文旅產(chǎn)業(yè)強勁復蘇,，品牌文旅將持續(xù)火爆
2023世界品牌莫干山大會·文旅品牌傳播論壇舉行
“今年以來的數(shù)據(jù)表明，我國文旅產(chǎn)業(yè)正快速復蘇,，未來還將持續(xù)繁榮,。”在2023世界品牌莫干山大會·文旅品牌傳播論壇上,，與會嘉賓對當前我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿信心,，相信旅游市場所釋放的“活力”和“熱度”，將為中國經(jīng)濟穩(wěn)步向好提供強勁動能,。
5月12日,，作為2023世界品牌莫干山大會系列活動之一,，由新華每日電訊社、新華社內蒙古分社,、內蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達拉特旗委共同主辦的文旅品牌傳播論壇,，在浙江省湖州市德清縣舉行。來自各地政府,、文旅企業(yè),、知名高校的代表，就文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展進行了深入交流,。
文旅融合,，新興旅游目的地迎來品牌崛起契機
在達拉特旗昭君鎮(zhèn)柴登嘎查，346萬塊藍色光伏板隨著綿延的庫布其沙漠起伏,，如陣陣波濤,，在漫漫沙海中涌動成3000萬平方米的“光伏海洋”。光伏板下,，藥材和牧草蔓發(fā),，綠意盎然，游客徜徉其間,，興奮地打卡拍照……一座西北小城靠“沙漠風光飯”成為新崛起的“熱門旅游目的地”,。
達拉特旗文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期,，達拉特旗共接待游客23萬人次,，同比增長158.4%，實現(xiàn)旅游總收入9430萬元,，同比增長120.7%,。“大河,、大漠,、大草原雄奇壯美，黃河文化,、農(nóng)耕文化,、紅色文化交相輝映，達拉特旗正成為塞北觀光的必打卡之地,?！边_拉特旗委副書記、政府旗長王小平說,。
漫步德清縣莫干山鎮(zhèn),，遠山含黛，溪水潺潺,，自然風光美不勝收,。面積11.8平方公里的仙潭村,，沿天然形成的溝域而建。村民陳建強在青山的臂彎里經(jīng)營著一家民宿,，“五一”期間接待了一波又一波來客,。“端上‘旅游碗’,，吃上‘生態(tài)飯’,，山里人的日子越來越紅火?！标惤◤娬f,。
德清縣委常委、宣傳部長周志方表示,，“五一”期間,，德清接待游客120.7萬人，實現(xiàn)旅游收入17.89億元,，其中全縣住宿人次是2019年的2.22倍，住宿收入是2019年的3.15倍,，這兩項指標均創(chuàng)下歷史峰值,。
以文塑旅、以旅彰文,，推進文化和旅游深度融合發(fā)展,，從打造“網(wǎng)紅城市”到發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，越來越多地方都有了塑造文旅品牌的意識,。
“塑造‘難以忘懷的本地生活’是實現(xiàn)城市‘高質量發(fā)展’的重要手段,，也是實現(xiàn)‘中國式現(xiàn)代化’的必要途徑?！甭?lián)合國世界旅游組織專家賈云峰認為,，風物是一個城市和國家的生活場域，它已不僅僅是一種單一形態(tài),，更成為城市的一種綜合文化符號,。
主動作為，豐富個性化旅游體驗
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次,，實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元，兩項指標均超疫情前水平,。與會代表認為,，各地在推進文化和旅游深度融合發(fā)展方面的主動作為是今年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢喜人、旅游市場火熱的重要原因,。
達拉特旗煤炭資源豐富,，但當?shù)刂鲃訑[脫資源依賴“老路子”,，緊抓國家“雙碳”機遇，大力培育風光新能源,，同時大力發(fā)展沙漠綠洲風光旅游,，在新發(fā)展理念的引領下善謀善為、善作善成,，轉型發(fā)展之路風風光光,，成為黃河流域生態(tài)保護的“明珠”、高質量發(fā)展的“樣本”,。
