6月20日，新西兰旅游局在京发布“百分百纯净新西兰”品牌焕新计划。以“寻找你的百分百”为核心理念，向中国游客发出诚挚邀请，探寻属于自己的独特体验，深度感受新西兰的自然奇观、人文风情以及当地热情。

  此次全新的“百分百纯净新西兰”品牌推广活动更加突出个性化旅行体验，希望让每位到新西兰的游客都能在新西兰找到属于自己的“百分百”旅行。无论是追求刺激的冒险之旅、品味地道的美食体验、探索丰富的文化内涵，还是与大自然建立深度连接，新西兰都能为游客提供独一无二的旅行记忆。

  发布会上介绍，从2025年11月起，中国公民经新西兰机场过境时将无需办理过境签证，只需持有新西兰电子旅行授权（NZeTA，New Zealand Electronic Travel Authority）即可入境。此外，持有效澳大利亚访客、工作、学习或家庭签证从澳大利亚出发的中国游客，可免签入境新西兰，最长停留期限为3个月。

  同时现场还发布2项航空领域合作：新西兰旅游局与新西兰航空、中国国际航空公司将于2025年6月起，围绕线上联合营销，通过精准数字营销渠道，提升新西兰作为旅游目的地的吸引力，吸引更多游客前往新西兰；新西兰旅游局还与奥克兰国际机场及中国南方航空公司合作，将从2025年冬季到2026年春季，持续增加广州-奥克兰航班数量，提升奥克兰航线运营服务水平，为希望前往新西兰的旅客提供更多选择。