獨(dú)辟蹊徑，國(guó)社“行進(jìn)式”解讀冬奧開閉幕式
邊看邊刷,，讓觀眾“秒懂”張藝謀的浪漫伏筆
2月4日,，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在北京國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”成功舉行,，開幕式以獨(dú)具中國(guó)特色的方式為世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)浪漫恢弘的冰雪盛宴,。緊跟開幕式，新華社行進(jìn)式發(fā)布“張藝謀團(tuán)隊(duì)獨(dú)家解讀冬奧會(huì)開幕式”系列報(bào)道,，借開幕式總導(dǎo)演張藝謀及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之口,，揭秘開幕式創(chuàng)意亮點(diǎn)和鮮為人知的幕后故事,，用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的融媒語(yǔ)言回應(yīng)海外部分媒體對(duì)中國(guó)承辦冬奧會(huì)的“質(zhì)疑”“誤解”等雜音，充分發(fā)揮新媒體矩陣力量,，體現(xiàn)了新華社報(bào)道的傳播力,、引導(dǎo)力、影響力和公信力,。
2月20日,，按照開幕式解讀系列報(bào)道模式，新華社推出14篇閉幕式解讀報(bào)道,，同樣在網(wǎng)上迅速引發(fā)熱議,，文字稿件總采用突破2500家，系列融媒體產(chǎn)品在百度,、騰訊,、網(wǎng)易、今日頭條,、知乎等頭部平臺(tái)首頁(yè)置頂,，成為導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)解密開閉幕式的最重要來(lái)源，視頻總瀏覽量達(dá)10億,?！?張藝謀太懂中國(guó)人的浪漫”“#14年后還是沒(méi)人能超越”等網(wǎng)絡(luò)話題，受到廣大網(wǎng)友追捧,。
在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中,，視頻畫面歷來(lái)受到轉(zhuǎn)播權(quán)的限制。在沒(méi)有第一視角的視頻畫面作為內(nèi)容支撐的背景下,，如何將一場(chǎng)“精彩絕倫”的開幕式全面,、立體、精準(zhǔn)地展示在世界面前,，如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化自信的內(nèi)涵,，精準(zhǔn)傳遞給國(guó)內(nèi)外觀眾，是新華社融媒體報(bào)道面臨的重要課題,?！靶羞M(jìn)式解讀”的想法應(yīng)運(yùn)而生，新華社副總編輯周宗敏提出：“不同于直播,，但與直播并行,，讓觀眾既能從電視屏幕中感受到開閉幕式直播的魅力，又隨時(shí)能拿起手機(jī),，看到幕后故事和解讀,，這種感受一定更加豐富立體！”
在新華社多路人馬的精心配合之下,，一場(chǎng)與開閉幕式彩排,、籌備同步進(jìn)行的“行進(jìn)式解讀”開始了……由經(jīng)驗(yàn)豐富,、長(zhǎng)期從事冬奧會(huì)報(bào)道的專業(yè)記者進(jìn)行各種復(fù)雜的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，由精銳文字,、視頻報(bào)道團(tuán)隊(duì),，與開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀、開閉幕式視覺藝術(shù)總設(shè)計(jì)蔡國(guó)強(qiáng),、開閉幕式燈光總設(shè)計(jì)沙曉嵐以及視效總監(jiān),、煙火技術(shù)總監(jiān)等幕后“天團(tuán)”進(jìn)行多次深入的“推演式”對(duì)話。這些珍貴的采訪內(nèi)容和畫面,，成為“幕后解讀”成功的關(guān)鍵,。
一場(chǎng)快節(jié)奏的“遭遇戰(zhàn)”
“時(shí)間很緊，采訪6個(gè)主創(chuàng)人員,，只有2天時(shí)間,。”
困難“如期而至”,，好在這支團(tuán)隊(duì)已有多次“戰(zhàn)斗經(jīng)驗(yàn)”,，一場(chǎng)快節(jié)奏的遭遇戰(zhàn)已然打響。
