走進河南省信陽市光山縣潑陂河鎮(zhèn)的鐘鼓樓親子樂園,，人流熙攘,，孩子們的歡笑聲不時傳來,。
“最近一段時間,，游客明顯多起來啦,！”親子樂園負(fù)責(zé)人許雅婕興奮地說,。
2018年9月,，為打造鄉(xiāng)村振興示范點,，在光山縣政府的引導(dǎo)下,，國有企業(yè)投資1.4億元對鐘鼓樓老林場進行改造,，建成了總面積477畝，集旅游觀光,、研學(xué),、游玩和民宿于一體的豫南和鄂北地區(qū)最大的自然親子樂園。
“很長時間,，人流量一直上不來,，園區(qū)冷冷清清的，不但沒有達到預(yù)期接待量,，還險些造成了投資浪費,。”許雅婕說,。
南王崗鄉(xiāng)村會客廳也是當(dāng)?shù)刂攸c打造的鄉(xiāng)村振興精品旅游示范點,，占地165畝，投資1.3億元,。該項目將“撤鄉(xiāng)并鎮(zhèn)”后閑置的原南王崗鄉(xiāng)政府辦公用房,、老糧倉進行改造，打造成集會議,、研學(xué)培訓(xùn)以及休閑旅游于一體的鄉(xiāng)村振興示范基地,。2020年元旦正式開放，同樣因為客流量太少導(dǎo)致運營難以為繼,。
經(jīng)過深入調(diào)查研究,，光山縣委書記王建平發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)所在：缺人才，特別是熱愛鄉(xiāng)村的運營型人才,！可要到哪兒去找這樣的人才,？
面對同一問題，文化旅游部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展司（以下稱文旅部產(chǎn)業(yè)司）司長繆沐陽也在思考：該建立一個怎樣的機制,，才能盤活存量文旅項目,，迅速激活鄉(xiāng)村文化旅游，讓文旅產(chǎn)業(yè)更好地賦能鄉(xiāng)村振興,？
而從另一個角度,，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院（以下稱清華文創(chuàng)院）院長胡鈺也在探尋：如何轉(zhuǎn)化研究成果,、復(fù)制成功案例，真正把鄉(xiāng)村振興的研究成果在廣袤的鄉(xiāng)村成功付諸實踐,？
圍繞“如何破解文旅運營人才短缺制約鄉(xiāng)村振興”的探索實踐就此展開,，一項“文化產(chǎn)業(yè)特派員”（以下稱“文產(chǎn)特派員”）激活鄉(xiāng)村文旅的新嘗試在光山開啟。
《少年司馬光》與“兒童友好”產(chǎn)業(yè)
“在運營為王的時代,，我們就是要把優(yōu)質(zhì)運營團隊帶到鄉(xiāng)村,，激活鄉(xiāng)村的‘沉睡’資源?！笨娿尻栒f,。
在文旅部產(chǎn)業(yè)司的指導(dǎo)支持下，清華文創(chuàng)院派出團隊對光山的歷史文化,、資源稟賦,、產(chǎn)業(yè)特征等進行了全面細(xì)致的深入摸排，梳理出地方的詳細(xì)發(fā)展需求,，提出發(fā)展建議,，并在全國范圍內(nèi)尋找了一批運營經(jīng)驗豐富的團隊對接光山。
光山是司馬光的出生地,，也是司馬光砸缸故事的發(fā)生地,。基于這一獨特的人文稟賦和鐘鼓樓親子樂園的設(shè)施基礎(chǔ),，清華文創(chuàng)院給出創(chuàng)建“全國首個縣級兒童友好城市”的建議,，圍繞“兒童友好”概念激活產(chǎn)業(yè)。
清華文創(chuàng)院的建議很快得到光山縣委,、縣政府的認(rèn)可,。文旅部產(chǎn)業(yè)司則牽線搭橋，將中國兒童藝術(shù)劇院等優(yōu)質(zhì)資源引入光山,。
