半成品變身花式年夜飯,，國潮“虎”文化強勢“圈粉”,，桌游、劇本殺成為熱門打卡項目……伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）逐漸成為新的消費主力軍,，“后浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場,。
這個虎年春節(jié)，帶著年輕印記的消費方式,，閃爍出哪些別樣精彩,？
“悅己消費”崛起，購物車載滿“美好生活”
一臺三明治早餐機——這是北京“95后”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨,?！皵[在廚房顏值很高，做出來的食物也精致可口,，用起來幸福感滿滿,。”
沖牙器,、美容儀,、空氣炸鍋、筋膜槍……各式各樣的“網(wǎng)紅”小家電,，成為年輕人的春節(jié)購物車新寵,。
京東發(fā)布的報告顯示，2021年,，注重提升生活幸福感,、體驗感的“悅己消費”占比已超6成，其中,，健康服務(wù),、旅游出行、珠寶首飾,、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類,。
專家表示，以“Z世代”為代表的年輕一代消費群體正在崛起,，他們更關(guān)注顏值、品質(zhì)以及科技感等體驗,，更看重消費對生活品質(zhì)的提升,。
在“悅己消費”引領(lǐng)下，“年貨清單”也越來越有時代感和新味道。淘寶發(fā)布的“虎年春節(jié)十大新年貨”分別為洗地機,、大廚預(yù)制年菜,、滑雪服、劇本殺,、低卡零食,、春節(jié)智能手機殼、創(chuàng)意春聯(lián),、年宵花抱抱桶,、虎頭帽、寵物新年衣服,。
“Z世代”成為消費新主力,，催生更加個性化、多元化消費需求,，也讓更多“小而美”的細分市場迎來廣闊空間,。
半成品or外賣？便捷與儀式感的精妙平衡
“海南人過年總喜歡花式吃雞,，今年我做主,，弄些外地菜系換換口味！”來自海南文昌的“95后”小夏說起今年的年夜飯頗為得意,，把預(yù)制菜買回家,，不到半小時就“變”出一桌豐盛的年夜飯。
這個春節(jié),，便捷又充滿儀式感的預(yù)制菜深受年輕人喜愛,。盒馬預(yù)制年菜北京地區(qū)銷量達到去年同期5倍；大潤發(fā)預(yù)計今年預(yù)制年菜總銷量同比增長50%,；美團平臺1月上旬外賣菜品中包含“年夜飯”“新年”字樣的訂單環(huán)比漲幅超1590%……
大潤發(fā)推出半成品預(yù)制年菜（受訪者供圖）
預(yù)制品和外賣年夜飯,，讓年輕人在便捷與儀式感之間找到精妙平衡?！?0后”女生蔡婷說,，年夜飯不僅要好吃，還要好看,、好“曬”,。
在疫情防控倡導(dǎo)不聚集等情況下，外賣,、預(yù)制菜,、小份菜等新變化，不僅讓年夜飯消費更加豐富,、多元,，也加速推動餐飲企業(yè)線上線下融合發(fā)展,。
“國潮＋萌虎”，真香,！
“如虎添翼”黃金手鏈,、“鴻運升升”鳳羽胸針……將中國傳統(tǒng)文化元素融入黃金飾品，古法工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合,，讓傳統(tǒng)國產(chǎn)珠寶煥發(fā)新的生機,。
“以前總覺得黃金飾品造型陳舊，不適合年輕人,，這兩年國產(chǎn)品牌變化很大,，很多國潮珠寶既時尚又有文化底蘊?！薄?5后”消費者李亞楠說,。
這個虎年春節(jié)，消費市場刮起濃濃“國”風(fēng)——
蘇寧易購依托線下門店推出100家年味寶藏館,，展示奇趣年貨,、國潮家電，受到年輕消費者歡迎,；銀泰百貨舉行“京彩禧樂會”,、國潮市集等主題活動，讓年輕人近距離體驗非遺文化,；拼多多開啟“多多新國潮”消費季,，玉澤面膜、鴻星爾克板鞋等國產(chǎn)年貨進入暢銷榜,；京東國風(fēng)“IP”禮盒訂單量同比增長超300%……
“今年春節(jié),，我看到很多國產(chǎn)品牌結(jié)合虎年元素推出新品，有些還在海外平臺銷量很高,，作為年輕人,，很開心看到國貨帶著中國文化走向世界?！崩顏嗛f,。
劇本殺、冰雪游,，年輕人春節(jié)娛樂有新招
春節(jié)假期,，各類密室逃脫、劇本殺游戲和Livehouse里,，都活躍著年輕人的身影,。
“大家聚在一起玩游戲，參與感很強,，不僅妙趣橫生,，也蠻考驗智力,?！薄?5后”小賴說,，充滿社交性和體驗感的各類桌游，成為越來越多年輕人過年娛樂的選擇,。
1月24日,，在蘭州市城關(guān)區(qū)一家劇本殺店內(nèi)，年輕人結(jié)伴前來游玩,。新華社記者任延昕 攝
這個春節(jié),，冬奧會的舉辦還帶動了“Z世代”冰雪消費熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，“00后”春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比漲超80%,。疫情防控下，冰雪游呈現(xiàn)本地化,、小半徑特征,，3小時路程內(nèi)的“家門口”滑雪備受青睞。
年輕人過春節(jié)的同時,，也把新的消費理念“安利”給家中長輩,。手機、智能手環(huán),、VR眼鏡……來自“Z世代”的“孝心年貨”,，正在帶動更多“銀發(fā)族”共享數(shù)字生活。
不管是國潮“網(wǎng)紅”年貨,，還是花式年夜飯,、沉浸式桌游……“年”的含義在代代傳承中延續(xù)和更新，過年的方式也在不斷融入新元素,，承載著人們對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達和時代記憶,。（記者王雨蕭、嚴賦憬）