編輯立即開始對(duì)采訪對(duì)象進(jìn)行“地毯式調(diào)研”,，大量搜集背景信息和相關(guān)資料,。攝影師們從設(shè)備入手，立即制定出一套完整的拍攝與燈光設(shè)備需求方案,，同時(shí)開始結(jié)合被采訪者的個(gè)人特色構(gòu)思機(jī)位,，討論拍攝和布光細(xì)節(jié)。編導(dǎo)們已經(jīng)根據(jù)采訪對(duì)象分好組,，并開始討論節(jié)目的編排和制作方式……
窗簾一拉,，四下環(huán)境驟然暗了下來(lái)。
面光,、補(bǔ)光,、輪廓光、眼神光依次被攝影師點(diǎn)亮,，采訪對(duì)象的臉上逐漸也有了棱角與層次,，眼中釋放光芒。
“三,、二,、一，開始,！”三個(gè)相機(jī)的屏幕開始走碼,。采訪正式開始。
攝影師們終于松了一口氣。從對(duì)采訪場(chǎng)景的布置取舍,，到對(duì)不同燈位的色溫調(diào)整,，對(duì)“極致”的追求,，不僅是CNC總編室重大項(xiàng)目報(bào)道團(tuán)隊(duì)的日常作風(fēng),，更是對(duì)冬奧會(huì)開閉幕式導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)乃至全體冬奧參與者的致敬。
前期細(xì)致的準(zhǔn)備,、深入的交流,、精心的拍攝，挖掘出冬奧開閉幕式導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)大量創(chuàng)作細(xì)節(jié),、創(chuàng)意立意和動(dòng)人故事,。采訪視頻總時(shí)長(zhǎng)超8小時(shí)，每場(chǎng)采訪都至少布置了3個(gè)機(jī)位,、采用4K標(biāo)準(zhǔn)的畫質(zhì)進(jìn)行拍攝,。內(nèi)容涵蓋過(guò)去2年半時(shí)間里，主創(chuàng)人員如何從創(chuàng)意,、策劃到執(zhí)行冬奧會(huì)開閉幕式的全部過(guò)程,。
《開幕式最大的伏筆原來(lái)是“它”》《“大火”變“小火”火炬為何這樣點(diǎn)燃》《冬去春來(lái)，倒計(jì)時(shí)有何深意,？》一系列報(bào)道迅速登上熱搜,。
這份冬奧會(huì)開閉幕式最權(quán)威、最詳盡的“幕后解讀”內(nèi)容,，在團(tuán)隊(duì)小伙伴們手中冒著熱氣,，這是喜人的“戰(zhàn)果”，也是這個(gè)冬天最暖人的禮物,。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院國(guó)際新聞與傳播系主任,、博士生導(dǎo)師張龍認(rèn)為，該系列報(bào)道強(qiáng)調(diào)了開幕式上詩(shī)情畫意的“中式美學(xué)”,，呈現(xiàn)了其恢弘壯美的中國(guó)特色,，全方位、多角度地展現(xiàn)開幕式中引人關(guān)注的細(xì)節(jié)和亮點(diǎn),。
新華社視頻編輯樊浩宇每天都能在出租車上的小屏幕上看到自己團(tuán)隊(duì)制作的張藝謀專訪視頻,。“有位司機(jī)師傅和我說(shuō),，知其然,，也得知道其所以然，這視頻好,，把開幕式全說(shuō)清楚了,。”
立足于獨(dú)家資源，與直播同步解讀,，高密度發(fā)稿,，適配多渠道多平臺(tái)傳播，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)熱度迅速提升,。這些創(chuàng)新有效彌補(bǔ)了無(wú)法使用現(xiàn)場(chǎng)直播畫面的不足,，以幕后解讀為報(bào)道著力點(diǎn)是一次獨(dú)辟蹊徑的嘗試，更是兼顧新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“短平快”的特點(diǎn)把“一個(gè)個(gè)知識(shí)點(diǎn)”迅速傳遞給受眾的探索,。
記者團(tuán)隊(duì)為導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)所感染
