半成品變身花式年夜飯,，國(guó)潮“虎”文化強(qiáng)勢(shì)“圈粉”,，桌游、劇本殺成為熱門打卡項(xiàng)目……伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）逐漸成為新的消費(fèi)主力軍,，“后浪”們的消費(fèi)主張正在深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng),。
這個(gè)虎年春節(jié)，帶著年輕印記的消費(fèi)方式,，閃爍出哪些別樣精彩,？
“悅己消費(fèi)”崛起，購(gòu)物車載滿“美好生活”
一臺(tái)三明治早餐機(jī)——這是北京“95后”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨,?！皵[在廚房顏值很高，做出來(lái)的食物也精致可口,，用起來(lái)幸福感滿滿,。”
沖牙器,、美容儀,、空氣炸鍋,、筋膜槍……各式各樣的“網(wǎng)紅”小家電，成為年輕人的春節(jié)購(gòu)物車新寵,。
京東發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年,，注重提升生活幸福感,、體驗(yàn)感的“悅己消費(fèi)”占比已超6成，其中,，健康服務(wù),、旅游出行、珠寶首飾,、寵物生活等成為增長(zhǎng)最快的“悅己消費(fèi)”品類,。
專家表示，以“Z世代”為代表的年輕一代消費(fèi)群體正在崛起,，他們更關(guān)注顏值,、品質(zhì)以及科技感等體驗(yàn)，更看重消費(fèi)對(duì)生活品質(zhì)的提升,。
在“悅己消費(fèi)”引領(lǐng)下,，“年貨清單”也越來(lái)越有時(shí)代感和新味道。淘寶發(fā)布的“虎年春節(jié)十大新年貨”分別為洗地機(jī),、大廚預(yù)制年菜,、滑雪服、劇本殺,、低卡零食,、春節(jié)智能手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián),、年宵花抱抱桶,、虎頭帽、寵物新年衣服,。
“Z世代”成為消費(fèi)新主力,，催生更加個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求,，也讓更多“小而美”的細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)廣闊空間,。
半成品or外賣？便捷與儀式感的精妙平衡
“海南人過(guò)年總喜歡花式吃雞,，今年我做主,，弄些外地菜系換換口味！”來(lái)自海南文昌的“95后”小夏說(shuō)起今年的年夜飯頗為得意,，把預(yù)制菜買回家,，不到半小時(shí)就“變”出一桌豐盛的年夜飯,。
這個(gè)春節(jié)，便捷又充滿儀式感的預(yù)制菜深受年輕人喜愛(ài),。盒馬預(yù)制年菜北京地區(qū)銷量達(dá)到去年同期5倍,；大潤(rùn)發(fā)預(yù)計(jì)今年預(yù)制年菜總銷量同比增長(zhǎng)50%；美團(tuán)平臺(tái)1月上旬外賣菜品中包含“年夜飯”“新年”字樣的訂單環(huán)比漲幅超1590%……
大潤(rùn)發(fā)推出半成品預(yù)制年菜（受訪者供圖）
預(yù)制品和外賣年夜飯,，讓年輕人在便捷與儀式感之間找到精妙平衡,。“00后”女生蔡婷說(shuō),，年夜飯不僅要好吃,，還要好看、好“曬”,。
在疫情防控倡導(dǎo)不聚集等情況下,，外賣、預(yù)制菜,、小份菜等新變化,，不僅讓年夜飯消費(fèi)更加豐富、多元,，也加速推動(dòng)餐飲企業(yè)線上線下融合發(fā)展,。
“國(guó)潮＋萌虎”，真香,！
“如虎添翼”黃金手鏈,、“鴻運(yùn)升升”鳳羽胸針……將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入黃金飾品，古法工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合,，讓傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)珠寶煥發(fā)新的生機(jī),。
“以前總覺(jué)得黃金飾品造型陳舊，不適合年輕人,，這兩年國(guó)產(chǎn)品牌變化很大,，很多國(guó)潮珠寶既時(shí)尚又有文化底蘊(yùn)?！薄?5后”消費(fèi)者李亞楠說(shuō),。
這個(gè)虎年春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)刮起濃濃“國(guó)”風(fēng)——
蘇寧易購(gòu)依托線下門店推出100家年味寶藏館,，展示奇趣年貨,、國(guó)潮家電，受到年輕消費(fèi)者歡迎,；銀泰百貨舉行“京彩禧樂(lè)會(huì)”,、國(guó)潮市集等主題活動(dòng)，讓年輕人近距離體驗(yàn)非遺文化；拼多多開(kāi)啟“多多新國(guó)潮”消費(fèi)季,，玉澤面膜,、鴻星爾克板鞋等國(guó)產(chǎn)年貨進(jìn)入暢銷榜；京東國(guó)風(fēng)“IP”禮盒訂單量同比增長(zhǎng)超300%……
“今年春節(jié),，我看到很多國(guó)產(chǎn)品牌結(jié)合虎年元素推出新品,，有些還在海外平臺(tái)銷量很高，作為年輕人,，很開(kāi)心看到國(guó)貨帶著中國(guó)文化走向世界,。”李亞楠說(shuō),。
劇本殺、冰雪游,，年輕人春節(jié)娛樂(lè)有新招
春節(jié)假期,，各類密室逃脫、劇本殺游戲和Livehouse里,，都活躍著年輕人的身影,。
“大家聚在一起玩游戲，參與感很強(qiáng),，不僅妙趣橫生,，也蠻考驗(yàn)智力?！薄?5后”小賴說(shuō),，充滿社交性和體驗(yàn)感的各類桌游，成為越來(lái)越多年輕人過(guò)年娛樂(lè)的選擇,。
1月24日,，在蘭州市城關(guān)區(qū)一家劇本殺店內(nèi)，年輕人結(jié)伴前來(lái)游玩,。新華社記者任延昕 攝
這個(gè)春節(jié),，冬奧會(huì)的舉辦還帶動(dòng)了“Z世代”冰雪消費(fèi)熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，“00后”春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比漲超80%,。疫情防控下，冰雪游呈現(xiàn)本地化,、小半徑特征,，3小時(shí)路程內(nèi)的“家門口”滑雪備受青睞。
年輕人過(guò)春節(jié)的同時(shí),，也把新的消費(fèi)理念“安利”給家中長(zhǎng)輩,。手機(jī)、智能手環(huán)、VR眼鏡……來(lái)自“Z世代”的“孝心年貨”,，正在帶動(dòng)更多“銀發(fā)族”共享數(shù)字生活,。
不管是國(guó)潮“網(wǎng)紅”年貨，還是花式年夜飯,、沉浸式桌游……“年”的含義在代代傳承中延續(xù)和更新,，過(guò)年的方式也在不斷融入新元素，承載著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)和時(shí)代記憶,。（記者王雨蕭,、嚴(yán)賦憬）
