防曬霜,、遮陽傘、防曬衣,、防曬冰袖……近期,，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標(biāo)配”。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費觀察》顯示,，今年5月以來,，購買防曬用品及相關(guān)裝備的消費者數(shù)量同比提升了超40%。
《經(jīng)濟參考報》記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn),，隨著全國多地持續(xù)高溫天氣,，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著人們防曬意識的不斷提高,，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場細(xì)分趨勢愈加明顯,。此外,，消費者在選購防曬用品時，需保持理性,、科學(xué)防曬,。
銷量激增 “硬防曬”受消費者青睞
隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強,，防曬用品消費市場正迎來爆發(fā)式增長,。
“消費者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等‘軟防曬’措施,，且越來越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的‘硬防曬’,。”京東服飾美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，6月下旬持續(xù)高溫天氣以來,，遮陽傘、防曬衣,、防曬霜,、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環(huán)比增長均超過50%。今年7月以來,，防曬相關(guān)產(chǎn)品在京東迎來銷售爆發(fā),，其中，時尚防曬衣成交額同比增長841%,。
在抖音公布的“服飾類6·18 TOP15好物直播間榜單”中,，防曬衣居榜首,，其銷售量超過30萬件。
記者在淘寶平臺上搜索“防曬面罩”,，多家店鋪的月銷量超過2萬件,。
“今年人們對于防曬的關(guān)注度似乎比以往更高”，家住北京的郭女士表示,，“大伙兒都開玩笑說,，現(xiàn)在大街上隨處可見‘養(yǎng)蜂人’”?！梆B(yǎng)蜂人”其實是對防曬面罩佩戴者的形象比喻,，除了露出雙眼外，防曬面罩將人的整個面部與頸部遮擋得嚴(yán)嚴(yán)實實,，與養(yǎng)蜂人的防護裝備類似,。
與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”,，近段時間的熱度很高,。在不少人看來，“硬防曬”更為直接,、有效、便捷,。
艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，71.3%的人認(rèn)為物理防曬更有效，19.3%的人認(rèn)為化學(xué)防曬更有效,。此外,，還有許多人選擇“軟硬兼施”，在涂抹防曬霜的基礎(chǔ)上穿戴防曬衣物,，以期達(dá)得更好的效果,。
消費者對“硬防曬”的需求加速了企業(yè)搶占市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來看,，廣東以70余家位列區(qū)域首位,；安徽、浙江分列二,、三位,，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看,，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi),，而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%,。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，今夏防曬產(chǎn)品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預(yù)防紫外線傷害的意識有所增強,；二是防曬用品市場的細(xì)分化為消費者提供了更多的選擇,，進一步刺激了市場需求的增長；三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用,。
產(chǎn)品日趨多元化 市場細(xì)分趨勢明顯
《2023抖音防曬類目分析報告》顯示,，防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外,，旅游戶外活動的熱度提升,，進一步擴大了防曬需求的場景。