與張藝謀結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多小時(shí)的對(duì)話,，已是凌晨一點(diǎn)半。這是在剛剛結(jié)束了一場(chǎng)鳥巢彩排后,，導(dǎo)演抽空回到工作室進(jìn)行的一場(chǎng)“額外任務(wù)”,。隨后，他又和團(tuán)隊(duì)繼續(xù)投入開幕式節(jié)目的討論準(zhǔn)備當(dāng)中,。張導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)這種工作節(jié)奏早就習(xí)以為常,，“凌晨四點(diǎn)才休息是常態(tài)”。
面對(duì)鏡頭時(shí),，每提到一個(gè)創(chuàng)意,，張藝謀導(dǎo)演那興奮和激動(dòng)的表情和手勢(shì)都極具畫面感染力，這讓面對(duì)面采訪的新華社記者王璐印象深刻,。那種始終保持的工作激情與熱度,，讓人怎么也看不出眼前是一位已經(jīng)70多歲的老人。
采訪對(duì)話中,，張藝謀興致盎然,、深入淺出地解讀開幕式背后的中國(guó)哲學(xué)。
“同期聲整理成的一萬(wàn)多文字中,，他一共提了22次‘中國(guó)文化’,，12次‘一起向未來(lái)’，9次‘簡(jiǎn)約’,?！币曨l編輯劉宇辰說(shuō)，“現(xiàn)在隨便挑一句藝謀導(dǎo)演的采訪,，我甚至可以立刻接出下一句,，告訴你這句話在視頻的第幾分鐘可以找到?！?3歲的他對(duì)視頻素材“如數(shù)家珍”,。
沒(méi)錯(cuò)，本屆開幕式籌備歷時(shí)兩年,，其間提出大大小小的方案成百上千,，最后的落點(diǎn)是“簡(jiǎn)約、安全、精彩”,。
從2008年夏季奧運(yùn)會(huì)走到2022年的冬季奧運(yùn)會(huì),，開幕式的理念也從“我”變成了“我們”。采訪中,，張藝謀說(shuō),，“不再談五千年的歷史，而是張開懷抱,，談‘我們’,，談‘一起向未來(lái)’,，這體現(xiàn)了一種文化自信,。”
“開幕式焰火表演時(shí)長(zhǎng)總計(jì)僅約3分鐘,，雖只有1800發(fā),，用量?jī)H為北京2008奧運(yùn)會(huì)的10%，但更需精益求精,?！辈虈?guó)強(qiáng)談到，這次秉持的是簡(jiǎn)約的理念,，不再過(guò)多使用氛圍焰火,，而為冬奧會(huì)專門開發(fā)“雪花”“冰花”等多種造型的焰火品種。
最讓團(tuán)隊(duì)小伙伴們驚訝的是這次冬奧會(huì)的“打開方式”——點(diǎn)火,。
把熊熊燃燒的奧運(yùn)圣火,，簡(jiǎn)約幻化成了一顆靈動(dòng)的小火苗。張藝謀介紹“這一創(chuàng)意來(lái)自低碳環(huán)保理念”,，“只要點(diǎn)燃大家的心中之火,，就是最璀璨的圣火！”
開幕式前不到兩周的時(shí)間里,，團(tuán)隊(duì)小伙伴們淹沒(méi)在無(wú)盡的素材和文字當(dāng)中,，而這些閃爍的金句，這些與時(shí)俱進(jìn)的理念,，就像直擊人心的火苗,，點(diǎn)燃了大家心中的斗志。
張龍認(rèn)為,，該系列經(jīng)過(guò)“一次采集,、多元發(fā)布”，以文字,、視頻等多種形式在新華社客戶端,、各大門戶網(wǎng)站及視頻平臺(tái)聚合投放，引發(fā)了廣泛關(guān)注并收獲大量好評(píng)。知乎,、微博等平臺(tái)推出這組新華社融合報(bào)道后,，文藝界、體育界,、科技界等領(lǐng)域青年和專業(yè)人士熱議,，分別在“二十四節(jié)氣短片制作”“‘冰雪五環(huán)’呈現(xiàn)”“環(huán)保焰火制作”“視效科技呈現(xiàn)”“視頻短片拍攝”“圣火點(diǎn)燃方式”等話題方面產(chǎn)生熱互動(dòng)。
報(bào)道還同步投放于各大海外媒體,、視頻平臺(tái),，讓中國(guó)故事走向世界，真正契合了本屆冬奧會(huì)“一起向未來(lái)”的主題,，助力中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè),。
最終，團(tuán)隊(duì)用50多條融媒體稿件的“豪華體量”,，呈現(xiàn)了北京冬奧會(huì)開閉幕式的盛大與恢弘,，而張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)工作背后的每一個(gè)感人故事、生動(dòng)細(xì)節(jié),，依然在記者編輯們心中久久漾起波瀾,。新聞人總是跟隨新聞事件同頻共振，能夠有機(jī)會(huì)向觀眾講好這些幕后的故事,，我們榮幸之至,！
