新華網(wǎng)北京4月16日電（記者 丁峰）4月15日晚間，北京半程馬拉松組委會(huì)發(fā)布通報(bào)：關(guān)于網(wǎng)友反映男子組比賽結(jié)果的問(wèn)題，組委會(huì)已成立專項(xiàng)調(diào)查組正在開展調(diào)查,，調(diào)查處理結(jié)果將及時(shí)向社會(huì)公布。
輿情洶涌,。15日,、16日，特步國(guó)際的股價(jià)連續(xù)大跌,，甚至帶崩了港股運(yùn)動(dòng)鞋服板塊,，安踏、李寧也受累大幅下挫,。截至16日發(fā)稿時(shí),，特步國(guó)際股價(jià)4.35港元，兩日蒸發(fā)10億市值,。
簽約選手“奪冠”備受爭(zhēng)議
此前,，北京半馬直播視頻顯示，特步簽約運(yùn)動(dòng)員何杰以1秒優(yōu)勢(shì)奪冠,，成績(jī)?yōu)?小時(shí)03分44秒,。而三名身著特步鞋服的非洲選手，埃塞俄比亞德杰內(nèi)（Dejen Hailu Bikila）,，肯尼亞肯特（Robert Kenter）和威利（Willy Mnangat）并列獲得亞軍,，成績(jī)均為1小時(shí)03分45秒。
在開跑前兩日,，4月12日晚,，曾在多個(gè)馬拉松賽事中獲得冠軍的選手賈俄仁加在社交平臺(tái)發(fā)聲，稱自己通過(guò)冠名贊助商蒙牛獲得的北京半馬參賽資格被取消,。
北京半程馬拉松組委會(huì)對(duì)此解釋,，前期賈俄仁加通過(guò)官方渠道進(jìn)行了報(bào)名但未中簽，之后他又通過(guò)贊助商渠道進(jìn)行報(bào)名,。在贊助商提交選手名單并配號(hào)后,，組委會(huì)篩選發(fā)現(xiàn)，賈俄仁加為賽事組委會(huì)競(jìng)品品牌簽約選手,。4月9日,，贊助商與賈俄仁加溝通，在其本人同意后告知組委會(huì),，取消賈俄仁加以贊助商名額參賽,。
今年2月29日，賈俄仁加官宣成為中喬體育全球代言人,。作為同樣崛起于福建晉江的中喬體育,，近些年發(fā)力跑鞋領(lǐng)域，推出的飛影系列在國(guó)內(nèi)跑者中獲得不錯(cuò)的口碑。
2022年4月,，賈俄仁加曾以1小時(shí)02分23秒的測(cè)試成績(jī)完成了半馬挑戰(zhàn),，這個(gè)成績(jī)超過(guò)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)半馬的最好成績(jī)。
鞋類業(yè)務(wù)陷入“瓶頸”
特步在前不久發(fā)布的2023年報(bào),，開篇就強(qiáng)調(diào)：公司于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動(dòng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng),，2023年，特步在中國(guó)內(nèi)地最享負(fù)盛名的馬拉松賽事中超越所有國(guó)際和本土品牌,，穿著率高踞所有參賽者及破三跑者榜首,。
特步創(chuàng)始人丁水波在各種場(chǎng)合為自家的跑鞋不遺余力站臺(tái)吶喊。
2020-2022年,，特步通過(guò)性價(jià)比高的專業(yè)馬拉松跑鞋,，曾收獲國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者。2023年上半年,，特步推出專業(yè)碳板160x3.0pro,，頗受好評(píng)。
看到產(chǎn)品大賣,，特步緊接著迅速推出的160x5.0pro,，一度售價(jià)高達(dá)1699元。但該跑鞋在運(yùn)動(dòng)人群中負(fù)面評(píng)價(jià)居多,，不少跑步愛(ài)好者直指特步“產(chǎn)品力走下坡路”,。
在今年3月的無(wú)錫馬拉松上，一舉打破國(guó)內(nèi)馬拉松紀(jì)錄的何杰,，以及另外幾位特步簽約選手,，都選擇放棄160x5.0pro，回歸160x3.0pro,。
售價(jià)高企,，產(chǎn)品遭吐糟，口碑遇冷,。這讓標(biāo)榜“專注在中國(guó)內(nèi)地提供高性價(jià)比的專業(yè)產(chǎn)品,，以擴(kuò)展大眾市場(chǎng)業(yè)務(wù)”的特步鞋類業(yè)務(wù)受挫“陷入瓶頸”。
財(cái)報(bào)顯示,，2022年特步鞋類業(yè)務(wù)收入占營(yíng)收的60%,，而2023年鞋類業(yè)務(wù)下滑至營(yíng)收的57%。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看,，2023年,，鞋類業(yè)務(wù)收入81.72億元，同比增長(zhǎng)5.3%,，服裝業(yè)務(wù)59.04億元，同比增長(zhǎng)20.6%,。在各地馬拉松賽事霸榜的鞋類業(yè)務(wù),，增速大幅落后服裝業(yè)務(wù),，相比較集團(tuán)整體營(yíng)收增速10.9%，更是拖了后腿,。
還有一個(gè)數(shù)據(jù)也能佐證,。特步2020-2023最近四年的銷售費(fèi)用率分別為18.81%、18.89%,、20.8%,、23.48%。銷售費(fèi)用率是指公司的銷售費(fèi)用與營(yíng)業(yè)收入的比率,，銷售費(fèi)用率越高說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)品銷售花費(fèi)的成本越大,、銷售難度也越高，這也預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。
在2020-2022年,，特步的銷售費(fèi)用率基本保持穩(wěn)定，期間公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng),。但2023年,，特步的銷售費(fèi)用率呈躍升態(tài)勢(shì)，說(shuō)明產(chǎn)品銷售難度增大,。
為了與安踏,、李寧、361度和中喬等品牌爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),，通過(guò)選手在比賽中的出色表現(xiàn)來(lái)提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力,，或許這是能解釋特步在北京半馬上一系列操作的真實(shí)動(dòng)機(jī)。
