新華社上海2月8日電（記者 周蕊,、龔雯）上海市商務(wù)委員會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月30日至2月5日）7天,，上海線下消費(fèi)支付金額371億元,，同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)28.6%，虎年春節(jié)上海消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出活力旺,、年味足,、冰雪熱的新特點(diǎn)。
活力旺,！春節(jié)消費(fèi)“前低后高”
受去年春節(jié)原地過年和今年春節(jié)疫情防控,、雨雪天氣等因素影響，虎年春節(jié)期間上海線下消費(fèi)呈現(xiàn)“前低后高”回升態(tài)勢(shì),，其中4日和5日上海線下消費(fèi)支付金額,，分別同比2021年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)14.6%和19.0%。
春節(jié)期間,，上海餐飲業(yè)線下消費(fèi)支付金額39.2億元,，同比2021年增長(zhǎng)8.7%，同比2019年增長(zhǎng)9.7%,?；瘖y品、鞋帽,、糧油食品等品類消費(fèi),，同比2021年分別增長(zhǎng)達(dá)到1.9倍、1.3倍和0.7倍,，同比2019年分別增長(zhǎng)2.2倍,、3.5倍和2.6倍。
據(jù)上海百聯(lián)集團(tuán)介紹,，旗下各零售業(yè)態(tài)在各類新春營(yíng)銷活動(dòng)的拉動(dòng)下銷售提升明顯，在上?！翱缒暧沦?gòu)物季”活動(dòng)期間,，零售業(yè)態(tài)整體同比增長(zhǎng)近30%，其中,，超商,、百貨、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)超過20%，線上銷售同比增長(zhǎng)將近翻一番,。
線下消費(fèi)火熱,，線上的消費(fèi)同樣旺。盒馬鮮生上海地區(qū)銷售額增長(zhǎng)超過30%,，其中,，海鮮、預(yù)制菜,、進(jìn)口牛肉銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),，鮮花銷售增長(zhǎng)超過50倍；叮咚買菜高端預(yù)制菜銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過3倍,，廣西砂糖橘,、智利車?yán)遄拥人鲩L(zhǎng)分別超過100倍和5倍,；美團(tuán)上海地區(qū)到店餐飲消費(fèi),，同比增長(zhǎng)24%，萌寵互動(dòng)館,、新奇運(yùn)動(dòng)館,、VR/XR體驗(yàn)館等休閑服務(wù)，同比增長(zhǎng)49%,；達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家開展“京東小時(shí)購(gòu)”服務(wù),，超過10萬家零售門店線上營(yíng)業(yè)，上海地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)約1.4倍,。
年味足,！傳統(tǒng)演藝帶動(dòng)紅火消費(fèi)
年初五，上海陸家嘴商圈內(nèi)的地標(biāo)購(gòu)物中心正大廣場(chǎng)上演了一場(chǎng)特別的舞獅活動(dòng),。和傳統(tǒng)的舞獅不同的是,，這里的舞獅活動(dòng)踩的是帶有Hip Hop元素的節(jié)拍，讓不少專程前來的“Z世代”消費(fèi)者嘖嘖驚嘆,。
舞獅品牌“夏國(guó)璋龍獅團(tuán)”總經(jīng)理歐陽秀明說,，在春節(jié)期間展示的“Hip Hop Lion Dance”，就是在傳統(tǒng)舞獅中創(chuàng)新引入Hip Hop元素,，以“中西合璧”的形式,，吸引更多年輕受眾感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承。
