原標(biāo)題：民生直通車丨“618”購(gòu)物節(jié)開啟,，消費(fèi)趨勢(shì)搶先看
2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬億元,，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元,。以線上消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)已經(jīng)成為擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手,。
今年“618”購(gòu)物節(jié)的帷幕已經(jīng)拉開,，在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下,，各家平臺(tái)推出哪些提振消費(fèi)舉措,？消費(fèi)展現(xiàn)出哪些新趨勢(shì),？
在河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地，主播在直播銷售童車（新華社發(fā)）
優(yōu)惠“組合拳”促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇——
記者了解到，今年“618”,，各家電商平臺(tái)紛紛加大優(yōu)惠促銷力度,，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇。京東平臺(tái)推出限時(shí)秒殺,、紅包雨等活動(dòng),，并聯(lián)合北京、深圳等多個(gè)城市推出消費(fèi)券,，“618”開場(chǎng)10分鐘,，多個(gè)品牌成交額破億元；拼多多在“618”期間將陸續(xù)發(fā)放30億元紅包,，并聯(lián)合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專場(chǎng)”優(yōu)惠活動(dòng),。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，近年來,，“618”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷活動(dòng),，尤其在當(dāng)前消費(fèi)受疫情影響增長(zhǎng)乏力的情況下，各平臺(tái)推出大促優(yōu)惠,，將成為聯(lián)動(dòng)線上線下,、刺激消費(fèi)的重要抓手。
綠色低碳消費(fèi)成新風(fēng)尚——
今年“618”,，“綠色”成為消費(fèi)關(guān)鍵詞,。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪預(yù)售期,，線上平臺(tái)綠色節(jié)能商品走俏,，新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱,、冷柜銷售額同比分別增長(zhǎng)68%,、74%、159%,；京東推出“青綠計(jì)劃”,，為近百萬種優(yōu)質(zhì)綠色商品打上“綠色”標(biāo)簽，消費(fèi)者購(gòu)買綠色商品可享受更多優(yōu)惠,；淘寶天貓宣布發(fā)起數(shù)項(xiàng)綠色低碳行動(dòng),，傳遞綠色消費(fèi)理念,。
專家認(rèn)為,，消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后，人們對(duì)更好環(huán)境需要的體現(xiàn),，這一趨勢(shì)將給未來消費(fèi)模式和全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來全面而深刻的變化,。
中小商家數(shù)字化能力增強(qiáng)——
疫情發(fā)生以來，不少電商平臺(tái)發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，向廣大中小商家提供全鏈路服務(wù),，為助企紓困增添動(dòng)力,。今年“618”預(yù)售期間，京東電腦數(shù)碼開放平臺(tái)通過多項(xiàng)降本增效舉措,，幫扶1500余家商家實(shí)現(xiàn)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超100%,；拼多多通過商品打標(biāo)、流量扶持等多項(xiàng)舉措,，為受疫情影響嚴(yán)重的中小商家紓困解難,。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，“小店”是紓困幫扶的重要對(duì)象,，電商平臺(tái)數(shù)字能力將有效帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化,、智慧化發(fā)展，有助于幫助中小微商家突破資金,、技術(shù),、市場(chǎng)、人才等方面的制約,。
新零售模式提供多元消費(fèi)選擇——
如今的“618”,，已經(jīng)是線上和線下的消費(fèi)“合奏”，大量實(shí)體商業(yè)“云”上拓展銷售空間,。銀泰百貨負(fù)責(zé)人介紹,，“618”期間，銀泰百貨將實(shí)現(xiàn)喵街App,、小程序等全渠道購(gòu)買,，還將組織40余場(chǎng)達(dá)人直播等活動(dòng)；途虎養(yǎng)車開啟“618全民養(yǎng)車季”,，升級(jí)“三年輪胎險(xiǎn)”等系列優(yōu)惠產(chǎn)品,，線上線下協(xié)同發(fā)力，激發(fā)汽車后市場(chǎng)消費(fèi)潛力,。
受國(guó)內(nèi)疫情多發(fā)頻發(fā)等因素影響,，前4月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.2%，但全國(guó)網(wǎng)上零售額仍保持3.3%的增長(zhǎng),。聚焦餐飲,、零售等重點(diǎn)行業(yè)，一系列促消費(fèi)政策舉措密集出臺(tái),，激發(fā)線上線下消費(fèi)潛力,。
“新興消費(fèi)是重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一,。我們將加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合,，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，培育壯大定制、體驗(yàn),、智能,、時(shí)尚等新興消費(fèi)?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)盛秋平說,。（記者王雨蕭、王悅陽(yáng)）
