帶孩子在書(shū)店沉浸式體驗(yàn)“探秘三星堆”,；邊閱讀,、邊打卡各類(lèi)主題的藝術(shù)裝置展；在書(shū)香環(huán)繞中聽(tīng)一堂“大師課”……眼下,，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新,，邊界不斷拓展，玩出新花樣,、新特色,。記者近日走訪(fǎng)北京多家新開(kāi)業(yè)的書(shū)店發(fā)現(xiàn)，這些特色書(shū)店正結(jié)合各自的定位與理念,，為顧客打造出一個(gè)又一個(gè)超乎閱讀之上的文化消費(fèi)新空間,。同時(shí)，書(shū)店自身的品牌感也不斷提升,，立足于特色內(nèi)容與場(chǎng)景的書(shū)店IP正不斷孵化,。
多業(yè)態(tài)升級(jí)閱讀體驗(yàn)
“書(shū)店+咖啡”“書(shū)店+文創(chuàng)”“書(shū)店+線(xiàn)下活動(dòng)”……近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店不斷融合新業(yè)態(tài),，以“書(shū)店+”模式打造更多元的消費(fèi)場(chǎng)景,，精準(zhǔn)定位用戶(hù)需求,，為顧客拉滿(mǎn)體驗(yàn)感。同時(shí),，隨著社交媒體的不斷發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的催化,，一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅書(shū)店在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上浮現(xiàn)，成為不少民眾讀書(shū),、打卡的好去處,。
記者來(lái)到位于北京市東城區(qū)的前炒面胡同，在狹窄的院落空間里,，一家名為“可能有書(shū)”的書(shū)店成為最近流行起來(lái)的網(wǎng)紅打卡地,，許多年輕顧客正在打卡拍照。窗戶(hù)的外側(cè)是居民院落,，內(nèi)側(cè)則是書(shū)店的閱讀空間,，作為一家坐落于“共生院”內(nèi)的書(shū)店，“可能有書(shū)”在空間環(huán)境上徹底融入了居民生活中,。
記者走進(jìn)書(shū)店發(fā)現(xiàn),，這里不僅有書(shū)，還集自習(xí)室,、咖啡館,、包子鋪于一體，而最引人注目的莫過(guò)于一塊獨(dú)立的藝術(shù)展覽區(qū),，這里正在舉行一場(chǎng)名為“北京中軸線(xiàn)鳥(niǎo)類(lèi)發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”的互動(dòng)藝術(shù)展,。
“可能有書(shū)”主理人趙晨在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)在策劃運(yùn)營(yíng)這家書(shū)店之前,，已經(jīng)成功打造了內(nèi)務(wù)部街27號(hào)院這一具有代表性的公共文化空間項(xiàng)目,。后來(lái)，經(jīng)與當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)溝通,，決定圍繞“書(shū)店”這一形式策劃一個(gè)新項(xiàng)目,。“如果只是單純做一家書(shū)店,，圖書(shū)銷(xiāo)售外加賣(mài)幾杯咖啡的模式太過(guò)傳統(tǒng),，我們想結(jié)合團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容策劃上的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)文化藝術(shù)復(fù)合型空間,?！壁w晨說(shuō)。
據(jù)了解,，從“菜市場(chǎng)”主題展覽到鳥(niǎo)類(lèi),、植物主題展等，書(shū)店開(kāi)業(yè)至今已舉辦了不同主題的近十場(chǎng)藝術(shù)展,，所有的展覽主題都是以具體的書(shū)本內(nèi)容為靈感生發(fā),，展覽內(nèi)容和形式頗為新穎,。趙晨告訴記者，書(shū)店希望為社區(qū)居民帶來(lái)良好的文化藝術(shù)體驗(yàn),。開(kāi)業(yè)以來(lái),，書(shū)店日均客流量大概在兩三百人左右，其中周邊居民能占到一半左右的比例,，此外也有許多專(zhuān)程趕來(lái)打卡體驗(yàn)的顧客,。
特色主題重塑書(shū)店品牌
除了融入豐富多樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式外，當(dāng)前,，也有不少書(shū)店以特色理念精準(zhǔn)定位客戶(hù)群體,，打造獨(dú)特的書(shū)店品牌文化。
在京西大悅城內(nèi),，一家名為米萊知識(shí)宇宙的書(shū)店吸引著許多孩子前來(lái)閱讀體驗(yàn),，在這家以宇宙星空為設(shè)計(jì)元素的書(shū)店內(nèi)，不僅特色的閱讀場(chǎng)景顯得沉浸感十足,，以孩子為主角的讀書(shū)分享活動(dòng)也會(huì)定期上演,。米萊知識(shí)宇宙（米萊童書(shū)）聯(lián)合創(chuàng)始人徐天水向記者介紹，與其他眾多書(shū)店的創(chuàng)始理念不同,，米萊知識(shí)宇宙是靠米萊童書(shū)這一作者身份起家,，以原創(chuàng)圖書(shū)內(nèi)容賦能書(shū)店品牌建設(shè)，店內(nèi)圖書(shū)主要面向0到14歲兒童,。