“電影《雄獅少年》的熱映更讓舞獅文化吸引了更多年輕人的關(guān)注,，此次與舞獅團(tuán)隊(duì)合作,，將非遺文化帶進(jìn)購(gòu)物中心，希望讓消費(fèi)者在逛購(gòu)物中心的時(shí)候也能感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承,，點(diǎn)燃節(jié)日的氣氛,?！鄙虾Ｕ髲V場(chǎng)總經(jīng)理徐偉杰說，節(jié)日期間,，正大廣場(chǎng)開展了一系列新春國(guó)潮系列盛會(huì),，復(fù)古獅頭老上海樂隊(duì)、?；⑵び皯?、迎春花市、“正大好市”市集等也聚集了不少人氣,。
富有年味的活動(dòng)也拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)的熱情,。上海環(huán)球港推出“威風(fēng)中國(guó)年”，整點(diǎn)定時(shí)抽大獎(jiǎng),，初一擊鼓送百虎,，初五財(cái)神送紅包，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)30%以上,。豫園商城則整合域內(nèi)老字號(hào),、非遺匠人以及非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，打造“上海老味道,、非遺新體驗(yàn)”特色街區(qū),，節(jié)日期間全天最高客流量超30萬人次。寶山萬達(dá)推出萬物市集·非遺中國(guó)年,，現(xiàn)場(chǎng)畫糖人,、皮影戲、寫春聯(lián)等民俗互動(dòng),，節(jié)日7天銷售額同比增長(zhǎng)60%以上,。
在上海，不僅傳統(tǒng)文化演藝帶來的年味足,，不少購(gòu)物中心還推出了溫情活動(dòng),，讓留滬一族也感受過年的儀式感，表達(dá)對(duì)親人和家鄉(xiāng)的深情,。比如,，南京路上的上海第一百貨商業(yè)中心在1月25日到2月15日舉辦“聲音郵局”線下新年特別策劃活動(dòng)，將“留滬一族”在上海發(fā)現(xiàn)的美食,、民俗及思鄉(xiāng)之情錄制成屬于自己的聲音明信片,，寄回家鄉(xiāng)，給家鄉(xiāng)的親人帶去自己的思念和新春祝福,。
冬奧熱,！冰雪消費(fèi)孕育新機(jī)遇
虎年春節(jié)，北京冬奧會(huì)是最為火熱的話題,。在上海,，全民看冬奧的熱情帶動(dòng)了全民上冰雪的激情，節(jié)日里不少購(gòu)物中心內(nèi)的滑冰場(chǎng)里吸引了居民前來嘗新鮮,。
位于上海閔行區(qū)萬象城的室內(nèi)滑冰場(chǎng)節(jié)日里頗為熱鬧,，這里吸引了不少居民前來體驗(yàn)“冰雪過大年”。一些小朋友雖然個(gè)頭不高,，技術(shù)卻十分嫻熟,，他們優(yōu)雅地在冰上跳躍旋轉(zhuǎn)，引來外圍的觀眾陣陣喝彩,。還有一些結(jié)伴同行的年輕人,，作為初學(xué)者，雖然搖搖晃晃也免不了摔倒,，但他們臉上都洋溢著笑容,，享受著冰上運(yùn)動(dòng)的快樂。
“假期里除了蹲在電視機(jī)前看冬奧,，還特地出來帶孩子感受一下滑冰運(yùn)動(dòng),。”上海白領(lǐng)趙蕾說,，“雙減”之后,，孩子們的寒假有了更多時(shí)間，希望可以借著冬奧的“春風(fēng)”培養(yǎng)孩子對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情,。
居民的熱情也能從冰雪消費(fèi)的數(shù)據(jù)上窺見一斑,，不少購(gòu)物中心內(nèi)的滑冰場(chǎng)和冰雪活動(dòng)受到了居民的歡迎。百聯(lián)又一城購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)冠軍冰場(chǎng)推出了冰上公益公開課,，帶來“零基礎(chǔ)”“零門檻”冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),，節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)近60%；新世界城SNOW ONE冰雪樂園消費(fèi)氛圍火爆,，節(jié)日期間商場(chǎng)銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)20%以上,；靜安大融城打造1000平方米穹頂戶外真冰樂園成為冬日溜冰好去處，節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)25%以上,。