中國兒童藝術(shù)劇院院長馮俐多次帶領(lǐng)核心團隊前往光山考察,，不僅將劇院多部優(yōu)秀劇目原班人馬搬到光山演出，還依據(jù)光山的歷史和紅色文化,，精心編排了《少年司馬光》和《燈火》兩部兒童劇,。同時啟動“種子計劃”，兩部劇目全都交由光山的孩子和老師出演,。導(dǎo)演從全縣報名的八百多個孩子中挑選出四五十名“小演員”,，從零開始教授表演。
7月下旬,，記者曾實地探訪排練現(xiàn)場,，深刻感受了兩部戲的不同風(fēng)格?！渡倌晁抉R光》輕松歡快,，在孩子們的嬉鬧中展現(xiàn)了少年司馬光愛學(xué)習(xí),、愛思考、遇事沉著冷靜的性格特征,；而革命題材劇目《燈火》則講述了光山“匡氏八子弟”的革命英雄事跡，劇情令人蕩氣回腸,，其劇名源于鄂豫皖革命博物館保存的一盞煤油燈——這是匡家八位烈士唯一的遺物,。
7月30日，在光山縣文藝中心,，這兩部劇目被正式搬上舞臺,。公演現(xiàn)場，燈光璀璨,，舞臺精美,，大小演員用富有感染力的表演，帶領(lǐng)觀眾穿越時空,，身臨其境般了解司馬光的成長故事,，感受匡氏八子弟參加紅軍的動人場景。現(xiàn)場觀看的800多名小朋友,，享受到一場心靈盛宴,。
首演結(jié)束后，這兩部兒童劇又于8月25日進行了公益演出,。5天7場,，場場爆滿，先后有近7000名青少年觀賞了劇目,。
此外,，中國兒童藝術(shù)劇院還和光山一起策劃了全國首屆鄉(xiāng)村兒童藝術(shù)嘉年華活動?；ㄜ囇灿?、優(yōu)秀兒童劇目展演、博物研學(xué),、兒童策展,、小鬼當(dāng)家市集等一系列活動，將整個暑假營造得熱鬧非凡,，光山成了孩子們歡樂的海洋,。
“我們要將這兩部戲打造成光山的代表劇目，到全國乃至全世界巡演,，把戲劇的種子深深地種在光山孩子們心中,。”馮俐說,。
“東岳夢”和“光山羽絨夢”
來自杭州的高慧慧是浙江余糧鄉(xiāng)創(chuàng)公司的負(fù)責(zé)人,。她曾經(jīng)帶領(lǐng)團隊在浙江蘭溪鄉(xiāng)村做過文旅項目,，有著成熟的設(shè)計、運營和銷售經(jīng)驗,。
2022年底,，經(jīng)清華文創(chuàng)院推薦，高慧慧來到文殊鄉(xiāng)東岳村調(diào)研考察,。
東岳村是中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名村,。此前，光山縣政府引導(dǎo)多方市場主體投入建設(shè)資金,，用以提升村容村貌和完善文旅設(shè)施,，打造鄉(xiāng)村振興文旅示范村。盡管風(fēng)景宜人,，但由于沒有產(chǎn)業(yè)配套,，全村只有一家小飯店，游客也只是來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),、拍拍照就走人,，有客流卻帶動不了消費。
在發(fā)現(xiàn)制約東岳村文旅發(fā)展的關(guān)鍵問題后,，高慧慧團隊正式進駐,，并著手布局配套設(shè)施，植入新的運營理念,。
如今的東岳村面貌煥然一新,，咖啡公路、冷酷火鍋,、無動力兒童樂園,、知識博物館等給這座古樸的村莊平添許多新氣象。
“我們改造廢棄閑置的茶廠,，和對面的農(nóng)場合作,，打造出從采摘到下鍋只需要3分鐘的‘冷酷火鍋’；在村道兩側(cè)開辟兼具特色活動,、文化體驗功能的鄉(xiāng)村市集,，并提供咖啡、奶茶,、毛尖,。”高慧慧說,，新設(shè)項目各具特色,、老少咸宜，備受游客青睞,。
此外,，高慧慧團隊還開發(fā)出多款特色農(nóng)產(chǎn)品,，通過升級包裝、拓寬銷售渠道,，如今每月銷售額可達5萬元,。
在高慧慧一步步實踐她的“東岳夢”的時候，李文爽也在為恢復(fù)“光山羽絨”的品牌榮光而努力,。