消費者對于防曬產(chǎn)品的喜好也發(fā)生了新的變化,。除了基礎(chǔ)防曬功能外,，防曬產(chǎn)品的時尚化、精細(xì)化以及時尚產(chǎn)品功能化趨勢明顯,。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，時尚印花、修身顯瘦等具有時尚設(shè)計的防曬衣頗受消費者歡迎,，護眼角防曬口罩,、空頂防曬帽、可拆帽防曬衣在各大線上平臺持續(xù)熱銷,。曬后修復(fù)使用的蘆薈膠品類成交訂單量呈大幅增長,。汽車防曬窗膜、汽車遮陽傘等車用防曬用品也正在悄然走紅,。
圍繞功效,、人群、場景等方面,，如今各類防曬用品在設(shè)計時的針對性愈加突出,。記者進入某知名防曬品牌的直播間，主播正在演示一款能覆蓋全身的超長防曬外套,。從頭頂?shù)膶捗遍苎由熘聊_踝的下擺,，一件外套幾乎能遮蔽住全身上下所有暴露在外的皮膚，該產(chǎn)品在這一平臺的月銷量為9000余件,。記者觀察到,，直播間內(nèi)掛出的防曬服飾產(chǎn)品鏈接多達(dá)100余個，僅防曬衣褲就有40余款,。其中既有突出“輕薄”的,，又有主打“防水”的，還有強調(diào)“顯瘦”的,，從款式,、版型到顏色,，品類眾多。
值得注意的是,，防曬不再是女性消費者的專屬標(biāo)簽,，男性和兒童防曬市場也正持續(xù)擴容，成為一片新的消費藍(lán)海,。
記者在某品牌線下門店看到,，男性防曬服飾以防曬服、防曬帽,、冰袖等產(chǎn)品為主,，同時兼具涼感、速干等多種功能,。負(fù)責(zé)人介紹,，今年他們男性防曬衣的銷量同比增長超過80%。
“紫外線對皮膚的傷害是從幼年開始積累的,，18歲以前的紫外線暴露對皮膚傷害累積量可以占一生中的50%”,，京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院皮膚科全職醫(yī)生王瑩在接受記者采訪時指出，越來越多的家長已經(jīng)開始意識到兒童防曬的重要性,。
智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2022年我國防曬行業(yè)市場規(guī)模達(dá)183億元，預(yù)測到2029年,，這一數(shù)字將接近400億元,。“未來,，防曬用品市場的走向,，細(xì)分化和個性化將是主要趨勢,。此外,，消費者對于可持續(xù)性、環(huán)保和天然成分的關(guān)注度也會越來越高,?！焙橛抡f。
專家建議保持理性,、科學(xué)防曬
防曬用品市場的火爆離不開社交媒體中防曬話題的廣泛討論與營銷,，“硬核防曬”“防曬焦慮”等一批新鮮詞匯頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。記者以“防曬”為關(guān)鍵詞在小紅書平臺進行搜索,，搜索結(jié)果顯示有756余萬篇相關(guān)筆記,、500余萬件相關(guān)商品。
同時,，除了大量有關(guān)防曬方法,、產(chǎn)品測評的分享外,，不少用戶也呼吁停止“防曬焦慮”、拒絕“過度防曬”,，其中就有用戶稱因長期遵循極其嚴(yán)格的防曬方式,，導(dǎo)致自身體內(nèi)維生素D含量不足，引發(fā)了骨質(zhì)方面的問題,。
在洪勇看來,，一方面，社交媒體的相關(guān)宣傳影響了消費者的心理,。大量的美容博主或達(dá)人在社交媒體上展示其肌膚的“完美”狀態(tài),，使得一些消費者產(chǎn)生了對膚色的追求和焦慮感?！傲硪环矫?，市場上各種類型的防曬產(chǎn)品層出不窮，消費者很難決定選擇哪種產(chǎn)品,，從而導(dǎo)致他們嘗試通過疊加使用多種防曬產(chǎn)品來達(dá)到更好的效果,。”洪勇指出,，消費者在選購防曬用品時,，需保持理性、科學(xué)防曬,。
研究證明,，紫外線會對皮膚造成不同程度的損傷。如果長時間接觸,，建議做好防曬措施,。但同時專家也提示，防曬并不是完全隔絕紫外線,，長時間不曬太陽會造成身體抵抗力下降,、體內(nèi)鈣合成速度遲緩等。因此,，外出應(yīng)根據(jù)場景選擇適合的防曬用品,。
“日常通勤時，可選擇SPF30,、PA++的防曬霜,；夏季戶外運動時，建議使用SPF50,、PA++++且防水的防曬霜,。此外，六月齡到2歲的兒童可以涂抹物理防曬霜,，但還是應(yīng)以物理遮蓋為主,?！蓖醅摻ㄗh消費者根據(jù)自己的膚質(zhì)和需求理性選擇防曬用品，避免盲目跟風(fēng),?！叭绻趹敉獾臅r間不長，一頂遮陽帽和一個防曬口（面）罩就可以起到面部的整體防曬作用,，不需要再額外涂抹防曬霜,，以減輕皮膚的負(fù)擔(dān)?！蓖醅撜f,。 （記者 鄧婕 梁倩 王文博 實習(xí)記者 李昱佑）
