新華社太原3月23日電 題：發(fā)電馬甲、能量枕頭,、降壓手表……直播間賣爆的保健神器真的有奇效嗎？
新華社記者梁曉飛,、張磊
電商直播改變傳統(tǒng)銷售模式的同時，也成為少數不法分子兜售假冒偽劣產品的“灰色地帶”,，各種良莠不齊的保健類產品出現在各大直播平臺。一些熱銷的發(fā)電背心、能量枕頭,、降壓手表等產品專盯老人,、滲透鄉(xiāng)村,，這些被主播吹捧的保健品真的有奇效嗎？
發(fā)光,、發(fā)電,、釋放能量,，“雷人”的保健商品
記者在某直播平臺看到，一位主播把燈泡放在其推銷的“航天暖玉羊絨馬甲”上,，燈泡一下就亮了，與其連麥的另一位主播配合著驚呼“哇,，這個衣服居然有能量啊”！據該主播介紹，這一產品加了0.06安培的微電流,，能為老年人補充能量。
觀看完直播后,，57歲的太原市民劉女士花99元購買了該功能馬甲,，但在家用燈泡嘗試,，并不能像宣傳的那樣可以發(fā)電,，也沒有感覺到具有治療腰頸椎病的效果,。國網運城供電公司運檢部專責工程師董云堯說,，衣服上連正負極都沒有，燈泡顯然是不會亮的，況且超過0.05安培的電流會對人體造成生命危險，請消費者不要上當,。
直播間內主播展示功能馬甲可以發(fā)電,。（視頻截圖）
在另一個直播間，主播拿出一個據說叫“隕石能量枕頭”的產品，并說這種枕頭擁有巨大磁場,，可以使墨水變成清水,，讓螺母從螺栓上自動脫離，并營造庫存不多的緊張氣氛,，吸引數百名網友觀看,。但實際上,，所謂的墨水,、螺母的變化,，只是被眾多魔術師揭秘過的簡單魔術而已。
直播間內主播展示能量枕頭使墨水變成清水、螺母從螺栓上自動脫離。（視頻截圖）
此外,，過去多次被曝出涉嫌廣告違法,、虛假宣傳、誤導消費者等問題的降血壓手表,，如今卷土重來又活躍于電商直播間。一名直播間主播聲稱，降壓表背后的稀土永磁體對穴位按摩能起到改善血壓的效果。北京醫(yī)院心血管內科主任醫(yī)師劉德平在回答患者“降壓手表真的有用嗎”的提問時表示，高血壓屬于慢性的終身疾病,，需長期用降壓藥物配合飲食治療,，降壓手表不具備降低血壓的作用,。
類似的“雷人”保健品并非個例，一些主播通過引入生物科技,、量子科學,、納米分子、石墨烯等高科技概念,，博取消費者的眼球，治療方式不是發(fā)光就是發(fā)熱,，不是電能就是磁能,，隨意夸大產品功能,。記者在中國裁判文書網以“直播售賣保健產品”為關鍵詞檢索，相關案件近500例,，且呈逐年遞增趨勢。
專盯老人,、滲透鄉(xiāng)村,、花樣誘導
隨著縣鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長和老年人健康意識的不斷提高,，保健產品市場已逐漸滲透到鄉(xiāng)村等下沉市場,。
——直播間變劇場,，演戲炒作賣貨,。刷視頻,、看直播已成為很多老人打發(fā)時間的樂趣,，一些主播摸透老人的心態(tài),，處心積慮設計一些家長里短,、鄰里糾紛等的劇情引流,。在某直播間,，一名主播前一刻還在繪聲繪色地講述著幫外甥女治病的劇情,，待講到關鍵處,，突然將1萬多名粉絲引至另一個推銷保健品的直播間。
主播調解糾紛劇情“高潮”引至另外一個售賣保健品直播間。（視頻截圖）
——天上掉餡餅,，饑餓營銷下套,。一些主播雇“托兒”混跡于粉絲中，以患者身份“現身說法”,，并制造爭先恐后購買產品的假象,。記者在某直播間里看到,，一件號稱專柜1800元一套的理療儀，女主播和商家你來我往“表演”砍價,，經過一番爭吵,，女主播最終決定“自己補貼800萬元”,，給粉絲199元兩件的“骨折價”,。
——留守老人缺關愛,，線上也打“情感牌”,。農村老人子女外出打工較多,，在直播間里一口一個“老爹老媽”的情感攻勢下，容易被虛假廣告所蒙騙,。“尤其是一些老年人科普知識相對欠缺，淺顯地以為產品能發(fā)光發(fā)熱,，就有治療效果,，再加上高科技的‘帽子’和互聯(lián)網+的‘馬甲’,，更容易被誤導,?！鄙轿麽t(yī)科大學教授程景民說,。
強化平臺把關,，拓寬申訴渠道
針對直播間售賣假冒偽劣產品問題,，近年來,，相關監(jiān)管部門和平臺持續(xù)進行治理,。2022年，中央網信辦會同相關部門開展“清朗·整治網絡直播,、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色,、丑,、怪,、假、俗,、賭”等違法違規(guī)內容亂象。抖音電商也曾發(fā)布關于“三無商品”的專項治理公告,，對銷售無產品名稱,、無生產廠廠名,、無廠址商品的商家進行嚴厲打擊,。
中國人民大學法學院教授劉俊海認為，直播間保健神器之所以亂象頻出，一方面是少數企業(yè)和主播缺乏對法律的敬畏之心,；另一方面也說明相關監(jiān)管仍然存在一定漏洞和盲區(qū)，直播平臺應進一步發(fā)揮好應有的為消費者把關放哨的職責,。
程景民說,，電商平臺不能因為網絡渠道的便利性而放松了對商品經營銷售各環(huán)節(jié)的把關,，不僅要關注商品本身的采購、入庫,、銷售,，更要承擔起對直播間的管理職責。
“老年人購買了假冒偽劣產品,，沒有太多適合老年人便利的申訴渠道,，經常吃‘啞巴虧’,?！背叹懊窠ㄗh，打通直播平臺和監(jiān)管舉報平臺,，擴大舉報渠道,，完善舉報功能,，方便老年人通過截屏或錄屏等方式進行申訴。相關監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會,，也應加強針對互聯(lián)網,、直播售貨的監(jiān)督力度,。
此外,，受訪專家均表示,，隨著科技進步加快和人口老齡化程度增加,，老年人的養(yǎng)生健康意識明顯提升，相應的科學普及有待進一步加強,，應通過有效措施提升老年人的消費理念和科普意識。
