費,。
李紅昌認(rèn)為,，政府對于新型的消費形態(tài)，特別是對于具有公益性的,、惠及邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售給予支持,，同時針對智能家電下鄉(xiāng)、新能源汽車等進(jìn)行價格補(bǔ)貼,，持續(xù)提升新消費動力,。
盡管疫情下一些新型消費形態(tài)興起，但也讓很多行業(yè)比較困難,。李紅昌建議,，各地還應(yīng)繼續(xù)堅持就業(yè)優(yōu)先政策，落實落細(xì)穩(wěn)就業(yè)的系列舉措,，持續(xù)增加人們的可支配收入,，形成強(qiáng)大的消費能力。（孫曉,、王昊森參與采寫）
