新華社北京7月19日電? 題：“云購物”數(shù)據(jù)里的消費新變化
新華社記者王雨蕭,、孫少雄
走進(jìn)位于新疆烏魯木齊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（頭屯河區(qū)）的西大門保稅直購中心,，來自全球30多個國家和地區(qū)的箱包、化妝品、零食等千余種跨境進(jìn)口商品讓人應(yīng)接不暇,。市民于佳佳正準(zhǔn)備掃碼在小程序上下單,，“免稅疊加促銷優(yōu)惠,，非常劃算,，手機(jī)下單第二天就能配送到家?！?/p>
和于佳佳一樣,，如今“云購物”已經(jīng)成為越來越多人的消費選擇。今年上半年,，全國網(wǎng)上零售額同比增長3.1%,。2021年我國實物商品網(wǎng)上零售額突破10萬億元，規(guī)模居世界第一,?！霸瀑徫铩鄙羁谈淖冎袊傩杖粘Ｉ畹耐瑫r，也折射出消費的新特點新變化,。
今年“618”期間,，蘇寧易購智能家居類商品銷量同比增長108%，除菌空調(diào)銷量同比增長176%,，空氣凈化器銷量同比上漲163%,；在京東平臺，到家服務(wù)受到消費者青睞,，家政保潔類到家服務(wù)成交額同比增長188%……
從電商平臺數(shù)據(jù)不難看出,，品質(zhì)消費、服務(wù)消費等升級類消費需求增長較快,。與此同時,，綠色、低碳,、健康、安全等新消費理念也越來越深入人心,。
“從中長期看,，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長，消費向品質(zhì)型,、多樣化升級趨勢不會改變,，消費潛力足、韌性強(qiáng)的特點沒有改變,，消費對經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動作用將進(jìn)一步增強(qiáng),?！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊說。
伴隨消費升級步伐,，如今中國消費者的購物車既裝著全球好物,，也不乏國貨優(yōu)品。
“這幾年國貨的時尚感和功能細(xì)節(jié)越做越好,，性價比很高,，現(xiàn)在我網(wǎng)購都會優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌?！薄?0后”消費者小劉對記者說,。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月至2022年3月,，抖音電商平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%,；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%,，國貨商品數(shù)量占比93%,。越來越多國貨品牌通過持續(xù)創(chuàng)新強(qiáng)勢“逆襲”，迎來快速增長,。
“‘90后’‘95后’年輕人群成為新的消費主力,，他們更愿意為個性、興趣,、文化IP買單,，對國貨國潮有很高的消費熱情?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,，未來平臺將繼續(xù)加大對國貨品牌尤其是中小商家扶持力度，帶動更多國貨“出圈”,。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.6%,，占社會消費品零售總額比重為25.9%,。網(wǎng)上購物火熱的同時，更多實體商業(yè)也紛紛觸網(wǎng)上“云”,，線上線下消費融合腳步加快,。
“疫情在很大程度上推動了零售業(yè)‘萬物到家’進(jìn)程?！被瘖y品零售商絲芙蘭相關(guān)負(fù)責(zé)人說,，入駐美團(tuán)零售平臺帶動全國門店銷量持續(xù)增長，今年“618”期間，絲芙蘭在美團(tuán)單日訂單額環(huán)比增長超6倍,。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮表示,，從傳統(tǒng)電商到社交電商再到即時零售、同城零售,，零售行業(yè)已經(jīng)走向線上線下聯(lián)動的全渠道發(fā)展,，線上線下資源的整合，將產(chǎn)生“1+1>2”的效果,。
近年來,，隨著縣域商貿(mào)布局不斷優(yōu)化、流通設(shè)施日漸完善,，縣鄉(xiāng)消費市場供給更加豐富,，下沉市場消費潛力正在加速釋放。
依托遍布全國縣鎮(zhèn)的超11000家門店,，蘇寧易購零售云上半年數(shù)據(jù)顯示,，縣鎮(zhèn)市場升級類家電十分走俏，萬元以上家電產(chǎn)品銷量同比增長超5成,，集成灶,、烘干機(jī)、空氣炸鍋等家電消費同比增長81%,、129%,、305%。
培育壯大下沉市場,，無疑將成為進(jìn)一步挖掘消費潛力的新空間,。
“我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示,，將會同有關(guān)部門繼續(xù)加大工作力度，加快補齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板,，鼓勵日用消費品,、家電、家居等品牌企業(yè)下沉供應(yīng)鏈,，提供直供直銷,、集中采購、共同配送等服務(wù),，增加優(yōu)質(zhì)供給,，推動城鄉(xiāng)居民共享品質(zhì)消費。