“我們希望通過(guò)打造一個(gè)沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力,，從小培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣,。”徐天水介紹,，米萊童書(shū)自2017年創(chuàng)建之今,，一共打造了50多款“爆品”，今年6月,，書(shū)店開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售額就達(dá)到63萬(wàn)元左右,，目前平日里每天有1000至1200人的客流量，明年計(jì)劃將店鋪規(guī)模擴(kuò)展到60家,。
與米萊知識(shí)宇宙將受眾精準(zhǔn)定位于兒童相似,，在北京市東城區(qū)的青云胡同內(nèi)，一家主要面向女性受眾的書(shū)店也顯得別具特色,。走近羅嵐書(shū)店,，雕梁畫(huà)棟、古色古香的建筑風(fēng)格與書(shū)店氣質(zhì)顯得相得益彰,。書(shū)店主理人靳羅嵐告訴記者,，作為一家主要定位于女性綻放與成長(zhǎng)主題的多功能文化空間,，羅嵐書(shū)店的書(shū)籍品類(lèi)基本只有三個(gè)——哲學(xué)、心理學(xué)和文學(xué),。
同時(shí),，以女性成長(zhǎng)為話(huà)題舉辦的一系列線(xiàn)下活動(dòng)也成了書(shū)店特色。靳羅嵐介紹,，每周平均會(huì)有三到四場(chǎng)活動(dòng)在書(shū)店舉辦,，涵蓋讀書(shū)會(huì)、吟誦會(huì),、音樂(lè)會(huì),、大師講座等多種形式?！傲硗?，以店內(nèi)梁柱紋路為靈感開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)首飾也成為書(shū)店重要的營(yíng)收渠道?！苯_嵐說(shuō),。
如今，在羅嵐書(shū)店的線(xiàn)上書(shū)友微信群內(nèi),，靳羅嵐每天都會(huì)將讀書(shū)的片段音頻與大家分享,。有書(shū)友坦言，“‘羅嵐書(shū)店’成了胡同街巷里的精神家園,，也仿佛成為了我的一個(gè)老朋友,。”
期待更多公共文化服務(wù)
以北京為例,，實(shí)體書(shū)店數(shù)量現(xiàn)已超過(guò)2000家,，“書(shū)香京城”建設(shè)正不斷推進(jìn)，各類(lèi)線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)繽彩紛呈,，以書(shū)店為代表的文化消費(fèi)空間不斷創(chuàng)新升級(jí),。專(zhuān)家分析指出，拓寬戰(zhàn)略眼光,、打造主題書(shū)店形象,、主動(dòng)打造IP、創(chuàng)辦文化活動(dòng)是實(shí)體書(shū)店發(fā)展的重要抓手,。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，書(shū)店作為一種外在的空間形式，如何真正立足內(nèi)容不斷創(chuàng)新,，提供更多更優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)是書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展亟須考慮的命題,。
今年，中央宣傳部辦公廳,、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體書(shū)店參與公共文化服務(wù)的通知》中提出,，要深刻認(rèn)識(shí)實(shí)體書(shū)店在公共文化服務(wù)中的重要意義,，支持實(shí)體書(shū)店參與政府購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)項(xiàng)目，引導(dǎo)實(shí)體書(shū)店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店參與公共閱讀資源建設(shè),，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店與公共文化機(jī)構(gòu)融合發(fā)展。
“可能有書(shū)”通過(guò)舉辦藝術(shù)展覽將前衛(wèi)的文化藝術(shù)理念帶入傳統(tǒng)社區(qū),；北京圖書(shū)大廈2期通過(guò)打造“探秘三星堆”活動(dòng),，讓孩子在玩中學(xué)歷史；新華書(shū)店地安門(mén)店·為寶書(shū)局立足北京中軸線(xiàn)特色,，通過(guò)推出多業(yè)態(tài)的文化綜合服務(wù)和科技體驗(yàn)講好中軸線(xiàn)文化故事……未來(lái),，實(shí)體書(shū)店不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，以創(chuàng)新形式提供各類(lèi)優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)的亮點(diǎn)舉措將值得民眾期待,。（記者 李昱佑）