東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團有限公司黨委書記,、董事長謝興慶說，從山東泰安旅游市場的發(fā)展來看,，文旅行業(yè)復蘇離不開各地對“文旅+”融合協(xié)同發(fā)展的扶持,，離不開對新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的布局謀劃與新消費需求的宣傳引導。
與會代表指出,，滿足個性化旅游體驗的文旅產(chǎn)品正成為新的風口,，文旅品牌塑造正成為各地旅游高質量發(fā)展的新思路。達拉特旗變沙漠為“風光”,，建成了涵蓋沙漠觀光探險,、生態(tài)建設、戶外運動等為一體的綜合型沙漠休閑旅游帶,；浙江柯橋以酒缸,、醬缸、染缸“三缸”文化為基礎,，推動傳統(tǒng)工藝體驗游,；貴州遵義以“紅色旅游”為引領，持續(xù)推進“紅色+山水”“紅色+康養(yǎng)”“紅色+茶酒”融合發(fā)展……這些依托地方資源稟賦開發(fā)的文旅產(chǎn)品,，迎合了市場需求,，受到國內外游客熱捧。
武漢元宇宙研究院院長龔才春表示,，新技術的運用將滿足游客更為個性化的體驗,，文旅企業(yè)可將數(shù)字人、虛擬空間,、孿生景區(qū)等業(yè)態(tài)融入景區(qū),，打造新的爆款。
華住集團總裁劉欣欣,、飛豬副總裁仝騰,、聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰也認為，文旅產(chǎn)業(yè)要基于數(shù)字技術和用戶需求融合形成新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品,、新服務,，做好內容建設和品牌塑造，讓游客來了還想來,。
中國旅游研究院預計,，2023年全年國內旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%,；實現(xiàn)國內旅游收入約4萬億元,，同比增長約89%。與會代表認為,，達到或超額實現(xiàn)這一目標,，需要更加注重文旅產(chǎn)品的設計、更加注重文旅產(chǎn)業(yè)的轉型,、更加注重文旅品牌的塑造,。
講好文旅故事，助力文旅品牌建設
“我們有個核心品牌叫‘理想村’,，是基于城市近郊鄉(xiāng)村的高交互文旅社區(qū),。作為城市與鄉(xiāng)村的紐帶，我們在保留原生態(tài)的農(nóng)業(yè),、文化,、旅游、自然資源的前提下引入精品民宿,、咖啡館、餐飲,、手造等業(yè)態(tài),，形成綜合聚落及各種返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的綜合體?！编l(xiāng)伴文旅集團CEO仇銀豪說,，以旅游為切入口，為鄉(xiāng)村尋找可持續(xù)發(fā)展的模式,，助力實現(xiàn)共同富裕,，應是所有鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者的目標與擔當。
周志方表示,，未來旅游市場不能僅盯著人的休閑度假需求,，還要著眼于中國式現(xiàn)代化背景下人的整個生活方式的變化，把眼光拓展到居家和工作狀態(tài)下的生活,，深切回應人民群眾對美好生活的追求,，打造新的文旅品牌，開啟消費新藍海,。
“文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾,，前途無量,。”國務院參事,、北京大學教授李瑋表示,，“互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅產(chǎn)業(yè)除了繼續(xù)練好內功外,，還應塑造好文旅品牌,，利用流量打造信任和知名度，擴大影響力,，實現(xiàn)更持久的繁榮,。”
文旅品牌傳播論壇上,，新華每日電訊,、半月談聯(lián)合廣東省云浮市、江西省瑞金市,、河南省登封市,、重慶市銅梁區(qū)的文旅部門負責人，共同啟動了“我的家鄉(xiāng)我來拍”活動,；德清縣,、浙江省市場監(jiān)督管理局、方圓標志認證集團浙江有限公司,、攜程集團等單位的嘉賓,，啟動了攜程平臺品質認證民宿專區(qū)上線儀式，這是全國首個鄉(xiāng)村民宿服務認證平臺應用場景,，標志著民宿服務認證邁出了正式采信應用第一步,，也開啟了民宿產(chǎn)業(yè)向高端品牌化發(fā)展的新征程。（本報記者黃書波,、朱涵,、張璇、邱犇）
