原標(biāo)題：民生直通車丨“618”購物節(jié)開啟，消費(fèi)趨勢搶先看
2021年我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬億元,，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元,。以線上消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)已經(jīng)成為擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長的重要抓手。
今年“618”購物節(jié)的帷幕已經(jīng)拉開,，在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下,，各家平臺推出哪些提振消費(fèi)舉措？消費(fèi)展現(xiàn)出哪些新趨勢,？
在河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地,，主播在直播銷售童車（新華社發(fā)）
優(yōu)惠“組合拳”促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇——
記者了解到，今年“618”,，各家電商平臺紛紛加大優(yōu)惠促銷力度,，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇,。京東平臺推出限時(shí)秒殺、紅包雨等活動,，并聯(lián)合北京,、深圳等多個(gè)城市推出消費(fèi)券，“618”開場10分鐘,，多個(gè)品牌成交額破億元,；拼多多在“618”期間將陸續(xù)發(fā)放30億元紅包，并聯(lián)合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專場”優(yōu)惠活動,。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示,，近年來，“618”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷活動,，尤其在當(dāng)前消費(fèi)受疫情影響增長乏力的情況下,，各平臺推出大促優(yōu)惠，將成為聯(lián)動線上線下,、刺激消費(fèi)的重要抓手,。
綠色低碳消費(fèi)成新風(fēng)尚——
今年“618”，“綠色”成為消費(fèi)關(guān)鍵詞,。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，“618”首輪預(yù)售期，線上平臺綠色節(jié)能商品走俏,，新一級能效空調(diào),、冰箱、冷柜銷售額同比分別增長68%,、74%,、159%；京東推出“青綠計(jì)劃”,，為近百萬種優(yōu)質(zhì)綠色商品打上“綠色”標(biāo)簽,，消費(fèi)者購買綠色商品可享受更多優(yōu)惠；淘寶天貓宣布發(fā)起數(shù)項(xiàng)綠色低碳行動,，傳遞綠色消費(fèi)理念,。
專家認(rèn)為，消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后,，人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn),，這一趨勢將給未來消費(fèi)模式和全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。
中小商家數(shù)字化能力增強(qiáng)——
疫情發(fā)生以來,，不少電商平臺發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向廣大中小商家提供全鏈路服務(wù),，為助企紓困增添動力,。今年“618”預(yù)售期間,，京東電腦數(shù)碼開放平臺通過多項(xiàng)降本增效舉措，幫扶1500余家商家實(shí)現(xiàn)預(yù)售訂單額同比增長超100%,；拼多多通過商品打標(biāo),、流量扶持等多項(xiàng)舉措，為受疫情影響嚴(yán)重的中小商家紓困解難,。
中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示,，“小店”是紓困幫扶的重要對象，電商平臺數(shù)字能力將有效帶動供應(yīng)鏈上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化,、智慧化發(fā)展,，有助于幫助中小微商家突破資金、技術(shù),、市場,、人才等方面的制約。
新零售模式提供多元消費(fèi)選擇——
如今的“618”,，已經(jīng)是線上和線下的消費(fèi)“合奏”,，大量實(shí)體商業(yè)“云”上拓展銷售空間。銀泰百貨負(fù)責(zé)人介紹,，“618”期間,，銀泰百貨將實(shí)現(xiàn)喵街App、小程序等全渠道購買,，還將組織40余場達(dá)人直播等活動,；途虎養(yǎng)車開啟“618全民養(yǎng)車季”，升級“三年輪胎險(xiǎn)”等系列優(yōu)惠產(chǎn)品,，線上線下協(xié)同發(fā)力,，激發(fā)汽車后市場消費(fèi)潛力。
受國內(nèi)疫情多發(fā)頻發(fā)等因素影響,，前4月我國社會消費(fèi)品零售總額同比下降0.2%,，但全國網(wǎng)上零售額仍保持3.3%的增長。聚焦餐飲,、零售等重點(diǎn)行業(yè),，一系列促消費(fèi)政策舉措密集出臺，激發(fā)線上線下消費(fèi)潛力,。
“新興消費(fèi)是重要引擎,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。我們將加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合,，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景,，培育壯大定制、體驗(yàn),、智能,、時(shí)尚等新興消費(fèi),。”商務(wù)部副部長盛秋平說,。（記者王雨蕭,、王悅陽）