光山羽絨產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史,。20世紀(jì)80年代，光山國企生產(chǎn)的“金鴛鴦”羽絨服曾是業(yè)內(nèi)著名品牌,。然而，隨著時代變遷,，一大批技術(shù)工人變身小加工作坊主,。有業(yè)內(nèi)人士稱，全國曾一度約20萬光山人在各地開小門店加工羽絨服,。
李文爽是來自北京的一名服裝設(shè)計師,，去年年底來到光山考察羽絨產(chǎn)業(yè)。她發(fā)現(xiàn),，光山羽絨產(chǎn)業(yè)小廠多,，缺乏新款設(shè)計，同質(zhì)化嚴(yán)重,，且產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,。
為改善光山羽絨行業(yè)的現(xiàn)狀，在有關(guān)部門和同行的支持下,，李文爽廣泛匯聚行業(yè)資源,，今年4月在光山成功舉辦首屆“中國（光山）羽絨服裝及制品設(shè)計大賽”，共有139位選手380多份作品參與,。
“這是短時間內(nèi)補齊設(shè)計短板的一種捷徑,，參賽作品的款式、面料全部定型匹配好了,，企業(yè)只需照單生產(chǎn),。”李文爽說,，但要讓光山成為新產(chǎn)品,、新時尚和新科技的集中秀場，進一步提升光山羽絨的美譽度,，仍需與同行攜手推動,。
無論是致力東岳村文旅振興的高慧慧，還是努力恢復(fù)“光山羽絨”品牌榮光的李文爽,，她們在當(dāng)?shù)囟加幸粋€特殊的身份——光山縣政府正式聘任的“文產(chǎn)特派員”,。
光山縣縣長李偉說：“‘文產(chǎn)特派員’機制設(shè)計的邏輯,，就是以文化創(chuàng)意為引擎，帶動各種現(xiàn)代發(fā)展要素流入鄉(xiāng)村,，推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，走出一條‘人才導(dǎo)入—文化煥新—產(chǎn)業(yè)興旺—鄉(xiāng)村治理’的新路徑?！?/p>
“可以預(yù)期”的效益
2022年11月,，“文產(chǎn)特派員”盛巧榮受邀前來光山考察。
十多年前,，他從景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)后,，在景德鎮(zhèn)浮梁縣一個偏遠的村子里，做起了以瓷器燒制體驗為特色的民宿,，和許多企業(yè),、學(xué)校及研學(xué)機構(gòu)建立了廣泛聯(lián)系，吸引他們前來研學(xué),、制瓷,。他還將這個小村莊建設(shè)成了以柴窯和民宿為核心，擁有馬場,、魚塘,、水庫和戶外營地的多功能田園綜合體，帶動全村群眾受益,。
來到光山后,，在緊鄰千年古剎凈居寺的潘洼村，盛巧榮很快找到再次創(chuàng)業(yè)的理想場所,。
凈居寺是中國第一個佛教宗派天臺宗的始祖庭,，蘇軾曾游凈居寺并留詩紀(jì)念。緊鄰寺院就有一座茶場,，名曰“凈居茶場”,。而潘洼村背靠寺院，湖山相映,，坐擁東坡IP,，又有茶香遺韻。
看中了潘洼村得天獨厚的資源稟賦,，盛巧榮便在這里承租村民舊房,，改造成雅致宜居的民宿，安放他“禪,、茶,、瓷”的理想。
如今，盛巧榮的“凈居茶隱”已經(jīng)開門迎客,，來自全國各地的研學(xué)團隊紛至沓來,。他還從景德鎮(zhèn)引入陶瓷藝術(shù)家和匠人，以光山的歷史文化為底蘊,，融入時尚元素,，燒制瓷器類文創(chuàng)，頗受游客喜愛,。
據(jù)測算,，盛巧榮打造的集燒窯、茶道,、器道,、美學(xué)體驗、民俗體驗,、生態(tài)露營等多種業(yè)態(tài)為一體的潘洼村鄉(xiāng)村綜合體,，每年可為當(dāng)?shù)貛砑s10萬人次的客流和千萬元級的營收。
