冰雪經(jīng)濟火熱 文旅消費亮眼
春節(jié)消費多點開花 內(nèi)需潛力持續(xù)釋放?
全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,，收入2891.98億元,；多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長,；電影票房超59億元,，創(chuàng)下春節(jié)檔中國影史第二高好成績……虎年春節(jié)，我國消費市場呈現(xiàn)諸多新亮點新風(fēng)尚,，彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力,。分析人士指出，傳統(tǒng)消費旺季疊加一系列政策利好,，激發(fā)了人們的消費熱情,，為消費市場“穩(wěn)開門”注入強勁動力。
春節(jié)文旅熱度高
冰雪旅游受追捧
文化和旅游部6日發(fā)布消息,，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%,；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%,。2022年春節(jié)假期,，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%,、21.7%,。近程自駕游、親子游,、主題公園游,、冰雪游等短途休閑活動增量明顯。
多個旅游平臺數(shù)據(jù)也顯示,，春節(jié)期間出游需求旺盛,。驢媽媽旅游網(wǎng)報告顯示，2022年春節(jié),，周邊游,、省內(nèi)游成為主旋律,，本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。春節(jié)冰雪旅游相較往年大幅增長,；逛燈會,、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚,；登高祈福,、主題樂園、鄉(xiāng)村旅游成為熱門選擇,。
途牛旅游網(wǎng)報告指出,，在“就地過年”倡議下，多地推出假日文旅惠民政策,，越來越多人選擇不出遠門尋“年味兒”,。其中，酒店度假成為“就地過年”市場的一大熱點,。春節(jié)假期,，高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%,，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求,。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)近程本地游廣受歡迎,。超八成游客選擇在本地逛景區(qū),，夜游成為虎年春節(jié)新風(fēng)尚，含有夜游類景區(qū)的訂單占比達35%,。其中,，河北省景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長51%，夜游景區(qū)門票訂單量同比增長超2倍,。
值得一提的是,，虎年春節(jié)適逢北京冬奧會舉辦，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲,，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客,。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%,，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%,。攜程報告指出，截至2月5日,，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%,，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。
“冰雪旅游成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài),，冰雪運動游,、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇,?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員吳若山表示,。
新亮點新風(fēng)尚凸顯
多點開花彰顯內(nèi)需潛力
冬奧會激活人們冰雪熱情的同時,，也展示出超強“帶貨”能力。隨著北京冬奧會開幕,，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,，多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個平臺消費數(shù)據(jù)顯示,，近期,，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量迅速提升,。
除夕至正月初四,，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運動相關(guān)品類增長更是超過300%,。
京東數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%,，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%,。受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點到2月5日上午11點,，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%,，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。
這只是春節(jié)消費火熱的縮影,，更多新增長點正在浮現(xiàn),。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時43分,，2022年春節(jié)檔期總票房超59.04億（1月31日至2月6日,，2022年第6周），中國影史春節(jié)檔總票房第二高,，刷新中國影史大盤單周票房紀錄,。
此外，預(yù)制菜,、智能電器也倍受歡迎,，老字號、文創(chuàng)、國潮等多個消費市場熱點浮現(xiàn),。
“春節(jié)是歷來的傳統(tǒng)消費旺季,，人們的消費意愿原本就要比平時更高，疊加一系列政策利好,，進一步激發(fā)了人們的消費熱情,。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時說,，預(yù)計一季度消費市場將迎來一波強勢反彈,。
系列舉措將出
持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢可期
展望2022年全年，應(yīng)對“需求收縮”壓力,，有關(guān)部門將加緊出臺更多促消費擴內(nèi)需相關(guān)舉措,，推進消費市場持續(xù)回暖，為經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)提供重要支撐,。
國家發(fā)展改革委有關(guān)負責人日前表示,，今年一季度面臨的不確定因素較多，要把政策發(fā)力點適當向前移,，做到早安排,、早動手、早見效,，以穩(wěn)定的經(jīng)濟運行態(tài)勢應(yīng)對各種挑戰(zhàn),。抓緊出臺實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的一系列政策舉措，包括引導(dǎo)企業(yè)推出更多定制化,、智能化,、綠色化商品；落實好提振汽車家電等大宗消費的政策措施,；豐富周邊游,、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給,；擴大信息消費,、綠色消費等新型消費等。
商務(wù)部也表示要創(chuàng)新方式,、開拓思路,，推出更多新招、實招,，增強消費信心,，激發(fā)消費活力。商務(wù)部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒表示,，在2021年國內(nèi)消費逐步恢復(fù)基礎(chǔ)上,，將從提升傳統(tǒng)消費能級,、加快新型消費發(fā)展、促進城市消費升級,、補齊鄉(xiāng)村消費短板,、辦好消費促進活動等五方面發(fā)力，進一步挖掘消費潛力,，為經(jīng)濟增長提供動力,。
政策安排也為2022年消費市場穩(wěn)步恢復(fù)帶來信心。付一夫認為,，我國在防控疫情上已經(jīng)具備了相對成熟的經(jīng)驗,，隨著國民經(jīng)濟恢復(fù)，人們各方面預(yù)期持續(xù)改善,，再加上一系列促消費政策支持,，消費市場整體運行狀況有望在2022年得到進一步改善,，預(yù)計將繼續(xù)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢,。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣也對《經(jīng)濟參考報》記者表示，盡管疫情的不確定性給消費市場復(fù)蘇帶來壓力,，但我國經(jīng)濟發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位,，經(jīng)濟韌性和活力強，消費市場持續(xù)發(fā)展面臨有利形勢,。
“2022年消費市場將涌現(xiàn)更加多樣化,、個性化、品質(zhì)化和服務(wù)化的需求和供給,，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內(nèi)市場潛力將為消費復(fù)蘇提供強勁動力,。”關(guān)利欣說,。（記者 王文博 班娟娟）