為光山引來客流的還有在研學(xué)領(lǐng)域深耕多年的王旭,，他利用長期積累的人脈資源，為光山引入200多個共計超過6000人的研學(xué)團隊,。
如今,，光山縣已經(jīng)對接了來自全國各地50多個各具特色的鄉(xiāng)創(chuàng)團隊。
“可落地可復(fù)制”的項目
李燕寧是光山“數(shù)字游民”基地的運營負(fù)責(zé)人,。曾經(jīng)是電影導(dǎo)演的他,，如今把“為數(shù)字游民群體提供服務(wù)”作為創(chuàng)業(yè)方向，背靠中關(guān)村龐大的“數(shù)字游民”群體,，為光山引導(dǎo)客流和項目,。
“數(shù)字游民”是最近流行起來的一個新詞，是指無需固定工作場所,、利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段完成工作的人群,。
按照合同約定，光山縣發(fā)展投資公司每年支付李燕寧一筆費用,，并將南王崗鄉(xiāng)村會客廳按“優(yōu)惠價”供他有償使用,，但李燕寧必須導(dǎo)入一定的客流，確保游客在光山產(chǎn)生高于前述費用的消費總額,。
光山縣委常委,、宣傳部長王廷輝說：“縣里拿的錢必須換來在光山更高額度的消費，讓光山的廣大群眾受益,?！?/p>
據(jù)李燕寧介紹，截至目前，他們已經(jīng)大幅超額完成年度任務(wù)指標(biāo),。
李文爽等與光山的合作也類似于此種模式,，而高慧慧和盛巧榮則是由運營團隊、光山縣和村集體三方分享運營成果,，保證各方都受益,。
“運營團隊和光山縣按市場原則開展合作，雙方簽訂對賭協(xié)議,，既讓特派員們有利可圖,，又不能讓縣里花錢只買個熱鬧，要給當(dāng)?shù)貛碚娼鸢足y的收益,?！鼻迦A文創(chuàng)院負(fù)責(zé)光山項目的洪濤、熊建暉表示,，文創(chuàng)院十分注重在地化培養(yǎng),，合作期限屆滿特派員們走后，所有項目都要交給當(dāng)?shù)?，由培養(yǎng)出來的當(dāng)?shù)厝颂羝鸫罅骸?/p>
東岳村的崔紅梅就是高慧慧團隊的重點培養(yǎng)對象之一,。今年34歲的崔紅梅，今年2月加入高慧慧團隊,。她曾是全職媽媽,，如今已成長為項目里的“頂梁柱”。
“我們做的都是可落地,、可經(jīng)營,、可復(fù)制、可還給村民的項目,?！敝袊幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)創(chuàng)專業(yè)委員會秘書長、河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心主任殷秩松說,，“在鄉(xiāng)村振興的舞臺上,，村民才是真正的主角?！?/p>
盛巧榮團隊正在全力培養(yǎng)本地人歐陽明,。這個30歲的小伙子此前在廣東打工，幾個月前了解到盛巧榮的項目時就毅然加入,。他說：“文產(chǎn)特派員們讓我的家鄉(xiāng)更有活力,，更有發(fā)展前景，我盡可能多地從他們身上學(xué)東西,，有一天他們離開了,，我們自己也可以經(jīng)營下去,。”
光山縣委書記王建平說：“文產(chǎn)特派員的入駐,，帶動老區(qū)干部群眾學(xué)到了前沿的經(jīng)營管理方法,，但最終的目的是深度挖掘和培育本地人才資源。這些項目運營成熟后,，我們會以合適的方式,，選擇有能力的人來經(jīng)營，打造一批本土鄉(xiāng)創(chuàng)品牌,，營造文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村,、促進人才振興的良好生態(tài)?！保ㄓ浾?牛少杰）
